Os analistas Nielseniq descobriram que o número de financeiramente afetado pelas conseqüências da Covid-19 foi duplicado na Rússia - 69% é forçado a monitorar os custos.
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De acordo com o novo estudo global de Nielseniq, o número de consumidores russos, financeiramente afetados pelo efeito pandêmico Covid-19, dobrou de setembro a janeiro de 2021, atingindo 53% (+26 pp). Ao mesmo tempo, mesmo entre 47% dos consumidores que não encontraram uma diminuição na renda causada pela Covid-19, 16% começaram a monitorar cuidadosamente como gastam dinheiro. Assim, sete de dez (69%) consumidores na Rússia foram forçados a monitorar os custos e salvar.
No decurso do estudo, descobriu-se que quatro de dez (38%) dos consumidores pesquisados na Rússia não se sentem confiante em sua posição financeira se o impacto negativo da pandemia continuará nos próximos 3-6 meses - este é o maior número entre os países europeus em que ocorreu o estudo.
"A pandemia da Covid-19 influenciou o poder de compra de vários grupos de consumidores, no futuro próximo continuaremos a observar a transformação da demanda e polarização dos custos de compra. O mercado FMCG estava entre as poucas listas de indústrias que conseguiram mostrar crescimento em 2020. Apesar da desaceleração na dinâmica em comparação com 2019, as vendas de bens de demanda cotidiana aumentaram na Rússia em 3% em termos monetários. No entanto, dada a baixa atividade de compra e mudar para o modo de poupança de um grande grupo de consumidores em 2021, o consumo em termos físicos continuará a estagnar, e o crescimento do mercado em termos de valor estimulará apenas uma baixa taxa de inflação ", diz Konstantin Loktev, diretor de trabalho com varejistas de Nielseniq na Rússia.
A fim de salvar os consumidores, os consumidores recorrerem a novas táticas: 62% dos entrevistados admitirão que comprarão qualquer produto com um desconto, independentemente da marca, 37% comutados em mercadorias sob marcas privadas de varejistas, 20% escolher o produto mais barato daqueles apresentado na categoria. Mas, ao mesmo tempo, os consumidores na Rússia estavam entre os mais fiéis às marcas selecionadas: 61% tentarão uma nova marca sujeita apenas ao preço regular de um amado e 70% preferem adquirir um produto favorito, mesmo apesar da necessidade de Controle o orçamento - Esta é a maior taxa entre todos os países que participaram do estudo.
No contexto de desenvolver tendências entre os consumidores, uma solicitação de uma gama mais ampla de mercadorias a preços acessíveis também é intensificada (92% dos entrevistados declarados) e a oportunidade de comprar mercadorias diretamente do fabricante (89%). Ao mesmo tempo, 63% admitiram que estavam prontos para pagar um preço mais alto para bens de alta qualidade.
"No comportamento dos compradores, duas linhas são rastreadas: por um lado, o compromisso com seus hábitos e marcas, por outro, é a necessidade de salvar. Nessa dualidade, o mercado pode pegar um sinal importante para si: hoje o comprador está inclinado ou às vezes forçado a experimentar novos produtos, novas marcas, novas lojas. Em qualquer segmento de mercado, o negócio deve ser usado principalmente com a compreensão de seu comprador e suas novas necessidades ", diz Konstantin Locks.
Anteriormente, Nielsen informou que a proporção de promo retornou aos valores dos documentos.
Além disso, a participação das vendas a desconto diminuiu pela primeira vez em três anos.
Varejo.ru.