Spoločnosť plánuje opustiť technológiu identifikáciu konkrétnych používateľov a nahradiť ho relevantným vývojom. Prečo to potrebovalo Google a ako pracovať.
Onezero materiál.
Facebook, Google a iní inzerenti používajú cookies, aby sledovali ľudí, keď interakcia s lokalitami - a tým vytvárajú svoje profily pre zacielenie reklamy.
3. marca, 2021 Google je jedným z najväčších spoločností na digitálnom reklamnom trhu - oznámila, že prestane používať cookies tretej strany, aby sledovali ľudí na internete. Namiesto toho spoločnosť plánuje vyvinúť spôsoby zamerania sa na reklamu bez zberu osobných údajov.
Ako súčasť svojho ekosystému Google bude pokračovať v sledovaní užívateľov a používať informácie na zacielenie. Odmietnutie spoločnosti Google od cookie tretích strán však komplikuje reklamné zobrazenie pre iné spoločnosti, ktoré sa zamerali na históriu akcií používateľa.
Spoločnosť Google plánuje použiť niekoľko nových metód zberu informácií pre reklamu:
- Vytváranie skupín používateľov s podobnými záujmami. To umožní inzerentom zamerať sa na cieľovú skupinu, ktorá nepozná každému používateľovi samostatne.
- Miestne ukladanie užívateľských údajov.
- Vytvorenie anonymného profilu so záujmami užívateľa v prehliadači Google Chrome, ktorý sa použije na preukázanie vhodnej reklamy.
Ak chcete vytvoriť podobný systém, Google s partnermi vyvíja nové projekty v rámci všeobecného názvu Súkromie Sandbox. To sú niekoľko noriem, ktoré umožnia, aby internet reklama existovala a fungovala rovnako ako teraz, ale neišlo dôvernosť používateľov spojených s cookies.
Jednou z najpozoruhodnejších technológií je webový štandard FLOC. Vytvára záujmové skupiny lokálne v prehliadači bez odoslania samostatných údajov na server. Keď chce stránka zobraziť reklamu, požiada ho na základe skupiny, v ktorej bol užívateľ umiestnený, a nie na základe histórie histórie.
Ďalším navrhovaným štandardom je sletený. Umožní inzerentom vytvoriť "personalizované publikum" a prispôsobiť reklamné aukcie na úrovni prehliadača, a nie reklamný server - bez použitia cookies.
To umožní inzerentom používať retargeting a zamerať sa na návštevy minulej lokality, ale bude to mať menej dát na vytvorenie užívateľských profilov.
Ochrana osobných údajov Sandbox obsahuje aj vývoj, ktorý skryje IP adresu užívateľskej domácej siete, ako aj technológie rozpočtu na ochranu osobných údajov, ktorá automaticky blokuje informácie o informáciách zo zariadenia, ak si stránka požaduje príliš veľa údajov.
Problémy so súkromím Sandbox
Niektoré z noriem pracujú s významnými medzerami. Napríklad, floc anonymizuje užívateľov v skupinách, ale môžu ľahko monitorovať a sledovať jednotlivcov, ak stránka pozná svoj e-mail alebo iné osobné údaje.To znamená, že ak užívateľ zadal Facebook, môže ľahko zistiť, ktorá skupina sa nachádza a spája tieto informácie s reklamným profilom na mieste. Floc vývojári to pripúšťajú, ale nedávajú primerané riešenie, čo robiť používateľov, aby zabezpečili, že sa nedosiahne dohľad.
Prečo Google Zmeniť reklamné technológie
Nové štandardy vám umožní povedať, že spoločnosť Google sa začala starať o dôvernosť, ale mala vážny dôvod na náhly záujem - jej podnikanie je ohrozené.
V marci 2020 Apple oznámilo, že by blokoval kariérny cookie v prehliadači Safari na iOS a Macos. To znamenalo, že inzerenti zrazu stratili možnosť monitorovať používateľov. Spoločnosť Google Riziká strácajú zákazníkov, ktorí čoraz viac premýšľajú o súkromí, ak nový trend samotný nie je prispôsobený.
Našťastie pre Google, vyvíja chróm - najobľúbenejší prehliadač pre PC a môže takmer samostatne implementovať nové systémy zacielenia reklamy. A navrhovaná služba Google Privacy Sandboxes ešte neprijali Apple, Mozilla a ďalší vývojári prehliadača.
Avšak inzerenti a vydavatelia, ako napríklad BBC, New York Times, Facebook, sa aktívne zapájajú do stretnutí venovaných novým štandardom. Zoznámiť vydavateľom s novými technológiami, ktoré podporujú svoje reklamné obchodné modely, môžu zjednodušiť ich úvod do iných prehliadačov.
Zavedenie nových noriem Google zaručuje ďalší predaj cielenej reklamy a zároveň - podpora súkromia na internete. Zacielenie bude stále nejako použitím užívateľských dát a vždy bude medzera pre zneužívanie, pretože bol s cookie.
A to nie je potrebné. Návrhy spoločnosti Google sú zamerané na zvýšenie súkromia v sieti a prijímanie "divokého západu trackerov". Stále umožňujú vydavateľom a autorom dostať peniaze na ich prácu - na rozdiel od kompletnej demonsizácie reklamy, ako právny obchodný model.
Môže to byť nedokonalá korekcia, ale neexistuje žiadna istota, že internet, ktorý vieme a lásky, môže pokračovať v existencii bez toho, aby niečo také.
#Google # zacielenie #cookie # súkromie
Zdroj