Biznesi në aromën kombëtare është i suksesshëm në të gjithë botën. Por a po premton të fillojë punën tuaj bazuar në idenë e vetëvendosjes?
Sociologët nga Novosibirsk Daria Yuskov dhe Olga Echievska nisën një markë të veshjeve dhe suvenire Siberisë së Shenjtë për "Sofa Sibers", duke u rritur në atdheun e tyre në qytete dhe vende të ndryshme. Ata thanë se pse prodhimi i prodhimit është strategjia më e mirë, cila është forca e shumë-filament (dhe ajo që është fare), si dhe sa janë të gatshëm të paguajnë për suvenire unike muscovites dhe banorët e rajoneve.
"Njerëzit kanë origjinën nga majmuni, dhe siberianët nga ariu"
Historia e Shenjtë Siberia përkon me ditën kur u mbajt një përbindësh në rrugët e Novosibirskit dhe në disa qytete të vendit. Kjo është një procesion i tillë i padëmshëm komik me postera të mprehtë. Daria vjen keq që ai nuk mund të pranonte pjesëmarrjen në këtë veprim, sepse ajo jetonte në atë kohë në Shën Petersburg, por kuptova se çfarë do të donte një poster.
"Shumë histori të markave fillojnë me disa lëndime. Unë isha vetëm në një qytet të panjohur dhe papritmas e pyeti pyetjen: Dhe kush jam unë? Përgjigja erdhi menjëherë - unë jam siberian në Shën Petersburg. Çfarë është Siberia? Sigurisht mbart! Prandaj, unë tërhoqa skicën e parë në 20 minuta, dhe ai u bë pikënisje në krijimin e SHBA si një markë ", thotë Daria.
Arushja e pikturuar ishte në rroba monastike dhe me një drekë të djegur në zemër, gati për të na treguar për Siberinë e Shenjtë. Tema e shenjtërisë siberiane në vitin 2017 ishte pothuajse një meme për një vend sakral, ku ata ende do të harrohen, të gjithë do të kapin njëri-tjetrin. Bear në Ryasa personifikuar një ide të tillë pasi është e pamundur.
- Koment sociologjik
Një identitet nga një këndvështrim shkencor shfaqet kur përballemi me diçka ndryshe nga ne dhe i vetëdijshëm për këtë ndjenjë të vetëdijshëm për dallimet tona. Lëvizja dhe migrimi gjithmonë krijojnë një kontekst të shkëlqyeshëm për këtë kur themi "Wow, dhe siç ndodh!". Identiteti ndihmon për të përballuar paparashikueshmërinë e botës. Ai jep një kuptim të vetvetes dhe integritetit të saj, gjë që e bën të mundur marrjen e procesit të përshtatjes me gjithçka të re.
Kandidati i Shkencave Sociologjike Profesor i Departamentit të Sociologjisë së Përgjithshme të Universitetit Shtetëror të Novosibirskit (NSU) Olga Echievskaya
Bemarks fuqishme folklorike dalin në mbështetje të ariut. Studimi i temës së Siberisë, Daria gjeti një përrallë të vjetër për krijimin e një personi të shkruar nga pikëpamja siberiane. Përmbledhje: Perëndia ishte biri i ariut. Ai donte të zbriste nga qielli për të parë se si dhe çfarë ka në tokë. Por ariu ishte i ngathët dhe mbërthyer në pemë. Tjetra, pjesa që është më mirë të mos tregojë për natën e fëmijëve: ari nuk mund të dilte, filloi të kalbet dhe nga larvat e tij, të rënë në tokë, njerëzit u shfaqën: Sibers.
Një ari i pikturuar gjeti ndikimin fizik në formën e një poster në një përbindësh, i cili me krenari mbante të dashurën e Novosibirsk Daria në Universitet - Olga Echievskaya. Ajo vetëm shkroi një punë në lidhje me identitetin siberian dhe me kënaqësi u bë ambasador i asaj që nuk ishte ende një markë, por ata tashmë ishin të përgatitur për t'u bërë.
