Na 2020 betekent "niet te kunnen digitaal" niet in de markt worden geciteerd. Een pandemie dwong de markt snel, onaangenaam, maar zich nog steeds aan nieuwe omstandigheden aan. En eindelijk het hoofd verhogen na de crisis, beseften we dat de wereld niet langer hetzelfde zou zijn.
De eerste grote verandering is een nieuwe aanpak van externe werkzaamheden. Het concept van "werkdag" gaat in het verleden: we worden niet door een paar uur geëvalueerd, maar volgens werk gedaan. Op de afstandsbediening beseften we dat het mogelijk was om in alle voorwaarden en overal te werken, zelfs in een appartement met drie kinderen. De enige vraag is hoeveel het nodig heeft. Grote bedrijven openen geleidelijk toegang tot het kantoor voor diegenen die niet langer in de modus "Bed - Pyjama - Laptop" kunnen wonen. Bovendien, in Moskou koffiehuizen, door de kracht van zelfisolatie, ben ik niet erg blij met de instroom van laptops: de obers werden steeds meer kans om de vraag over Wai-Fi te beantwoorden, om te antwoorden: "En we hebben het . " Hoogstwaarschijnlijk, in 2021 wachten we op een flexibele benadering van het kantoor, wanneer een deel van de werkweek op afstand werkt, en het deel op kantoor. Maak een schema voor jezelf en je behoeften is een nieuwe bedrijfsstrend en het jongere personeel, des te belangrijker voor het de flexibiliteit van het schema. Volgens de studie van het personeelsbedrijf Unity en Coca Cola HBC Rusland, 69% van de respondenten van de vertegenwoordigers van Z, willen degenen die in de late jaren negentig zijn geboren en tot 2010, in staat zijn om uit het huis te kunnen werken, en 40% in het algemeen vanaf elke plaats in de wereld.
De tweede wijziging is het afgelopen jaar toonde aan dat een bedrijf dat niet online verkoopt, gewoon niet zal overleven en geen concurrentie zal staan. Volgens Visa heeft 75% van de ondernemers in Rusland tijdens quarantaine bestellingen via internet beschouwd. De populariteit van marketeers is soms gegroeid. En hoewel, vooral na het herfstschandaal met bosbessen, wanneer de "wilde bessen" wilde omstandigheden aan merken stelde, het letterlijk dwingen ze te handelen met een korting van 25%, worden marketeers niet de meest aangename plek voor kleine bedrijven genoemd, één ding is duidelijk - Vandaag, als u niet online verkoopt, verkoopt u niet in principe. Dus, "Aliexpress RUSLAND", onthulden voor het eerst het aantal bestellingen - 90 miljoen in drie maanden - en hij zei dat "in 2020, er 35 duizend lokale leveranciers op de site waren, waarvan 80% kleine en middelgrote bedrijven zijn. "
Irina Samokhvalova, directeur personeelsbeheersing en organisatorische ontwikkeling van Rostelecom-Sollar, is van mening dat digitale specialisten in 2020 nodig zijn geworden door absoluut iedereen, voor elk geld, uit elke regio. "Voor het jaar van het bedrijf leerden ze effectief op afstand werken, herbouwde de archaïsche processen en het belangrijkste - geleerd om gedistribueerde teams te beheren. De massa-overgang naar de online stelde ons ook in staat om de geografie uit te breiden van het aantrekken van kwaliteitspecialisten, en zich niet concentreren op mensen van grote steden, "legt Samokhanov uit. Voor specialisten begon Golden Time - om de taak te veranderen, u kunt zelfs niet opstaan bij de stoel.
Headkhanter Alena Vladimirskaya spreekt over nieuwe concurrentie tussen succesvolle externe werknemers - concurrentie tussen muscovites en de provincie. "Waarom neemt u een Moskoviet voor een afstandsbediening, wanneer ik een persoon kan maken van mijn inheemse Vologda met dezelfde competenties, maar om hem half kleiner te betalen?" - vraagt Vladimirskaya. En hoewel het niveau van salarissen van specialisten uit de regio's nog steeds achterblijft achter Moskou, is er een duidelijke neiging om het verschil glad te maken. "De specialisten in de Regio's begonnen zowel in Moskou te kosten, waardoor de mogelijkheden van regionale werkgevers zijn om voor hen te concurreren," voegt Irina Samochanov toe. "De trend voor werk met specialisten uit de regio's is al vrij lang merkbaar in de IT-industrie, nu is het relevant voor alle industrieën - het kan marketing en financiën en verkopen, en HR," Alexey Mironov zijn , Vice, zegt in RBC-kolom - President on Ancor-operationele controle.
