Nielseniq analitiki so ugotovili, da se je število finančno prizadetih posledic COVID-19 podvojilo v Rusiji - 69% je prisiljeno spremljati stroške.
Tsyhun / Shutterstock.
V skladu z novo svetovno študijo Nielseniq se je število ruskih potrošnikov, finančno prizadetih, ki jih je prizadela pandemični učinek COVID-19, podvojila od septembra do januarja 2021, kar je doseglo 53% (+26 odstotne točke). Hkrati pa je tudi med 47% potrošnikov, ki niso naleteli na zmanjšanje dohodka, ki ga je povzročilo COVID-19, 16% začel skrbno spremljati, kako porabijo denar. Tako je bilo sedem od desetih (69%) potrošnikov v Rusiji prisiljeni spremljati stroške in prihraniti.
Med študijo se je izkazalo, da štiri od desetih (38%) potrošnikov v Rusiji ne čutijo samozavestnega v svojem finančnem položaju, če se bo negativni vpliv pandemije nadaljeval v naslednjih 3-6 mesecih - to je najvišja vrednost med evropskimi državami, v katerih je potekala študija.
"Pandemija Covid-19 je vplivala na kupno moč različnih skupin potrošnikov, v bližnji prihodnosti pa bomo še naprej opazovali preoblikovanje povpraševanja in polarizacije stroškov nabave. Trg FMCG je bil eden od redkih seznamov industrij, ki so uspeli pokazati rast v letu 2020. Kljub upočasnitvi dinamike v primerjavi z letom 2019, prodaja blaga vsakdanjega povpraševanja, se je v Rusiji povečala za 3% v denarnih pogojih. Glede na nizko nabavno dejavnost in prehod na način varčevanja velike skupine potrošnikov leta 2021, se bo poraba v fizičnih pogojih še naprej stagnirala, in rast trga vrednostnih pogojev bo spodbudila le nizko stopnjo inflacije, "pravi Konstantin Loktev, direktor dela s trgovci na drobno Nielseniq v Rusiji.
Da bi shranili potrošnike, se potrošniki zatekajo k novim taktikam: 62% anketirancev je priznalo, da bodo kupili kateri koli izdelek s popustom, ne glede na blagovno znamko, 37% preklopi na blago v zasebnih blagovnih znamkah trgovcev na drobno, 20% izbrati najcenejši izdelek od teh v kategoriji. Hkrati pa so bili potrošniki v Rusiji med najbolj zvesti izbranimi blagovnimi znamkami: 61% bo poskusilo novo blagovno znamko, ki je veljala samo za redno ceno ljubljenega, in 70% raje pridobiva najljubši izdelek, tudi kljub temu Nadzor proračuna - to je najvišja stopnja med vsemi državami, ki so sodelovale v študiji.
V okviru razvoja trendov med potrošniki se okrepi tudi zahteva za širši krog blaga po dostopnih cenah (92% navedenih anketirancev) in priložnost za nakup blaga neposredno od proizvajalca (89%). Hkrati je 63% priznalo, da so pripravljeni plačati višjo ceno za visoko kakovostno blago.
"V vedenju kupcev, se dve vrstici zasledita: na eni strani, zavezanost svojim navadam in blagovnim znamkam, na drugi strani, je potreba po varčevanju. V tej dvojnost, lahko trg ujame pomemben signal za sebe: danes kupec je nagnjen ali včasih prisiljen poskusiti nove izdelke, nove blagovne znamke, nove trgovine. V vsakem tržnem segmentu je treba podjetje uporabljati predvsem z razumevanjem njegovega kupca in njegovih novih potreb, «pravi KONSTANTIN ključavnice.
Prej je Nielsen poročal, da se je delež promocije vrnil v vrednosti priključkov.
Poleg tega se je delež prodaje po popustoh prvič v treh letih zmanjšal.
Retail.ru.