Podjetje namerava opustiti identifikacijo specifičnih uporabnikov tehnologije in ga nadomestiti z bolj ustreznim razvojem. Zakaj je potreboval Google in kako delati.
Enozero material.
Facebook, Google in drugi oglaševalci uporabljajo piškotke za spremljanje ljudi, ko sodelujejo s spletnimi mesti - in s tem ustvarjajo svoje profile za ciljno usmerjanje oglaševanja.
3. marec 2021 Google je ena največjih podjetij na trgu digitalnega oglaševanja - napovedala, da bo prenehala uporabljati piškotke tretjih oseb za spremljanje ljudi na internetu. Namesto tega družba namerava razviti načine za ciljno oglaševanje brez zbiranja osebnih podatkov.
Kot del svojega Googlovega ekosistema bo še naprej spremljal uporabnike in uporabljal informacije za ciljno usmerjanje. Toda Googlov zavrnitev tretjega piškotka bo otežila oglaševanje za druga podjetja, ki se osredotočajo na zgodovino uporabnika.
Google namerava uporabiti več novih metod zbiranja informacij za oglaševanje:
- Ustvarjanje skupin uporabnikov s podobnimi interesi. To bo oglaševalcem omogočilo, da se osredotočijo na ciljno občinstvo, ki ne poznajo vsakega uporabnika posebej.
- Lokalno skladiščenje uporabniških podatkov.
- Ustvarjanje anonimnega profila z interesi uporabnika v Google Chrome, ki se bo uporabljal za prikaz primernega oglaševanja.
Če želite ustvariti podoben sistem, Google s partnerji razvija nove projekte pod Splošnim imenom Zasebnost Sandbox. To so več standardov, ki bodo omogočili, da internet oglaševanje obstaja in delo na enak način kot zdaj, vendar ne kršijo zaupnosti uporabnikov, povezanih s piškotki.
Ena izmed najbolj opaznih tehnologij je spletni standard Floc. Ustvarja interesne skupine na lokalni ravni v brskalniku, ne da bi poslali ločene podatke strežniku. Ko spletno mesto želi prikazati oglas, ga bo zahteval na podlagi skupine, v kateri je bil uporabnik nameščen, in ne temelji na zgodovini zgodovine.
Drug predlagani standard je plavuti. To bo omogočilo oglaševalcem, da ustvarijo "prilagojene publikacije" in prilagodite oglaševalske dražbe na ravni brskalnika, in ne oglaševalski strežnik - brez uporabe piškotkov.
To bo oglaševalcem omogočilo, da uporabijo strah in se osredotočajo na obiske preteklih strani, vendar bo vzelo manj podatkov za ustvarjanje profilov uporabnikov.
Tudi zasebnost Sandbox vključuje razvoj, ki skriva naslov IP na spletnem mestu uporabniškega domačega omrežja, kot tudi Proračunska tehnologija zasebnosti, ki samodejno blokira zahteve po informacijah iz naprave, če spletno mesto zahteva preveč podatkov.
Težave Privacy Sandbox.
Nekateri standardi delajo s pomembnimi prostori. Na primer, Floc Anonyises uporabnikov v skupinah, vendar lahko zlahka spremljajo in spremljajo posameznike, če spletno mesto pozna svoj e-poštni ali druge osebne podatke.To pomeni, da če je uporabnik vstopil v Facebook, lahko preprosto ugotovi, katera skupina se nahaja in te informacije poveže z oglaševalskim profilom na spletnem mestu. Floc razvijalci to priznajo, vendar ne dajejo ustrezne rešitve, kaj storiti uporabnike, da zagotovijo, da se nadzor ne zgodi.
Zakaj Google spremeni tehnologije oglaševanja
Novi standardi vam omogočajo, da rečete, da je Google začel skrbeti za zaupnost, vendar je imela resen razlog za nenaden interes - njeno podjetje je ogroženo.
Marca 2020 je Apple napovedal, da bo blokiral kariernega piškotka v brskalniku Safari na IOS in Macosu. To je pomenilo, da so oglaševalci nenadoma izgubili priložnost za spremljanje uporabnikov. Google tvega izgubo strank, ki vse bolj razmišljajo o zasebnosti, če novi trend sam ni prilagojen.
Na srečo za Google razvija Chrome - najbolj priljubljen brskalnik za PC, in lahko skoraj sam izvaja nove sisteme ciljanja oglaševanja. In predlagana Google Sampy Sandboxes še niso sprejeli Apple, Mozilla in drugih razvijalcev brskalnika.
Vendar pa oglaševalci in založniki, kot so BBC, New York Times, Facebook, aktivno sodelujejo na srečanjih, namenjenih novim standardom. Znanstveniki z novimi tehnologijami, ki podpirajo svoje oglaševalske modele, lahko poenostavijo uvod v druge brskalnike.
Uvedba novih standardov Google jamči za nadaljnjo prodajo ciljnega oglaševanja in hkrati - spodbujanje zasebnosti na internetu. Ciljna usmerjenost bo še vedno nekako z uporabo uporabniških podatkov in vedno bo vrzel za zlorabo, kot je bil s piškotkom.
In to ni potrebno. Googlovi predlogi so namenjeni dvigu zasebnosti v omrežju in jemljejo "divje zahodno zahodno sledilcem". Še vedno dovoljujejo izdajateljem in avtorjem, da prejemajo denar za svoje delo - v nasprotju s popolno demonizacijo oglaševanja kot pravnega poslovnega modela.
Morda je nepopoln korekcija, vendar ni zaupanja, da lahko internet, ki ga poznamo in ljubezen, nadaljuje obstoj brez takega.
#Google # ciljanje #cookie # zasebnost
Vir