IT-bedrijven en online services worden beschouwd als de minst getroffen bedrijven in het afgelopen jaar, maar dit zijn belangrijke marktspelers. Kleine bedrijven en aannemers waren goed voor moeilijker. Valery Sokolov werkte in het creatieve digitale bureau, geleid door de boekhoudkundige divisie. Vandaag is hij een digitale manager in de "Crossroads". Verlaat het Agentschap De manager besloot nadat ze het al drie jaar in het bureau al heeft begrepen, vooral gezien de moeilijke periode in 2020 en een enorme hoeveelheid werk. "Er was geen harde crisis, maar de meeste van de grootste klanten bevroren budgetten. Het begon in het voorjaar en duurde tot het einde van de herfst. Ik moest bovendien deelnemen aan Newbiz en veel kleine projecten innemen die geen minder middelen hebben gehad dan groot en hoog budget. Op dat moment werd het aantal accountmanagers in het bedrijf gehalveerd. Waar, in feite uit elkaar gegaan, "zegt Sokolov. Sterke burn-out en wens om de vector te veranderen, leidde naar de kant van de klant: "Het is heel interessant om iedereen van binnenuit te kijken - nieuwe processen, taken, meer expertise."
Tijdens de quarantaine online werd het enige communicatiekanaal met de consument, zodat specialisten van digitale en IT-teams niet aan de "vakantie" waren. Dit bevestigt Evgeny Evelampiev, werkt als een SMM-manager in Rostelecom Marketing en verantwoordelijk voor het promoten van de RosteleCom-merken en knipoogt: "Het jaar op de externe show toonde aan dat we effectief online kunnen werken, je hoeft alleen maar snel aan de situatie te kunnen aanpassen aan de situatie . Ja, werk is meer geworden, maar het is aan het rijden. We zijn nog nooit zo'n taken tegengekomen: ik heb nieuwe projecten geïmplementeerd, gescheiden pagina's van onze videoservice-knipoog in sociale netwerken, gepromoot wekelijkse online concerten - dit is een volledig nieuw formaat dat verscheen en "TREKKEN" tijdens de pandemische periode . Getest nieuwe tools en formaten - het was interessant om te kijken hoe het publiek reageert, wat beter is "scheuten", zoals mensen reageren. We hebben online cursussen uitgevoerd voor gebruikersondersteuning met collega's van het SMM-bureau. "
OK, ga naar het werk in Digital, maar waar anders, zo niet in e-commerce en niet in Yandex?
Irina Samochanova adviseert om aandacht te besteden aan informatiebeveiligingsbedrijven: "Dit is een jong en veelbelovend gebied. De enorme overgang naar externe werkzaamheden heeft tekortkomingen van de veiligheid van de infrastructuren van veel bedrijven. Cyberatica, pogingen van fraude, opzettelijke en onopzettelijke gegevenslekken. Bescherming van bedrijfsinformatiebronnen en de staat - de prioriteit van de volgende drie tot vijf jaar. De vraag naar dergelijke specialisten zal groeien. "
Nina Osovitskaya, directeur van het merk-centrum HH.RU, adviseert om bedrijven te bekijken van de "werkgevers ranking van Rusland 2020" volgens HH.RU: "De beste resultaten met een uitstekende dynamiek in vergelijking met 2019 toonde Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2GIS, Tinkoff Bank, Sibur, Tele2, Rambler Group, Russische spoorwegen en Severstal. Deze bedrijven, ondanks de diversiteit van bedrijfsculturen en managementstijlen, combineert systemisch en hoogwaardig werk met mensen: aan de ene kant besteden ze veel aandacht aan hun eigen werknemers, investeren in hun training en ontwikkeling, investeer in zorg Welzijn, en in 2020 waren de gezondheid en veiligheid van de steun vooral kritisch, bieden een verscheidenheid aan loopbaantracks en werkelijk interessante werktaken. " Naast de bovengenoemde bedrijven noten Osovitskaya Notes Rostelecom en Alfa-Bank, die in 2019 niet deelnam aan de "Werkgeversclassificatie van werkgevers": "Ze verbeterden hun posities in vergelijking met voorgaande jaren enorm. Rostelecom is een van de meest succesvolle voorbeelden van de overgang naar de afstand, zowel vanuit het oogpunt van technologieën waarmee medewerkers effectief en comfortabel blijven werken en managers effectief gedistilleerde teams beheren en in termen van interne communicatie: veel interessante initiatieven Begonnen, bijvoorbeeld online - radio, ondersteuning van marathons, hete lijnen en nog veel meer. Van de interessante gevallen van Alfa-Bank, zou ik Alfa Battle willen noemen - een online kampioenschap voor Java-ontwikkelaars. "
Zijn beoordeling van de beste werkgevers in Rusland en Forbes. Van de belangrijkste technologische bedrijven die posities voor 2020 aanzienlijk verbeterden, is het mogelijk om RosteleCom toe te wijzen, voor het jaar toonde een opvallende groei, die stijgt uit de 43e tot de 11e plaats; Op de 3e plaats was Tinkoff Bank, het vorige jaar eerder slechts 25e, en op de 4e plaats - Sibur, plus 20 punten. De leider van de rating was Yandex, stijgt naar de 1e plaats uit de vierde positie.
