Analiștii Nielseniq au aflat că numărul financiar afectat de consecințele COVID-19 a fost dublat în Rusia - 69% sunt forțați să monitorizeze costurile.
tsyhun / Shutterstock.
Potrivit noului studiu global al Nielseniq, numărul consumatorilor ruși, afectat financiar de efectul pandemic COVID-19, sa dublat din septembrie până în ianuarie 2021, ajungând la 53% (+26 pp). În același timp, chiar și printre 47% dintre consumatorii care nu au întâmpinat o scădere a veniturilor cauzate de COVID-19, 16% au început să monitorizeze cu atenție modul în care cheltuiesc bani. Astfel, șapte din zece (69%) consumatori din Rusia au fost forțați să monitorizeze costurile și să salveze.
În cursul studiului, sa dovedit că patru din zece (38%) dintre consumatorii chestionați în Rusia nu se simt încrezători în situația lor financiară dacă impactul negativ al pandemiei va continua în următoarele 3-6 luni - acest lucru este cea mai mare figură între țările europene în care a avut loc studiul.
"Pandemia Covid-19 a influențat puterea de cumpărare a diferitelor grupuri de consumatori, în viitorul apropiat vom continua să observăm transformarea cererii și polarizării costurilor de cumpărare. Piața FMCG a fost printre puținele liste de industriile care au reușit să demonstreze o creștere în 2020. În ciuda încetinirii dinamicii față de anul 2019, vânzările de mărfuri de cerere de zi cu zi au crescut în Rusia cu 3% în termeni monetari. Cu toate acestea, având în vedere activitatea scăzută de cumpărare și trecerea la modul de economisire a unui grup mare de consumatori în 2021, consumul fizic va continua să stagneze, iar creșterea pieței în termeni de valoare va stimula doar o rată scăzută a inflației ", spune o rată scăzută a inflației". Konstantin Loktev, director de lucru cu comercianții cu amănuntul Nielseniq din Rusia.
Pentru a salva consumatorii, consumatorii recurg la noi tactici: 62% dintre respondenți au recunoscut că vor cumpăra orice produs cu o reducere, indiferent de marcă, 37% pornite mărfuri sub branduri private de comercianți cu amănuntul, 20% alegeți cel mai ieftin produs de la acestea Prezentat în categorie. Dar, în același timp, consumatorii din Rusia au fost printre cele mai loiale brandurilor selectate: 61% vor încerca un nou brand, sub rezerva prețului obișnuit al unui iubit, iar 70% preferă să achiziționeze un produs favorit chiar și în ciuda necesității de a Controlați bugetul - aceasta este cea mai mare rată între toate țările care au participat la studiu.
În contextul dezvoltării tendințelor în rândul consumatorilor, se intensifică o cerere de o gamă mai largă de bunuri la prețuri accesibile (92% dintre respondenți menționați) și posibilitatea de a cumpăra bunuri direct de la producător (89%). În același timp, 63% au recunoscut că erau gata să plătească un preț mai mare pentru bunurile de înaltă calitate.
"În comportamentul cumpărătorilor, sunt urmărite două linii: pe de o parte, angajamentul față de obiceiurile și mărcile lor, pe de altă parte, este nevoia de a salva. În această dualitate, piața poate prinde un semnal important pentru ei înșiși: astăzi cumpărătorul este înclinat sau uneori forțat să încerce noi produse, noi branduri, noi magazine. În orice segment de piață, afacerea trebuie utilizată în primul rând cu înțelegerea cumpărătorului său și a noilor sale nevoi ", spune Konstantin încuietori.
Anterior, Nielsen a raportat că proporția de Promo a revenit la valori de doc.
În plus, ponderea vânzărilor la discount a scăzut pentru prima dată în trei ani.
Retail.ru.