NielsenSeniq analytikere funnet ut at antall økonomisk rammet av konsekvensene av Covid-19 ble doblet i Russland - 69% er tvunget til å overvåke kostnadene.
Tsyhun / Shutterstock.
Ifølge den nye globale studien av Nielseniq, har antall russiske forbrukere, økonomisk påvirket av den Covid-19-pandemiske effekten, doblet fra september til januar 2021, og nå 53% (+26 pp). Samtidig, selv blant 47% av forbrukerne som ikke har møtt en reduksjon i inntekt forårsaket av Covid-19, begynte 16% å nøye overvåke hvordan de bruker penger. Således ble syv av ti (69%) forbrukere i Russland tvunget til å overvåke kostnadene og lagre.
I løpet av studien viste det seg at fire av ti (38%) av forbrukerne som ble undersøkt i Russland ikke føler seg trygge i sin økonomiske stilling dersom den negative effekten av pandemien vil fortsette i de neste 3-6 månedene - dette er den høyeste figuren blant europeiske land der studien fant sted.
"Den covid-19 pandemien påvirket kjøpekraften til ulike grupper av forbrukere, i nær fremtid vil vi fortsette å observere omdannelsen av etterspørselen og polariseringen av innkjøpskostnader. FMCG-markedet var blant de få landene med næringer som klarte å vise vekst i 2020. Til tross for nedgangen i dynamikken sammenlignet med 2019, steg salget av hverdagslige etterspørselsvarer i Russland med 3% i monetære vilkår. Imidlertid, gitt den lave innkjøpsaktiviteten og bytte til lagringsmodus for en stor gruppe forbrukere i 2021, vil forbruket i fysiske termer fortsette å stagnere, og veksten av markedet i verdi vil stimulere bare en lav inflasjonsrate, sier " Konstantin Loktev, direktør for arbeid med NielsenSeniq forhandlere i Russland.
For å redde forbrukerne, går forbrukerne til ny taktikk: 62% av respondentene innrømmet at de vil kjøpe noe produkt med en rabatt uavhengig av merkevaren, 37% slått på varer under private merkevarer av forhandlere, 20% velger det billigste produktet fra dem presentert i kategori. Men samtidig var forbrukerne i Russland blant de mest lojale mot de utvalgte merkene: 61% vil prøve et nytt merke kun underlagt den vanlige prisen på en elskede, og 70% foretrekker å skaffe seg et favorittprodukt selv til tross for behovet for Kontroller budsjettet - dette er den høyeste prisen blant alle land som deltok i studien.
I sammenheng med å utvikle trender blant forbrukere er en anmodning om et bredere utvalg av varer til rimelige priser intensivert (92% av respondentene oppgitt) og muligheten til å kjøpe varer direkte fra produsenten (89%). Samtidig innrømmet 63% at de var klare til å betale en høyere pris for høykvalitets varer.
"I oppførelsen av kjøpere er to linjer sporet: På den ene siden er forpliktelsen til deres vaner og merker, på den annen side, behovet for å redde. I denne dualiteten kan markedet få et viktig signal for seg selv: I dag er kjøperen tilbøyelig eller noen ganger tvunget til å prøve nye produkter, nye merker, nye butikker. I et hvilket som helst markedssegment, må virksomheten brukes primært med forståelse av hans kjøper og dets nye behov, sier Konstantin Locks.
Tidligere rapporterte Nielsen at andelen av kampanjen kom tilbake til Dock-verdier.
I tillegg reduserte andelen av salget til rabatt for første gang på tre år.
Retail.ru.