Skupaj je bilo 80% celotnega proračuna za oglaševanje Vber izkazalo za neučinkovito.
Soustanovitelj storitev Preverite moje oglase in spalne velikane Nandini Giammy se spominjajo Twitter "Velika tržna zgodba o tem, o kateri nihče ne govori." Povedali so ji nekdanji vodja oddelka za trženje uspešnosti Uber Kevina Ribe leta 2020.
V trženju Danes je riba pojasnila, kako je po nesreči odkrila, da je od 150 milijonov dolarjev uber proračuna za performans-trženje pri približno 100 milijonov dolarjev pridobljenih z goljufiji prek partnerskih oglaševalskih omrežij. Uspelo mu je najti in zmanjšati stroške v višini 120 milijonov dolarjev - brez vpliva na število nastavitev aplikacij.
Vse se je začelo z dejstvom, da je vodja Uber Trevis Calanik povedal, da se socialni aktivisti pritožujejo zaradi Uber in jih pozval, da ga odstranite iz pametnih telefonov zaradi storitvenega oglaševanja na Breutbart Novice Ultrazvok. Čeprav je bil na črnem seznamu Uber.
Oglaševalska omrežja za ribe, ki je osumljena za ignoriranje črnega seznama, in zagotovo, da bi blokirala Breubart, začela izklopiti mreže postopoma, ki bi lahko bila pomembna za Breubart.
Tracti na teh omrežjih so predstavljali približno 15 milijonov dolarjev - 10% vseh letnih stroškov Uber za privabljanje potnikov. Ribe pričakuje, da se bo število nastavitev aplikacij Uber zmanjšalo, vendar se to ni zgodilo. Eksperimenti je nadaljeval z zahtevami dnevnikov in z uporabo analitične ekipe za revizijo oglaševalskih dobaviteljev.
Izkazalo se je, da Oglaševalske mreže partnerskih oglaševalskih omrežij, ki "niso naredile smisla". Druga metoda - so ustvarile lažne instalacije na Android-pametnih telefonih, okuženih z virusi ali tistimi, kjer so bile daljše pravice zdravila Superademan.
Na primer, oglaševalska omrežja Naložene aplikacije na Google Play, kot je "Sledi napolnjenost baterije in podaljšajte življenjsko dobo." Imeli so uber oglaševanje, in omrežje je prejelo denar, če uporabnik s klikom na banner.
In če uporabnik ni imel Uberja in ga je iskal v Googlu Play, drugi skript je delal. Preklopna služba za maskiranje neposrednega prenosa za oglaševanje v notranjosti, ko je uporabnik pridobil v iskanju "Uber" - v črki R.
Tako bi lahko aplikacija s tisoč aktivnimi uporabniki na mesec "ustvarila" približno 20.000 uber nastavitev. In potem je oglaševalsko omrežje zahtevalo od Uber $ 20 za vsak prenos.
Po mnenju rib, oglaševalska omrežja niso posebej prikrile goljufije in odkrili, da je bilo enostavno. Glavna stvar se ne zanašam samo na poročila Agencije.
»Videli smo, da je veliko naprav, ki smo jih mislili, da je prišlo do plačane promocije, v resnici so naleteli na običajne kanale. Obstajajo nepravilnosti, vendar se skupno število uporabnikov ni spremenilo, "ribe, ki so bile sprejete v podcastu.
Po tem je Uber leta 2017 vložil prvi večji zahtevek za goljufije, ribe pa so optimizirali stroške še bolj - za 20 milijonov dolarjev. Posledično bi lahko družba izpolnila svoj KPI, da bi se povečala za približno 10% porabljenega proračuna.
Če ni bilo za problem z Breitbart, Uber nikoli ne bi vedel za prevaro. Zunaj je vse izgledalo v redu za vse - od uprave direktorjev do oddelka za trženje, agencije in oglaševalska omrežja. Podjetje je plačalo denar in prejete namestitve, Uber "oropano, in vsi so bili srečni."
Toda tudi po razkritju goljufij, družba ni želela rešiti, ribe, sprejete.
Ob koncu zgodbe, ribe svetuje podjetjem, da se vedno zanašajo le na poročila o "najvišji ravni" ali agencije, in domneva, da je polovica kazalnikov goljufija. In nenehno analizirati sami sebe in ne upajo do agencije ali ljudi iz njihove ekipe.
Glavno orožje proti prevarantom je samo budnost.
#uber # Oglaševalski test
Vir