"Satellite V", utviklet i Russland, en vaksine fra Coronavirus, ble kjent over hele verden. Tusenvis av landene seriøst undersøker muligheten for bruk for massevaksinasjon av borgere. Flere store land - India, Brasil, Mexico, Argentina, Usbekistan - laget multimillion forhåndsordrer. De første ytelsesstudiene er publisert i ledende medisinske publikasjoner. De første resultatene av storskala vaksinering - i Russland har vaksinasjonene til "Satellite V" allerede mottatt minst en million mennesker - de ser så vel som de første resultatene av andre vaksiner.
Effektiviteten av "Satellite V" vil selvfølgelig bli evaluert og overvurdert mange ganger - som data akkumuleres, men det er allerede mulig å si ganske nøyaktig: dette prosjektet gjorde et stort bidrag til å forbedre Russlands bilde i utlandet. Den eneste reservasjonen - bidraget ble gjort av prosjektet, og ikke statseide PR-innsats som bare forstyrret.
Støtte på stor vitenskapelig fortidUtseendet til "Satellite V" ble preget ganske ugjennomsiktig i henhold til moderne internasjonale standarder for den formelle registreringsprosedyren og politisk PR-kampanjen, som bare kunne varsle. Likevel ble nyheten om den russiske vaksinen umiddelbart oppfattet veldig positivt - delvis fordi ideen om at i Russland raskt kunne utvikles av en høy kvalitet, billig løsning for et nytt problem, godt stablet i stereotyper om vårt land i flere tiår.
Først endret en sterk vitenskap - siste et halvt århundre ikke denne stereotypen for å bli sterkt etablert i mer enn hundre år. Og ikke bare vitenskapen "generelt": opplevelsen av russiske epidemiologer i begynnelsen av det tjuende århundre er et viktig kapittel i verdensvitenskapens historie.
For det andre er evnen til å oppnå suksess på grunn av den kraftigste konsentrasjonen av ressurser, og materiale, og intellektuelle i en retning den viktigste "chip" av sovjetisk suksess. Et fantastisk gjennombrudd i rommet, lanseringen av satellitter, kosmonauter og lunsjer, svarer ikke til nivået som bor i landet, og andre utviklingsindikatorer. Poenget er ikke i rommet - idrettsutøvere i Sovjetunionen, svarte ikke til utviklingsindikatorene. "Satellite V" passer perfekt inn i stereotypen "Russerne kan oppnå suksess i et bestemt prosjekt, fordi deres makt kan konsentrere ressurser."
Billig, forsiktig, sterkImidlertid er stereotyper stereotyper, og hovedårsaken til media suksess er selvfølgelig det faktum at produktet er en høy kvalitet, ifølge foreløpige data, billig, det er rimelig for alle land i verden, ble opprettet. Ansatte i instituttet. Gamaley og andre institusjoner som deltar i utviklingen av det russiske direkte investeringsfondet for distribusjons- og myndighetene, er de viktigste forfatterne av denne suksessen. Men dette er så definitivt forhindrer - forsøk på å tolke og enda mer bruker suksessen til "satellitt v" i geopolitiske formål. Heldigvis, mens fremme av den russiske vaksinen i verden ser så apolitisk ut som mulig - og det er i dette tilfellet som fungerer som en myk kraft. Det perfekte eksempelet på en kraftig myk kraft.
"Soft Power" er begrepet introdusert på slutten av XX-tallet av Harvard politisk forsker Joseph Ham. Innflytelsen fra landet i verden, som ikke er redusert til direkte eller indirekte vold, det vil si nei, for eksempel militærstyrke eller handelspolitikk. Når den beste utdannet av enhver skole i verden søker å gå til Stepford eller Princeton - dette er amerikansk myk makt, når spillerne drømmer om å spille for ekte eller Barcelona - dette er den myke kraften i Spania, når det er umulig å skrive en Novel om kjærlighet, ikke bodd i Paris eller Buenos "Islais, dette er den myke kraften i Frankrike eller Argentina. Når noen leser Sholokhov eller Aleksievich, ser på bildene av Goncharova eller Kandinsky, lærer å danse som Pavlova eller Baryshnikov, lytter til posten fra Vishnevskaya eller Rostropovich - dette er den myke kraften i Russland.
Og selvfølgelig, den myke kraften i Russland - kanskje det viktigste i vitenskapens historie. Kovalevskaya og Kolmogorov, Semenov og Cherenkov eksperimenter, Silber og Yermolov eksperimenter, Slutsk og Cantorovich modell, Vygotsky og Bakhtin bøker og mange andre navn og milepæler. Som mange andre, Ilya Mesnikov, Nobelprislengde i 1908, og hans student Mordchai-Wulf Hadkin, skaperen av de første vaksinene mot pesten og koleraen, og etter utvandring de bidro til Russlands myke kraft. "Satellitt V" umiddelbart oppfattet med respekt bare fordi skaperne sto, i form av rykte, på skuldrene til disse gigantene. Og de selv ble en kraftig økning i myk kraft.
Lykke er den beste PRDet bør forstås at myk kraft ikke er propaganda. Joseph Nai skrev aldri at det ikke var propaganda. For 10 år siden ble det russiske verdensstiftelsen for fremme av det russiske språket og kulturen opprettet - og forlot ikke spor. RT (Russland i dag) og andre byråer brenner milliarder av statsrubler per år - og oppfattes som propaganda. Det vil si nøyaktig ikke legge til myk strøm. Sammenlign med VM 2018 World Cup World Championship - den mest positive begivenheten i russisk historie i siste halvt århundre. Så han gjorde et stort bidrag til den milde styrken i Russland. Fordi all innsats ble brukt på vei til å organisere og gjennomføre en magisk ferie, og ikke bruke den som propaganda ressurs. Og det faktum at mesterskapet var perfekt organisert og gjort lykkelige millioner av russere - det var den beste PR.
Også med "Satellite V": Jo flere anstrengelser er satt inn i kvaliteten på utviklingen, gjennomsiktigheten i inspeksjonen og distribusjonens effektivitet - jo mer bidrag til den milde styrken til Russland vil være. Jo mindre propaganda sprekker vil være - jo bedre.
Forfatterens mening kan ikke falle sammen med stillingen til VTimes-utgaven.