Nielseniq-analisten ontdekten dat het aantal financieel beïnvloed door de gevolgen van CVID-19 werd verdubbeld in Rusland - 69% wordt gedwongen om de kosten te bewaken.
Tsyhun / Shutterstock
Volgens de nieuwe wereldwijde studie van Nielseniq is het aantal Russische consumenten, financieel beïnvloed door het PANDEMIC-effect van Covend-19 verdubbeld van september tot januari 2021, met 53% (+26 pp). Tegelijkertijd, zelfs bij 47% van de consumenten die geen daling van de inkomsten heeft aangetroffen die wordt veroorzaakt door CVID-19, begon 16% voorzichtig te volgen hoe zij geld uitgeven. Aldus werden zeven van de tien (69%) consumenten in Rusland gedwongen om de kosten te bewaken en op te sparen.
In de loop van het onderzoek bleek dat vier van de tien (38%) van de ondervraagden van consumenten in Rusland zich niet zelfverzekerd voelen in hun financiële positie als de negatieve impact van de pandemie in de komende 3-6 maanden zal doorgaan - dit is het hoogste cijfer onder Europese landen waarin de studie plaatsvond.
"De PANDEMMEN van CoviD-19 beïnvloedde de aankoopkracht van verschillende groepen consumenten, in de nabije toekomst zullen we de transformatie van de vraag en polarisatie van aankoopkosten blijven volgen. De FMCG-markt behoorde een van de weinige lijst van industrieën die in 2020 groei zouden laten zien. Ondanks de vertraging in de dynamiek in vergelijking met 2019 steeg de verkoop van alledaagse vraaggoederen in Rusland met 3% in monetaire termen. Gezien de lage inkoopactiviteit en het overschakelen naar de besparingsmodus van een grote groep consumenten in 2021, zal het verbruik in fysieke termen blijven stagneren, en de groei van de markt in waardevoorwaarden zal slechts een lage inflatiestarief stimuleren ", zegt Konstantin Loktev, Werk directeur met Nielseniq-retailers in Rusland.
Om consumenten te besparen, zijn consumenten toevlucht tot nieuwe tactieken: 62% van de respondenten gaf toe dat ze een product zullen kopen met korting, ongeacht het merk, 37% geschakeld goederen onder particuliere merken retailers, 20% kiest het goedkoopste product van die gepresenteerd in de categorie. Maar tegelijkertijd waren de consumenten in Rusland tot de meest loyale aan de geselecteerde merken: 61% zal een nieuw merk proberen alleen onderworpen aan de normale prijs van een geliefde, en 70% verkoos een favoriet product, zelfs ondanks de noodzaak Controleer het budget - dit is het hoogste tarief van alle landen die deelnamen aan de studie.
In het kader van de ontwikkeling van trends bij consumenten wordt ook een verzoek om een breder scala aan goederen aan betaalbare prijzen geïntensiveerd (92% van de respondenten vermeld) en de mogelijkheid om goederen rechtstreeks van de fabrikant (89%) te kopen. Tegelijkertijd gaf 63% toegegeven dat ze klaar waren om een hogere prijs te betalen voor hoogwaardige goederen.
"In het gedrag van kopers worden twee lijnen getraceerd: aan de ene kant is de toewijding aan hun gewoonten en merken, anderzijds de behoefte om te redden. In deze dualiteit kan de markt een belangrijk signaal voor zichzelf vangen: vandaag is de koper geneigd of soms gedwongen om nieuwe producten, nieuwe merken, nieuwe winkels te proberen. In elk marktsegment moet het bedrijf voornamelijk worden gebruikt met begrip van zijn koper en zijn nieuwe behoeften ", zegt Konstantin-sluizen.
Eerder meldde Nielsen dat het aandeel promo terugkeerde naar dock-waarden.
Bovendien daalde het aandeel van de verkoop bij de korting voor het eerst in drie jaar.
Retail.ru.