Trh FMCG Ruska ukázal zvýšenie o 3% v peňažnom vyjadrení v roku 2020 v porovnaní s 3,9% ročníkom, údaje o výročnej správe o skutočnom maloobchodnom predaji NIELSENIQ (predtým - Nielsen) je dokázané. Navyše, v celej štvrti, okrem prvého, zníženie predaja vo fyzických podmienkach (objem nákupov bol znížený) a rast trhu bol zabezpečený výlučne zvýšenie priemerných cien. Najzaujímavejšie závery správy NIELSENIQ - V tomto článku.
"Útok dopyt po prvom štvrťroku dal nádej na obnovu dopytu po dlhodobej stagnácii trhu FMCG: napríklad v piatich najväčších krajinách v západnej Európe, dlhodobé uzavretie reštaurácií a kaviarní viedol k zvýšeniu trhu FMCG s 1% v roku 2019 na 7% na rok 2020 na 7%. Pre ruský FMCG faktor Lokdaun pracoval len za niekoľko mesiacov a s tokom dopytu v online a klesajúcim skutočným príjmom likvidácie Obyvateľstvo, trh preukázal slabšiu dynamiku v porovnaní s rokom 2019, "vysvetľuje Konstantin Loktev, riaditeľ práce s Nielseniq predajcov.
Medzi segmenty segmentov trhu FMCG, pokročilé miery rastu ukázali trh s alkoholom: + 6,1% (4,2% predchádzajúceho roka). Významné zrýchlenie predaja pociťovali kategóriu GIN (+ 57%, o 30 PPS vyšších ako v roku 2019), Rómovia (+ 21,6%, na 15 pb) a šampanské (+ 26,4%, na 17 pb), avšak najväčšie kategórie Trh bol najväčší príspevok k rastu trhu, ktorý konal na 5,8%, Vodka, kde sa predaj z nulovej dynamiky zrýchlila na + 4,4% a whisky, kde bol rast tržieb označený o 19,2% v porovnaní s 15,9% ročne. Všimnite si, že trh s alkoholom, na rozdiel od segmentov potravinárskych a nepotravinárskych FMCG, ukázal stabilný rast spotreby v každej z mesiacov a na konci roka ako celku.
Trh kategórie potravín vzrástli o 3,5% (o 4,3% predchádzajúceho roka). V hornej časti najobľúbenejších tovarov od kupujúcich boli oleje a korenie (+ 9,4%, na 8 pb vyššie ako rok skôr), zmrzlina (9,4%, na úrovni minulého roka), nealkoholické nápoje (+ 8,1%, \ t Na 2 PPS vyššie ako predchádzajúci rok). Chladiace nápoje boli jedinou kategóriou potravín, ktorá po rezaní predaja v mesiacoch Lokdauna (apríl-máj) sa podarilo zvýšiť predaj a ísť na zrýchlené miery rastu. Zmena trendu sa vyskytla v kategórii cukroviniek - namiesto rastu na úrovni 3,4 v roku 2019, jeho predaj sa znížil o 2,3% o výsledkoch 2020s.
Non-potravinový trh ukázal pokles o 3% (na pozadí rastu o 2,2% v roku 2019) z dôvodu zníženia predaja v kategóriách starostlivosti na vlasy (-7,5%) a tvár (-7,8%), \ t ako v holení (-6,5%). Ale zrýchlenie miery rastu ukázalo kategórie na čistenie doma (+ 9,4%).
V sektore Online Sales FMCG sa rok skončil trojmiestnym rastom o 102%. Okrem toho najväčší rast ukázali kategórie potravín (+ 118%), ktoré sa podarilo udržiavať zvýšené miery rastu v on-line napriek odstráneniu uzamknutej.
Najviac rastúce kategórie online boli občerstvenie (+ 270%), mliečne výrobky (+ 177%) a korenie a varné oleje (+ 150%).
"Prúd dopytu online je jedným z najzreteľnejších trendov z roku 2020, ale aj nie je schopný plne kompenzovať pokles predaja jednotlivých kategórií v režime offline. Na trhu FMCG trhu v roku 2021, okrem tohto trendu, takéto kľúčové trendy tiež ovplyvnia takéto kľúčové trendy ako prerozdelenie predaja v offline v prospech obchodov v nových lokalitách, kde úradníci pracujú z domova, udržiavanie záujmov v prírode a "zdravé" výrobky, ako aj známe domáce voľnočasové a domáce spotreby, "Konstantin Eltev komentáre.
Foto: Mariyayermolaeva / Shutterstock
O štúdii
Tieto skutočné maloobchodné predaja - alebo Nielseniq Retail-Audit - zahŕňajú predaj zabalených výrobkov potravinárskych a nepotravinárskych kategórií (viac ako 250) v predajniach moderného obchodu (federálne, regionálne a miestne obchodné reťazce) a tradičný obchod (trhy, kiosky , pavilóny) v mestách s populáciou viac ako 10 tisíc ľudí.
Materiál a grafika poskytovaná NIELSENIQ