Abstraktné Axios Materiál o problémoch reklamného trhu Podcasty - Je to najrýchlejšie rastúci, ale stále najmenší medzi inými médiami.
Takmer každá hlavná mediálna spoločnosť je vložená do spustenia nových Podcastov. Ale väčšina z nich neprináša peniaze - aspoň tak dlho, ako. Rovnako ako v prípade iných nových technológií, dopyt spotrebiteľ rastie rýchlejšie ako príjmy.
Axios Edition pridelil hlavné trhové problémy:
Peniaze a počúvanie - len medzi významnými hráčmi. 1% všetkých autorov dostáva 99% stiahnutí a najväčších príjmov na trhu.
Napríklad, subcat oddelenie prinieslo v roku 2019 najmenej 30 miliónov dolárov. Smer podnikania VOX médií Podcasty tiež dostáva desiatky miliónov dolárov. A Spotify vynaloží stovky miliónov na obchodoch s autormi - spoločnosť zaplatila 100 miliónov dolárov JO ROGAN na dlhodobú zmluvu.
Podcast nie je možné blikať ako valček v Tiktok. Autori sú ťažšie distribuovať svoje vydania ako video, pretože to nemá populárnu platformu ako YouTube, Instagram alebo Tiktok.
"Veľmi zriedka sa niekto objaví v 1% horných podcites, takže väčšina sa zameriava na pomalý postup," povedal autora Buzzsprout Marshall Brown. Popularita podcastu závisí od kvality materiálu a množstvo finančných prostriedkov investovaných do marketingu.
Neexistujú žiadne jasné reklamné nástroje kvôli chaosu so službami. Autori umiestnia problémy na mnoho rôznych platforiem. Spoločnosti investujú aj do vytvárania vlastných služieb pre podcasty, napríklad Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify z technologickej integrácie reklamy v Podcast: Služba pridáva promo v reálnom čase na základe údajov o umiestnení používateľa, typu zariadenia, veku a iných údajov. V rovnakej dobe, iné platformy používajú tradičnejší prístup - automaticky vložia rádiové vedenia v otázkach.
"Trh bude zdieľať v dvoch: medzi naším prístupom k rezaniu reklamy a skutočnosti, že vidím vo zvyšku priemyslu - reklamy v štýle rozhlasu alebo televízie," dodal Jay Richman z Spotify.
Majiteľ Podcorn Podcorn Agnes Koze poznamenáva, že doteraz veľkí autori dostávajú hlavné príjmy z bežnej reklamy a závisia od počtu počúvania. Existuje však potenciál pre značky, ktoré vyberú show personalizované a prijímajú prevádzku na úkor problémov s kvalitou.
Čo sa stane s reklamným trhom podcastovKeďže Google a Facebook posilnil digitálny reklamný trh, ktorý kombinuje súbor IT spoločností do jedného reťazca, audio trhu sa tiež transformuje.
Napríklad SPOTIFIKE, SIRIUSXM, IHEARTMEDIA, AMAZON A I. Snažte sa rozšíriť trh s podcastmi na úkor ich služieb, ako je reklama, distribúcia a hosting. Spotify strávený na nákup malých podcastových spoločností, stovky miliónov, aby pomohli vytvoriť jeden ekosystém podcastov.
#Spotify podcasty
Zdroj