"Pas një rroje të disa miqve të ngushtë, ne donim të mbanim një ari në gjoks dhe të ishim gati të paguajmë për të për të. Dhe unë vendosa, pse jo? Ai filloi të gërmojë në temën e printimit në gjëra dhe përfundimisht bëri grumbullin e parë në një studio të vogël Petersburg. T-shirts kishin nevojë për 5, por mekanizmi minimal ishte 15 - nga ky "pjesën e mbetur" dhe filloi "tregti" dhe të punojë në "promovim". I dhashë T-shirt e parë Olga, dhe pastaj - si në mjegull, një duzinë kaloi nëpër miqtë e saj dhe e njohur se kush jetonte dhe jashtë SFO, "kujton Daria.
"Kuptuam se Siberia është toka e njerëzve nomadë. Njerëzit që u larguan nga Siberia gjithsesi mund të thonë se ata janë siberianë dhe në çdo bisedë do të marrin mbështetje. Pra, ajo erdhi në një kuptim të rëndësishëm që Siberia nuk është një vend në hartë. Siberia është ne. Në këtë ide, u vendos të punonte më tej ".
Vendosi për të lundruar "divan" siberianët me arsim të lartë
"Çipi i Shenjtë Siberi është se asnjë markë nuk ka një bazë kaq akademike. Çdo ide tona krijuese u mbështet nga një bazë shkencore: Olga Lexo kurse në Shtetet e Bashkuara, u takua me siberianët dhe në përgjithësi në mënyrë aktive shkroi punën e tij shkencore dhe unë u tërhoqa nga kjo frymëzim dhe mundësia për të krijuar. Kështu që doli një përzierje nga gjuha, tregimet njerëzore dhe ngjarjet që ndodhin rreth këtyre njerëzve ", shpjegon Daria.
Në një intervistë, ajo ulet në një t-shirt në të cilën është shkruar fuqia multifora është printimi më i popullarizuar i markës, i cili është shitur në bluza më shumë se një mijë copë. mirë dhe
«
Shumëfora
»
Për vetë Siberian, të njëjtën gjë si
«
skedar
»
Për Muscovite.
Baza inteligjente ndihmoi Siberisë së Shenjtë që menjëherë të priste pjesën e tij të audiencës nga konkurrentët. Unë jam siberian punuar në një temë të ngjashme (artikulli ynë tjetër do të jetë rreth tyre), por ata ishin më të fokusuar në frymën dhe karakterin siberian, si dhe markë Taiga, idetë e të cilëve po tjerrnin rreth aventurës dhe të relaksuar në natyrë.
"Klienti ynë ishte një siberian i butë", "Daria shaka. "Ai mund të jetë kudo, por bukur në shpirtin e tij mban një dëshirë të madhe për atdheun e tij të vogël. Kudo që është siberian - në Novosibirsk, në Irkutsk ose në Moskë, në Barcelonë, në Nju Jork ose në Pekin - ai gjithmonë e njeh lule të tij multi-lule, do të kuptojë, ose do të jetë i lumtur së bashku me kënaqësi , dhe veshi tjetër do të trajtojë karachinsky (ujë mineral në rrethin Chanovsky të rajonit Novosibirsk - përafërsisht.). "
- Koment sociologjik
Duke qenë një siberian, kjo do të thotë të kesh një sërë stereotipash pozitive për veten. Por disa prej tyre janë mjaft të vërteta, në bazë të këtyre studimeve që kemi shpenzuar. Për shembull, siberianët janë më të qëndrueshëm, ju mund të mbështeteni në to dhe të presin për ndihmë të ndërsjellë. Përveç kësaj, siberianët dallohen nga liria, liria dhe shkathtësia e veçantë e opinioneve.
