Жеља да се "воли" поштује систем "Обука - наградња"
Истраживачи на Универзитету у Бостону, Универзитета Цирих и Институт Царолине у Шведској први су успели да објасне употребу друштвених мрежа уз помоћ људског одговора мозга. То је омогућило људима да држе паралелу између одговора глодара на храну као промоцију успешне обуке и корисника друштвених мрежа на Хускију. Резултати научног рада објављени су у часопису у комуникацији на природу.
Као део студије анализирано је више од милион постова објављено преко 4 хиљаде корисника Инстаграма и других друштвених мрежа. Утврђено је да се објављивање записа врши на начин да максимизира број лајкова. Људи имају тенденцију да садржај постављају популарност других корисника.
Следећа фаза била је корелација друштвених мрежа са СКЕТЦХНЕР кутијом. Овај уређај примењују истраживачи да проучавају понашање животиња. Анализа је показала да поступци корисника друштвене мреже имају сличности са понашањем пацова постављених у кутију Скиннер и заснивају се на такозваној "накупној" шеми учења ". У процесу спровођења личне странице на Интернету, људи су подложни истим принципима као што су глодари, чешће притискају ручке током експеримента да би добили више хране.
Прелиминарни резултати су тестирани помоћу Интернет експеримента, под условима 176 корисника Инстаграма потребно је да објављују меме. Ликес је коришћен као повратна информација учесницима. Показало се да је учесталост публикација садржаја повећана, под условом да су људи видели велику количину лајкова у претходном посту. Према Давиду Амодио, који је професор на Нев Иорку и Амстердамском универзитету и један од коаутора студије, резултати овог научног рада у будућности ће омогућити разлоге због којих друштвене мреже постану централни аспект живота многи људи.