Nivea a Škoda oficiálne potvrdili: V prípade svetového hokejového šampionátu v Bielorusku tieto značky nezodpovedajú udalosti. Čo vlastne znamená takú pozíciu svetoznáme spoločnosti a či bude zvyšok sponzorov Svetového pohára pripojený k bojkotovi? S týmito otázkami sme sa obrátili na Ekaterina Dyaklo, experta na ľudské práva v oblasti podnikania, kandidáta právnických vedy, docent.
- Prečo značky skutočne odmietli sponzorovať majstrovstvá, ak prechádza v Bielorusku?
- Nivea a Škoda to urobili len preto, že je to ľúto za Bieloruska, alebo sú ohromení hrôzami toho, čo sa deje. Aj keď je prítomná aj určitá ľudská empatia. Existuje medzinárodná norma, pre ktorú by mal podnikanie dodržiavať ľudské práva a zaväzuje sa ich neporušovať buď priamo ani nepriamo. Čo je to nepriame porušenie? Toto je, keď vás, vrátane, sponzor, podporovať peniaze tých, ktorí porušujú ľudské práva.
Skupina Volkswagen [Škoda vstúpi do tohto obáv. - približne. Onliner] Existuje celá politika v oblasti ľudských práv, kde sa uvádzajú všetky kľúčové dohovory o ľudských právach a povinnostiach, ktoré dobrovoľne preberá korporáciu. Hlavným dokumentom v tejto oblasti je usmernenia o podnikaní a ľudských právach.
To znamená, že takéto riešenie je ich štandardom správania, ktorý je registrovaný v podnikovej politike. Nechcú sa spájať a ich značky s tými, ktorí robia ... takéto veci.
Ekaterina dyaklo
- Sponzori na svetových hokejových majstrovstvách sú zjavne viac ako dve. Znamená to, že zostávajúce značky budú mať tiež pozíciu Škoda a Nivea?
- Spravodliky takýchto majstrovstiev sú spravidla nadnárodné spoločnosti, to sú globálne podniky. A všeobecne sa celá činnosť tejto úrovne dodržiava určitý rámec. Napríklad, ak majstrovstvá mali veľké medzinárodné spoločnosti a menšie bieloruské spoločnosti - potom by sme videli rozdiel v správaní. Vzhľadom k tomu, že v našom podnikateľskom prostredí, bohužiaľ, rámec ešte nie je vystavený na základe rôznych dôvodov.
Samozrejme, že všetky hlavné podnikanie hovorí v tom istom jazyku. A tento jazyk je "Nechceme byť priateľmi so zlými chlapcami, pretože ovplyvňuje našu reputáciu." Vrátane to môže ovplyvniť finančné aspekty. Ako reagovali Bieruština na Nivea? Okamžite začal posielať v sociálnych sieťach, ktoré sa použijú iba ich krémy. Presne pestujú predaja, a to je príspevok k ich povesti.
Každá spoločnosť NIVEA a SKODA Hladina chápe, že ľudské práva sú dobré nielen z hľadiska moderného rozvoju civilizácie, ale aj ekonomicky pomáha podnikať, aby boli udržateľnejšie.
Poznámka: NIVEA bola prvá a myšlienka Škoda. Ale keď si uvedomíte, že vo vašom kruhu je zvyk sa správať takto a niekto najprv viedol sami - potom, ak si vyberiete iný spôsob, budete trochu odlišný.
Obrázok: Skoda-auto.com.
- Predajcovia miestnych dovozcov, NIVEA a SKODA budú môcť podporiť šampionát, alebo dohody s centrálnymi úradmi to neumožnia urobiť?
- Samozrejme, že nemôžu podporovať, ak takáto riadok generálneho úradu. Urobte to - objaví sa otázka čistejšieho dodávateľského reťazca. Koniec koncov, obchodná zodpovednosť nie je len vtedy, keď generálna kancelária robí vyhlásenie v Twitteri, a potom niektorí predajca urobí všetko inak. Aj keď to urobia, určite to bude konanie, pozornosť bude venovať pozornosť.
- Pozrime sa na druhú stranu. Ukazuje sa, že značky môžu tlačiť, diktovať medzinárodný hokejový federáciu: tu v tejto krajine chceme držať majstrovstvá, a my sa nechceme konať?
- Nie je tajomstvo, že globálna obchodná úroveň Škoda a NIVEA je veľmi vplyvným hráčom a jeho názor je niekedy dôležitejšie ako niektoré štáty. Avšak otázka je: Ak sa majstrovstvá koná v krajine, kde nie sú žiadne problémy - ako môžem odmietnuť? Nesúrujú tento rámec, aby uviedli všetko. A pretože nechcú spájať so zlými vecami. Keď nie sú žiadne zlé veci - nie je poškodenie reputácie. A potom, čo je to bod, ktorým sa má tlak na federáciu?
Všeobecne platí, že samotná federácia mala opustiť majstrovstvá v Bielorusku a bez tlaku. Myslím, že sa to stane. Pretože všetky športy a olympijské charty sú proti akémukoľvek násilia, diskriminácii.
Videli sme, že fáza prišla a mal nestabilnú pozíciu. V tej chvíli je možné, že by podporil majstrovstvá. A potom sú zahrnuté takéto mechanizmy [príkazy značky]. Je to ako protizávažie. Big Business hovorí: "Áno, môžete tento spôsob spočítať, ale potom sa na ňom nezúčastňujeme, pozrite sa na iných sponzorov, ak zdieľate tieto hodnoty. Pretože nie sme rozdelení. "
Náš kanál v telegrame. Pridať sa teraz!
Je tu niečo povedať? Napíšte na náš telegram topánok. Je to anonymne a rýchle