Siberianët janë tolerantë, sepse shumë njerëz erdhën në këtë rajon (jo në vullnetin e tyre) dhe mësuan të jetonin së bashku.
Kandidati i Shkencave Sociologjike Profesor i Departamentit të Sociologjisë së Përgjithshme të NSU Olga Echievskaya
Markë e pastër si bora
Vendosja për të zhvilluar një markë, vajzat në pranimin e tyre pushuan të shkonin në bare dhe filluan të tregohen me ndërprerje. Por në mënyrë që të mos e kthejnë apartamentin në një depo të përhershme të gjërave për shitje dhe të mbajë një komponent krijues, u vendos për të prodhuar gjëra përmes serisë.
"Ne arritëm në mënyrë që të mos kishte prodhim në shkallë të gjerë. Në Shën Petersburg, gjithçka është e mirë me një industri të lehtë, kështu që ne së pari shtypëm në formën belge, atëherë e kuptuam se ishte e shtrenjtë, sepse ishte e nevojshme për të ruajtur cilësinë, por edhe për të zgjeruar vijën ", tha Daria.
Strategjia po fitonte në çdo gjë. Së pari, ju nuk keni nevojë për prodhim të vazhdueshëm në lumë. Së dyti, projekti vazhdimisht jeton dhe përditësohet, interesi nxehet në të. Epo, së treti, i jep mbledhësit e tokës për të mbledhur të gjitha manifestimet e markës.
Ndër vajzat më të suksesshme, vajzat alokojnë sa vijon:
(1 foto) EB ** n pr ** f - Print se siberianët mund të përballojnë ndonjë, madje edhe acar më të fortë. Shumë në vend të yjeve zëvendësuan letra krejtësisht të ndryshme dhe i dhanë shokëve miq miqësorë për miqtë.
(2 foto) POX të plotë - një kafshë e shëndoshë, duke personizuar një globëri në buzë, ku është gjithmonë e ftohtë, e përkulur në mënyrë të përkryer në ikonat.
(3 foto) thonë siberian - fjalët origjinale siberiane në të cilat të gjithë mund të njohin veten dhe rrënjët e tyre.
Darya donte që biznesi të ishte i pastër, si Snow Siberian fillimisht. Jo roli i fundit në këtë çështje u luajt nga dekani i fakultetit, ku studioi. Kur ata bënë një vend dhe nisën një dyqan në internet, Dean donte të urdhëronte një t-shirt dhe, sipas Darya, ishte e turpshme të mos i jepte asaj formën e zakonshme të kartës bankare. Pra, në të njëjtën kohë zgjidhi çështjet me tatimin, dhe dekani mund të sigurtë të bëjë një pagesë.
"Në gjashtë muaj pas blerjes së dekanit, markë shkoi në zero, dhe të ardhurat e tij filluan të arrijnë rreth 100 mijë rubla në muaj", shpjegon Daria.
Pikat e Siberisë në hartë
Natyrisht, Siberia e Shenjtë nuk donte të mbyllte vetëm në një territor të SFO. Puna "në të bardhë" dhe marrëdhëniet e gjera akademike me hapjen personale ndihmuan ambasadorin Brenda Olga që të vinte në librari "të ndryshojë" dhe të bindë atë të tregtisë jo vetëm me libra, por edhe bluza me hoodies.
"Një arritje e madhe që ne kemi shfaqur jo vetëm në Novosibirsk Tusovka, por edhe në akuzën e Moskës", kujton Olga.
Meqenëse të dyja vajzat ishin të lidhura ngushtë me shkencën, Siberia e Shenjtë filloi të bashkëpunonte me Universitetin e tyre të Alma Mater - Novosibirsk State (NSU). Falë bashkëpunimeve të ndryshme, markë e tij e parë milion ka bërë tashmë në 2019.
