A empresa planeja abandonar a identificação de tecnologia de usuários específicos e substituí-la por desenvolvimentos mais relevantes. Por que precisava do Google e como funcionar?
Material de OneZero.
O Facebook, o Google e outros anunciantes usam cookies para acompanhar as pessoas quando interagirem com sites - e, assim, criar seus perfis para segmentação publicitária.
3 de março de 2021 O Google é uma das maiores empresas do mercado de publicidade digital - anunciou que parará de usar cookies de terceiros para rastrear as pessoas na Internet. Em vez disso, a empresa planeja desenvolver maneiras de direcionar a publicidade sem coletar dados pessoais.
Como parte do seu ecossistema do Google continuará a rastrear usuários e usar informações para segmentação. Mas a recusa do Google de cookie de terceiros complicará a exibição de publicidade para outras empresas que se concentraram no histórico das ações do usuário.
O Google planeja usar vários novos métodos de coleta de informações para publicidade:
- Criando grupos de usuários com interesses semelhantes. Isso permitirá que os anunciantes se concentrem no público-alvo não conhecendo cada usuário separadamente.
- Armazenamento local de dados do usuário.
- Criando um perfil anônimo com os interesses de um usuário no Google Chrome, que será usado para demonstrar publicidade adequada.
Para criar um sistema semelhante, o Google com parceiros está desenvolvendo novos projetos sob o Sandbox de Privacidade do Nome Geral. Estes são vários padrões que permitirão que a publicidade na Internet exista e funcione da mesma maneira que agora, mas não violar a confidencialidade dos usuários associados aos cookies.
Uma das tecnologias mais notáveis é o padrão Web do floc. Ele cria grupos de interesse localmente no navegador sem enviar dados separados para o servidor. Quando o site quer mostrar um anúncio, ele solicitará com base no grupo em que o usuário foi colocado e não com base no histórico de histórico.
Outro padrão proposto é fledge. Ele permitirá que os anunciantes criem "audiências personalizadas" e personalize os leilões de publicidade no nível do navegador, e não um servidor de publicidade - sem usar cookies.
Isso permitirá que os anunciantes usem retargeting e focarem nas visitas do site passado, mas levará menos dados para criar perfis de usuário.
Além disso, a Sandbox de Privacidade inclui desenvolvimentos que ocultam o endereço IP do site da rede doméstica do usuário, bem como a tecnologia de orçamento de privacidade, que bloqueia automaticamente as solicitações de informações do dispositivo se o site solicitar muitos dados.
Problemas Sandbox de Privacidade
Alguns dos padrões funcionam com espaços significativos. Por exemplo, o floc anonimiza os usuários em grupos, mas eles podem facilmente monitorar e rastrear indivíduos se o site conhece seu e-mail ou outras informações pessoais.Isso significa que, se o usuário inserir o Facebook, ele poderá ser facilmente capaz de determinar qual grupo está localizado e associar essas informações a um perfil de publicidade no site. Os desenvolvedores do floc admitem, mas não dão uma solução adequada, o que fazer os usuários para garantir que a vigilância não aconteça.
Por que o Google altera as tecnologias de publicidade
Novos padrões permitem que você diga que o Google começou a cuidar da confidencialidade, mas tinha uma razão séria para o súbito interesse - seu negócio está em risco.
Em março de 2020, a Apple anunciou que bloquearia um cookie de carreira no navegador Safari em iOS e MacOS. Isso significava que os anunciantes perderam de repente a oportunidade para monitorar os usuários. O Google corre o risco de perder clientes que estão cada vez mais pensando em privacidade se a nova tendência em si não estiver adaptada.
Felizmente para o Google, desenvolve Chrome - o navegador mais popular do PC, e pode quase sozinho implementar novos sistemas de segmentação de publicidade. E as propostas do Google Privacy Sandboxes ainda não aceitaram a Apple, Mozilla e outros desenvolvedores do navegador.
No entanto, anunciantes e editores, como a BBC, o New York Times, o Facebook, estão ativamente envolvidos em reuniões dedicadas a novos padrões. Os editores de conhecidos com novas tecnologias que suportam seus modelos de negócios de publicidade podem simplificar sua introdução a outros navegadores.
A introdução de novos padrões Google garante-se ainda mais uma venda de publicidade direcionada e, ao mesmo tempo - promoção da privacidade na Internet. A segmentação ainda será de alguma forma usando dados do usuário e sempre será lacunas para abuso, pois tem sido com um cookie.
E isso não é necessário. As propostas do Google são destinadas a aumentar a privacidade na rede e tomar o "Wild West of Trackers". Eles ainda permitem que os editores e autores recebam dinheiro para o seu trabalho - em contraste com a completa demonização da publicidade, como modelo de negócios legal.
Pode ser uma correção imperfeita, mas não há confiança de que a Internet, que conhecemos e amamos, podemos continuar a existência sem algo assim.
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