Nivea e Skoda confirmam oficialmente: No caso do Campeonato Mundial de Hóquei na Bielorrússia, essas marcas não patrocinarão um evento. O que realmente significa tal posição de empresas mundialmente famosas, e se o resto dos patrocinadores da Copa do Mundo será conectado ao boicote? Com estas perguntas, nos voltamos para Ekaterina Dyaklo, especialista em direitos humanos no campo do negócio, um candidato de ciências jurídicas, professor associado.
- Por que as marcas realmente se recusaram a patrocinar o campeonato se ele passasse na Bielorrússia?
- Nivea e Skoda não só porque se desculpe por bielorrussos ou ficam impressionados com os horrores do que está acontecendo. Embora uma certa empatia humana também esteja presente. Há um padrão internacional para o qual os negócios devem cumprir os direitos humanos e comprometer-se a não violar diretamente nem indiretamente. O que é uma violação indireta? Isso é quando você, incluindo patrocinador, apoia o dinheiro daqueles que violam os direitos humanos.
Volkswagen Group [Skoda entra nessa preocupação. - Aproximadamente. Onliner] Há uma política inteira de direitos humanos, onde todas as principais convenções sobre direitos humanos e obrigações são mencionadas, que assume voluntariamente a corporação. O principal documento nesta área é as diretrizes de negócios e direitos humanos da ONU.
Ou seja, essa solução é o seu padrão de comportamento, que é registrado na política corporativa. Eles não querem se associar e suas marcas com aqueles que fazem ... coisas.
Ekaterina Dyaklo.
- Patrocinadores nos campeonatos do hóquei mundial são claramente mais do que dois. Isso significa que as marcas restantes também tomarão a posição de Skoda e Nivea?
- Como regra, os patrocinadores de tais campeonatos são corporações transnacionais, estas são empresas globais. E, em geral, todo o negócio desse nível adere a certa estrutura. Por exemplo, se o campeonato tivesse grandes empresas internacionais e pequenas empresas bielorrussas - então veríamos a diferença de comportamento. Porque em nosso ambiente de negócios, infelizmente, o quadro ainda não é exibido em virtude de várias razões.
Claro, todos os principais negócios falam na mesma língua. E esta linguagem é "não queremos ser amigos de bandidos, porque afeta nossa reputação". Incluindo isso pode afetar aspectos financeiros. Como os Bielorrussos reagiram em Nivea? Imediatamente começou a postar em redes sociais que apenas seus cremes serão usados. Eles crescerão com precisão as vendas, e isso é uma contribuição para sua reputação.
Qualquer empresa do Nivea e Skoda Nível entende que os direitos humanos são bons, não apenas do ponto de vista do desenvolvimento moderno da civilização, mas também ajuda economicamente a ser mais sustentável a ser mais sustentável.
Nota: Nivea foi o primeiro e o Skoda pensou. Mas quando você percebe que em seu círculo, é costume se comportar assim e alguém levou-se primeiro - então, se você escolher outro jeito, você será um pouco diferente percebido.
Imagem: Skoda-auto.com.
- Os importadores locais, os revendedores de Nivea e Skoda serão capazes de apoiar o campeonato, ou acordos com os escritórios centrais não permitirão que isso faça?
- Claro, eles não podem suportar se tal linha do Geral. Faça - a questão da limpeza da cadeia de suprimentos surgirá. Afinal, a responsabilidade empresarial não é apenas quando o escritório geral faz uma declaração no Twitter, e então algum revendedor fará tudo de forma diferente. Mesmo se o fizerem, será definitivamente um processo, a atenção prenderá a atenção a ela.
- Vamos olhar do outro lado. Acontece que as marcas podem pressionar, ditar a federação internacional de hóquei: aqui neste país queremos manter um campeonato, e não queremos ser realizados nisso?
- Não é segredo que o nível de negócio global Skoda e Nivea é um jogador muito influente e sua opinião é às vezes mais importante do que alguns estados. No entanto, a questão é: se o campeonato é realizado no país onde não há problemas - como posso recusar? Eles não cumprem essa estrutura para indicar tudo. E porque eles não querem se associar com coisas ruins. Quando não há coisas ruins - não há danos à reputação. E então qual é o ponto de pressionar a federação?
Em geral, a federação em si era abandonar o campeonato na Bielorrússia e sem qualquer pressão. Eu acho que vai acontecer. Porque todos os esportes e cartas olímpicas são contra qualquer violência, discriminação.
Vimos que a fase veio e ele tinha uma posição instável. Naquele momento, é possível que ele apoiasse o campeonato. E então esses mecanismos [declarações de marca] estão incluídos. É como contrapeso. Big Business diz: "Sim, você pode contar dessa maneira, mas não participamos disso, procuramos outros patrocinadores se você compartilhar esses valores. Porque não somos divididos. "
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