NIVEA IN SKODA uradno potrdili: V primeru Svetovnega hokeja prvenstva v Belorusiji, te blagovne znamke ne bodo sponzorirale dogodka. Kaj dejansko pomeni tako položaj svetovno znanih podjetij, in ali bodo ostali sponzorji svetovnega pokala povezani z bojkotom? S temi vprašanji smo se obrnili na Ekaterino Dyaklo, strokovnjaka o človekovih pravicah na področju poslovanja, kandidata pravne vede, izrednega profesorja.
- Zakaj se je blagovne znamke dejansko zavrnile sponzoriranje prvenstva, če bo preide v Belorusijo?
- Nivea in Skoda nista samo zato, ker jim je žal za Belorusi ali so navdušeni nad grozotami tega, kar se dogaja. Čeprav je prisotna tudi nekatera človeška empatija. Obstaja mednarodni standard, za katerega bi morala poslovati v skladu s človekovimi pravicami in se zavezuje, da jih ne bodo kršili neposredno niti posredno. Kaj je posredna kršitev? To je, ko vas, vključno s sponzorjem, podpirajo denar tistih, ki kršijo človekove pravice.
Volkswagen Group [Skoda vstopi v to skrb. Pribl. Onliner] Obstaja celotna politika človekovih pravic, kjer se omenjajo vse ključne konvencije o človekovih pravicah in obveznostih, ki prostovoljno prevzamejo družba. Glavni dokument na tem področju je smernice za podjetja ZN in človekovih pravic.
To pomeni, da je taka rešitev njihov standard obnašanja, ki je registriran v korporativni politiki. Ne želijo se povezati sebe in svoje blagovne znamke s tistimi, ki delajo ... takšnih stvari.
Ekaterina Dyaklo.
- Sponzorji na svetovnem prvenstvu hokeja so očitno več kot dva. Ali to pomeni, da bodo preostale blagovne znamke prevzele tudi položaj Skode in NIVEA?
- Praviloma so sponzorji takšnih prvenstev transnacionalne korporacije, to so globalna podjetja. In na splošno se celotno poslovanje na tej ravni spoštuje določenemu okviru. Na primer, če je prvenstvo imelo velika mednarodna podjetja in manjše beloruske družbe - potem bi videli razliko v vedenju. Ker v našem poslovnem okolju, na žalost, okvir še ni razstavljen zaradi različnih razlogov.
Seveda, vse večje poslovanje govori v istem jeziku. In ta jezik je "Ne želimo biti prijatelji s slabimi fanti, ker vpliva na naš ugled." Vključno s tem lahko vpliva na finančne vidike. Kako se beloruski reagirajo na NIVEA? Takoj se je začela objavljati v socialnih omrežjih, ki bodo uporabljene samo njihove kreme. To bodo natančno povečali prodajo in to je prispevek k njihovi ugledu.
Vsaka družba Nivea in Skoda Raven razume, da so človekove pravice dobre ne le z vidika sodobnega razvoja civilizacije, temveč tudi ekonomsko pomaga, da je bolj trajnosten.
Opomba: Nivea je bila prva, Skoda pa je mislila. Toda, ko se zavedaš, da je v vašem krogu običajno, da se obnašajo, kot je ta, nekdo pa se je najprej pripeljal - potem, če izberete drug način, boste nekoliko drugačni zaznani.
Slika: Skoda-auto.com.
- Lokalni uvozniki, trgovci NIVEA in SKODA bodo lahko podprli prvenstvo ali sporazumi s centralnimi uradi ne bodo dovolili, da to storijo?
- Seveda, ne morejo podpirati, če je takšna linija splošne funkcije. Naredite - se bo pojavilo vprašanje čistoče dobavne verige. Navsezadnje, poslovno odgovornost ni le, če Splošna pisarna poda izjavo v Twitterju, potem pa bo nekateri trgovec storil vse drugače. Tudi če to počnejo, bo zagotovo potekala, bo pozornost bo pozorna nanj.
Poglejmo na drugo stran. Izkazalo se je, da lahko blagovne znamke dajo pritisk, narekujejo mednarodno hokejsko federacijo: Tukaj v tej državi želimo imeti prvenstvo in ne želimo biti v tem?
- Ni skrivnost, da je svetovna raven poslovanja SKODA in NIVEA zelo vplivna igralka, njegovo mnenje pa je včasih pomembnejše od nekaterih držav. Kljub temu je vprašanje: če je prvenstvo potekalo v državi, kjer ni težav - kako lahko zavrnem? Ta okvir ne izpolnjujejo, da navedejo vse. In ker se ne želijo povezati s slabimi stvarmi. Ko ni slabih stvari - ni škode na ugledu. In kaj je tisto, kar je smisel, da pritiska na federacijo?
Na splošno je bila Federacija sama, da opusti prvenstvo v Belorusiji, in brez pritiska. Mislim, da se bo to zgodilo. Ker so vsi športni in olimpijski listici pred nasiljem, diskriminacijo.
Videli smo, da je prišla faza in imel je nestabilen položaj. V tem trenutku je mogoče, da bi podprl prvenstvo. In potem so vključeni takšni mehanizmi [izjave blagovne znamke]. To je kot protiutež. Velika Business pravi: »Da, lahko preštejete ta način, potem pa ne sodelujemo v njem, poiščite druge sponzorje, če delite te vrednote. Ker nismo razdeljeni. "
Naš kanal v telegramu. Pridruži se zdaj!
Je kaj povedati? Pišite na našega telegrama Bot. To je anonimno in hitro