Het bedrijf is van plan de technologische identificatie van specifieke gebruikers te verlaten en deze te vervangen door relevante ontwikkelingen. Waarom heeft het Google nodig en hoe te werken.
Oezero-materiaal.
Facebook, Google en andere adverteerders gebruiken cookies om mensen bij te houden wanneer ze communiceren met sites - en dus hun profielen creëren voor advertentietargeting.
3 maart 2021 Google is een van de grootste bedrijven in de digitale advertentiemarkt - aangekondigd dat het met het gebruik van cookies van derden om mensen op internet te volgen. In plaats daarvan is het bedrijf van plan om manieren te ontwikkelen om adverteren te richten zonder persoonlijke gegevens te verzamelen.
Als onderdeel van het Google-ecosysteem blijft gebruikers volgen en informatie gebruiken voor het targeten. Maar Google-weigering van cookie van derden zal reclame-display voor andere bedrijven die zich hebben gericht op de geschiedenis van de acties van de gebruiker.
Google is van plan om verschillende nieuwe informatiemethoden voor reclame te gebruiken:
- Het maken van groepen gebruikers met dezelfde interesses. Hierdoor kunnen adverteerders zich concentreren op de doelgroep die elke gebruiker niet afzonderlijk kent.
- Lokale opslag van gebruikersgegevens.
- Een anoniem profiel maken met de belangen van een gebruiker in Google Chrome, die zal worden gebruikt om geschikte reclame aan te tonen.
Om een vergelijkbaar systeem te maken, ontwikkelt Google met partners nieuwe projecten in het kader van de algemene privacy Sandbox. Dit zijn verschillende normen die internetreclame in staat stellen om op dezelfde manier te bestaan en op dezelfde manier te werken, maar niet om de vertrouwelijkheid van gebruikers in verband met cookies te schenden.
Een van de meest opvallende technologieën is de Floc-webnorm. Het creëert interessegroepen lokaal in de browser zonder afzonderlijke gegevens naar de server te sturen. Wanneer de site een advertentie wil tonen, zal hij het aanvragen op basis van de groep waarin de gebruiker is geplaatst, en niet gebaseerd op de geschiedenis van de geschiedenis.
Een andere voorgestelde standaard is vervloek. Het staat adverteerders in staat om "gepersonaliseerd publiek" te maken en reclameveilingen op het browserniveau aan te passen, en geen reclameserver - zonder cookies te gebruiken.
Hierdoor kunnen adverteerders retargeting gebruiken en focussen op bezoeken in het verleden, maar het kost minder gegevens om gebruikersprofielen te maken.
Ook bevat Privacy Sandbox ontwikkelingen die het IP-adres van de thuisnetwerksite van de gebruiker verbergen, evenals privacybudgettechnologie, die de informatieverzoeken van het apparaat automatisch blokkeren als de site te veel gegevens aanvraagt.
Problemen privacy sandbox
Enkele van de normen werken met aanzienlijke ruimtes. Floc anonymiseert bijvoorbeeld gebruikers in groepen, maar ze kunnen eenvoudig individuen controleren en volgen als de site hun e-mail of andere persoonlijke informatie kent.Dit betekent dat als de gebruiker Facebook is ingevoerd, het gemakkelijk kan bepalen welke groep het is gevestigd en associeert deze informatie met een reclameprofiel op de site. Floc-ontwikkelaars geven het toe, maar geven geen adequate oplossing, wat om gebruikers te doen om ervoor te zorgen dat het toezicht niet gebeurt.
Waarom verandert Google Advertentietechnologieën
Nieuwe normen stellen u in staat om te zeggen dat Google voor vertrouwelijkheid begon te zorgen, maar ze had een ernstige reden voor plotselinge interesse - haar bedrijf loopt in gevaar.
In maart 2020 kondigde Apple aan dat het een carrièrecookie in de Safari-browser op iOS en MacOS zou blokkeren. Dit betekende dat adverteerders plotseling de mogelijkheid verloren om gebruikers te volgen. Google Risico's verliezen klanten die steeds meer nadenken over privacy als de nieuwe trend zelf niet is aangepast.
Gelukkig voor Google, ontwikkelt het Chrome - de populairste browser voor pc en kan bijna alleen nieuwe advertentietargelsystemen implementeren. En de voorgestelde Sandboxes voor Privacy van Google hebben Apple, Mozilla en andere browserontwikkelaars nog niet geaccepteerd.
Adverteerders en uitgevers, zoals BBC, New York Times, Facebook, zijn echter actief betrokken bij vergaderingen die zijn gewijd aan nieuwe normen. Kerkende uitgevers met nieuwe technologieën die hun reclame-bedrijfsmodellen ondersteunen, kunnen hun inleiding tot andere browsers vereenvoudigen.
De introductie van nieuwe normen Google garandeert zich verdere verkoop van gerichte reclame en tegelijkertijd - promotie van privacy op internet. Targeting zal nog op de een of andere manier worden gebruikt met behulp van gebruikersgegevens, en zal altijd mazen zijn voor misbruik, omdat het bij een cookie is geweest.
En dit is niet nodig. De voorstellen van Google zijn gericht op het verhogen van de privacy op het netwerk en het "wild ten westen van trackers" te nemen. Ze staan nog steeds toe dat uitgevers en auteurs geld ontvangen voor hun werk - in tegenstelling tot volledige demonisatie van reclame, als een juridisch bedrijfsmodel.
Het kan een onvolmaakte correctie zijn, maar er is geen vertrouwen dat het internet, dat we kennen en liefhebben, het bestaan zonder zoiets kan voortzetten.
#Google # Targeting #Cookie # Privacy
Een bron