FMCG-markedet i Russland viste en økning på 3% i monetære vilkår i 2020 sammenlignet med 3,9% året før, dataene i årsrapporten fra den faktiske detaljhandel av Nielseniq (tidligere - Nielsen) er påvist. Videre, i alle kvartalene, i tillegg til den første, ble en nedgang i salget i fysiske termer notert (volumet av kjøp ble redusert), og markedsveksten ble sikret utelukkende en økning i gjennomsnittlige priser. De mest interessante konklusjonene i rapporten Nielseniq - i denne artikkelen.
"Angrepets etterspørsel fra årets første kvartal ga håp om gjenopprettelsen av etterspørselen etter den langsiktige stagnasjonen av FMCG-markedet: for eksempel i de fem største landene i Vest-Europa, langsiktig nedleggelse av restauranter og kafeer førte til en økning i FMCG-markedet med 1% i 2019 til 7% 2020. For den russiske FMCG jobbet Lokdaun-faktoren bare i bare noen få måneder, og med omfanget av etterspørsel i online og avtagende reelle avhendingsinntekter til Befolkning, markedet viste en svakere dynamikk i forhold til 2019, "forklarer Konstantin Loktev, direktør for arbeid med NielsenSeniq-forhandlere.
Blant segmentene i FMCG-markedssegmentene viste de avanserte vekstratene alkoholmarkedet: + 6,1% (4,2% året før). Vesentlig salgsaccelerasjon følte kategorien gin (+ 57%, med 30 pps høyere enn i 2019), Roma (+ 21,6%, ved 15 pp) og champagne (+ 26,4%, ved 17 pp), men de største kategoriene av Markedet var det største bidraget til markedets vekst, som handlet til 5,8%, vodka, hvor salget fra nulldynamikk akselererte til + 4,4% og whisky, hvor salgsveksten ble preget av 19,2% sammenlignet med 15,9% året før. Legg merke til at alkoholmarkedet, i motsetning til mat og ikke-mat FMCG-segmentene, viste en stabil vekst i forbruket i hver av månedene og i slutten av året som helhet.
Matkategorier markedet vokste med 3,5% (4,3% et år tidligere). I toppen av de mest populære varene fra kjøpere var oljer og krydder (+ 9,4%, på 8 pp høyere enn året før), iskrem (9,4%, på nivået i fjor), brus (+ 8,1%, På 2 pps høyere enn et år tidligere). Kjøle drikker var den eneste matkategorien, som etter kutting av salg i månedene Lokdauna (april-mai) klarte å øke salget og gå til akselerert vekst. Endring av trenden skjedde i kategorien konditori - i stedet for vekst på nivået på 3.4 i 2019, reduserte salget med 2,3% på resultatene fra 2020-tallet.
Ikke-matmarkedet har vist en nedgang med 3% (på bakgrunn av vekst med 2,2% i 2019) på grunn av reduksjonen i salget i hårpleiekategorier (-7,5%) og ansiktet (-7,8%), også som i barberingsmidler (-6,5%). Men akselerasjonen av vekstraten viste kategorier for rengjøring hjemme (+ 9,4%).
I FMCG Online salgssektoren endte året med tre-sifret vekst med 102%. Videre ble den største veksten vist av matkategorier (+ 118%), som klarte å opprettholde økte vekstraten i online til tross for fjerning av låst.
De mest voksende kategoriene på nettet var snacks (+ 270%), meieriprodukter (+ 177%) og krydder og matoljer (+ 150%).
"Strømmen av etterspørselen på nettet er en av de mest merkbare trender på 2020, men selv om det ikke er i stand til å kompensere fullt ut for nedgangen i salget av individuelle kategorier i offline. På markedet FMCG-markedet i 2021, i tillegg til denne trenden, vil slike nøkkeltrender også påvirke slike viktige trender som omfordeling av offline salg til fordel for butikker på nye steder, hvor kontorarbeidere trener hjemmefra, og opprettholder interessen for naturlig og "sunne" produkter, så vel som allerede kjent med fritid og hjemmeforbruk, sier Konstantin Eltev.
Foto: Mariyaysermolaeva / Shutterstock
På studien
Disse faktiske detaljhandel-salget - eller Nielseniq Retail-Audit - inkluderer salg av pakkede produkter av mat og ikke-matkategorier (mer enn 250) i butikkene i moderne handel (føderale, regionale og lokale detaljhandelskjeder) og tradisjonell handel (markeder, kiosker , paviljonger) i byer med en befolkning på over 10 tusen mennesker.
Material og grafikk levert av NielsenSeniq