"Pavarësisht nga marka e ulët, ne kemi dy kampe: Muscovites dhe të huajt në njërën anë dhe banorët e rajoneve në një tjetër. Grupi i parë ishte fleksibël nga pikëpamja e çmimit për produktet tona, por pagesa e dytë 2,800 për t-shirt ishte me të vërtetë e detyruar. Unë kisha për të gjetur një qendër të artë dhe për të mbajtur një rrëmujë për konsumatorët rajonalë se ne ende nuk kemi të bëjmë me fitime, por për historinë, arsimin dhe shoqërimin ", thotë Daria.
Sot, Gjeografia e Shenjtë Siberia është 21 vende, ndër të cilat ka edhe Zelandën e Re dhe qytetin e 6 shteteve në SHBA
"Këta janë vetëm njerëz që njihen për ne nëpërmjet reklamave. Edhe pse jo gjithmonë reklamat kanë punuar. Pasi të bëmë ditën e Siberisë në dyqanin e kafesë të Shën Petersburgut dhe në postin e reklamave nga kanali i telegramit, pavarësisht mbulimit të shkëlqyeshëm, erdhi vetëm një person. Dhe radioja e sarafinuar ka punuar në mënyrë që të nesërmen në kafene të ishte askund për t'u ulur "
Hugs e Siberian
Nën Vitin e Ri, Daria në llogarinë e markës shkroi një vajzë nga Franca. I riu i saj ishte nga Novosibirsk, dhe ajo donte ta bënte atë një dhuratë origjinale - një t-shirt markë, e cila nuk ishte më në shitje. Daria mendoi shkurtimisht dhe e bëri atë në mënyrë specifike për të. "Kjo është ndoshta qasja jonë për të kuptuar fjalën" ngrohje ""Tani për shkak të pasojave të koronavirusit, markë e rregulluar për shitje. Shumë mallra vareshin nga magazinat fizike në Novosibirsk dhe në Moskë, por Daria nuk humbet:
"Ky është momenti i heshtjes dhe aftësia për të rikonfiguruar. Tani ne jemi në atë pikë kur të gjitha seritë e mëparshme po i afrohen përfundimit dhe në të ardhmen e afërt unë planifikoj të përditësoj plotësisht koleksionin. Do të jetë një kthim në Totem dhe temën e shenjtë të Siberisë, si një njësi ekonomike. Unë mendoj se me një tifoz për të krijuar një histori nga përrallat dhe për të vidhosur jetën time në të, "sqaron ajo.
Përkundër të gjitha ndryshimeve, Siberia e Shenjtë mban gjithmonë një gjë: nxehtësia që është në secilën prej gjërave të tyre.
"Vura re: kur të takohen siberianët, duke qenë pothuajse jo të njohur, ata përqafojnë. Më duket se një person vjen në kontakt me markën tonë, ai dukej se efekti i përqafimit siberian "- Daria është e sigurt.
Pse ky artikull u shfaq në revistën për rastin
Delobank mbështet sipërmarrësit nga e gjithë Rusia. Për ta bërë këtë, ka një ekosistem të tërë të produkteve në bankë: menaxhimin e llogarisë nga kudo, ku ka një internet, blerje pazar, pagesën në kodet QR, kontabilitetin online, mbështetjen ligjore etj.
Me Delobank, ju mund të jeni i sigurt se pagesa do të vijë në kohë, paratë do të pësojnë ditën në ditë, dhe nëse diçka prishet - do të ketë dikush që të bëjë një pyetje (shërbimi mbështetës punon 24/7).
Nëse mendoni të hapni një llogari në një bankë të besueshme, bëni në Delobank - këtu është një lidhje me faqen që përshkruan llogarinë e shërbimit.
Një tjetër mundësi për të hapur rezultatin është të largohet nga telefoni në formë, e cila ndodhet nën tekstin. Një specialist do t'ju telefonojë, sqaroni detyrën dhe do të hapni rezultatin.
Victor Elakin