"Satellite v", dezvoltat în Rusia, un vaccin din coronavirus, a devenit cunoscut la nivel mondial. Zeci de țări explorează serios posibilitatea utilizării sale pentru vaccinarea în masă a cetățenilor. Mai multe țări majore - India, Brazilia, Mexic, Argentina, Uzbekistan - a făcut pre-comenzi multimillionale. Primele studii de performanță sunt publicate în publicațiile medicale de vârf. Primele rezultate ale vaccinării la scară largă - în Rusia vaccinările din "Satellite V" au primit deja cel puțin un milion de oameni - arata, precum și primele rezultate ale altor vaccinuri.
Eficacitatea "satelitului v" va fi, desigur, evaluată și supraestimată de mai multe ori - așa cum se acumulează date, dar este deja posibil să se spună exact: acest proiect a contribuit imens la îmbunătățirea imaginii Rusiei în străinătate. Singura rezervație - contribuția a fost făcută de proiect și nu eforturile PR deținute de stat care au intervenit numai.
Sprijin pe trecutul științific mareApariția "Satellite V" a fost distinsă destul de opacă în conformitate cu standardele internaționale moderne pentru procedura de înregistrare formală și campania politică PR, care ar putea doar alertă. Cu toate acestea, știrile despre vaccinul rusesc au fost imediat percepute foarte pozitiv - parțial, deoarece ideea că în Rusia ar putea fi rapid dezvoltată de o soluție de înaltă calitate și ieftină pentru o nouă problemă, bine stivuită în stereotipuri despre țara noastră de zeci de ani.
În primul rând, o știință puternică - ultima jumătate de secol nu a schimbat acest stereotip să fie puternic stabilit de mai bine de o sută de ani. Și nu numai știința "în general": experiența epidemiologilor ruși de la începutul secolului al XX-lea este un capitol important din istoria științei mondiale.
În al doilea rând, abilitatea de a obține succes datorită celei mai puternice concentrații de resurse și materiale și intelectuale într-o singură direcție este principalul "cip" al succesului sovietic. O descoperire fantastică în spațiu, lansarea de sateliți, cosmonauții și lunari nu corespund nivelului de trai în țară și alți indicatori de dezvoltare. Punctul nu este în spațiu - realizările sportive ale URSS, de asemenea, nu corespund indicatorilor de dezvoltare. "Satellite v" se potrivește perfect în stereotip "Rușii pot obține succes în orice proiect specific, deoarece puterea lor poate concentra resursele".
Ieftine, ușor, puternicCu toate acestea, stereotipurile stereotipurilor, iar motivul principal al succesului mass-media este, desigur, faptul că produsul este de înaltă calitate, conform datelor preliminare, ieftine, care este accesibil pentru orice țări din lume, a fost creat. Angajați ai Institutului. Gamaley și alte instituții care participă la dezvoltarea Fondului rus de investiții directe de distribuție și agenții guvernamentale sunt principalii autori ai acestui succes. Dar acesta este motivul în care previne cu siguranță - încearcă să interpreteze și cu atât mai mult utilizează succesul "satelitului V" în scopuri geopolitice. Din fericire, în timp ce promovarea vaccinului rusesc în lume arată cât mai apolitică - și este în acest caz care acționează ca o forță moale. Exemplul perfect al unei puteri moi puternice.
"Soft Power" este termenul introdus la sfârșitul secolului XX de către omul de știință politică Harvard Joseph Ham. Influența țării din lume, care nu este redusă la violența directă sau indirectă, adică, de exemplu, forța militară sau politica comercială. Când cel mai bun absolvent al oricărei școli din lume încearcă să meargă la Stepford sau Princeton - aceasta este puterea moale americană, când jucătorii visează să joace pentru Real sau Barcelona - aceasta este puterea moale a Spaniei, când este imposibil să scrieți a roman despre dragoste, care nu a trăit în Paris sau Buenos "Islais, aceasta este puterea moale a Franței sau Argentinei. Când cineva citește Sholokhov sau Aleksievich, se uită la imaginile lui Goncharova sau Kandinsky, învață să danseze ca Pavlova sau Baryshnikov, ascultă înregistrarea lui Vishnevskaya sau Rostropich - aceasta este puterea moale a Rusiei.
Și, bineînțeles, puterea moale a Rusiei - poate cea mai importantă în istoria științei. Experimentele Kovalevskaya și Kolmogorov, Semenov și Cherenkov, experimente de silber și yermolov, modelul Slutsk și Cantorovich, cărțile Vygotsky și Bakhtin și multe alte nume și repere. Ca mulți alții, Ilya Mesnikov, Laureatul Nobel din 1908 și studentul său Mordechai-Wulf Havkin, Creatorul primelor vaccinuri împotriva ciumei și holerei, iar după emigrare au contribuit la forța moale a Rusiei. "Satellite V" imediat perceput cu respect doar pentru că creatorii au stat, în sensul reputației, pe umerii acestor giganți. Și ei înșiși au devenit o creștere puternică la puterea moale.
Fericirea este cea mai bună prTrebuie să se înțeleagă că forța moale nu este propagandă. Joseph Nai nu a scris niciodată că nu era propagandă. Acum 10 ani, a fost creată Fundația Mondială a Rusiei pentru promovarea limbii și culturii ruse - și nu a lăsat nici o urmă. RT (Rusia astăzi) și alte agenții ard miliarde de ruble de stat pe an - sunt percepute ca propagandă. Asta este, exact nu adăugați la puterea moale. Comparați cu Campionatul Mondial al Cupei Mondiale din 2018 - cel mai pozitiv eveniment din istoria rusă în ultima jumătate de secol. A făcut o contribuție uriașă la puterea ușoară a Rusiei. Deoarece toate eforturile au fost cheltuite pe cale de a organiza și de a efectua o vacanță magică și nu o folosesc ca o resursă de propagandă. Și faptul că campionatul a fost perfect organizat și a făcut fericite milioane de ruși - a fost cel mai bun PR.
De asemenea, cu "satelitul V": cele mai multe eforturi sunt inserate în calitatea dezvoltării, transparența inspecției și eficiența distribuției - cu atât va fi mai multă contribuție la rezistența ușoară a Rusiei. Cele mai mici crăpături de propagandă vor fi - cu atât mai bine.
Avizul autorului nu poate coincide cu poziția ediției de VTimes.