Verplicht punt van succesvolle carrière Digital-Specialist is een continu onderwijs. Veel bedrijven moesten online marketingafdelingen uitbreiden en offline marketeers, die geen werk willen verliezen, ingetrokken. Harde vaardigheden - Professionele meetbare vaardigheden - Vandaag zullen we geleidelijk aan het kampioenschap beginnen te desintegreren in modieuze zachte vaardigheden - universele sociaal-psychologische vaardigheden. "In marketing en in digitaal, leer je altijd elke dag. Vooral in digitaal - verandert de wereld heel snel ", zegt Evgeny Evelampiev uit Rostelecom. In het bedrijf werkt het bijna 2,5 jaar. Het standpunt dat werkt in het bedrijfsbedrijf "traag en vol bureaucratie", beschouwt de mythe: "In digitale marketing is het voor een lange tijd onmogelijk. We zijn volledig vrij in de besluitvorming: vertel het idee snel, snel. Rostelecom is al lang niet bekend met alle telecomprovider en een technologisch bedrijf met een groot IT-cluster: naast klassieke telefonie en internet hebben we een enorme boodschappenportefeuille - Smart Home, Smart City, Video Surveillance, Biometrie, Video Service Knipoog, producten gebaseerd op kunstmatige intelligentie en nog veel meer. Persoonlijk vind ik dat in één bedrijf dat je kunt werken met absoluut verschillende producten en doelgroepen. "
Een ander voordeel van het werken in een groot bedrijf Evgeny beschouwt de schaal: "Elke beslissing die u accepteert, wordt beïnvloed door de perceptie van het merk met honderdduizenden mensen, bewoners van alle regio's van het land. Het inspireert en motiveert, zoals een schaal is een grote uitdaging voor zichzelf. Maar aan de andere kant is dit een grote verantwoordelijkheid, omdat het onjuiste effect de reputatie van het bedrijf kan beïnvloeden. Plus een groot bedrijf is goede kansen voor groei. "
Gaat het gewoon gewoon van theline naar digitaal? Het hangt ervan af van hoe ver je van online was, van je stagiair en verlangen. "Met de komst van nieuwe beroepen en loopbaangebieden, steeds meer succesvolle voorbeelden van de overgang van specialisten uit verschillende gebieden in de digitale sfeer," legt Andrei Vinogradov, hoofd van de Carrière Development Center Online University Skillbox uit. - De stroom van nieuwe mensen in digitaal is nu hoog als nooit tevoren dankzij de nieuwe kansen van professionele omscholing: online onderwijs verwijdert belemmeringen voor mensen zonder technische achtergrond. "
Dit wordt bevestigd door geekbrains-experts. "In 2020 merkten we de groei van belang in de richting van digitale marketing. Zo werden de meest populaire marketingfaculteiten in geekbreinen "internetmarketing" (ongeveer 26% van de studenten) en "SMM-management" (17%) werden gekozen ", zegt Victoria Kamenev, hoofd van de marketingtraining in het educatief platform van geekbrains. - Meer dan 7% van de "Marketing" -studenten voltooide de Faculteit Productanalyse. Als we het hebben over kortere programma's, de meest populaire aanwijzingen van Steel SMM Management en Digital Marketing. Dit jaar blijft het belang van onze studenten naar dit gebied groeien: als u de populariteit van de "marketing" -richting vergelijkt in het huidige kwartaal met dezelfde periode vorig jaar, zien we een stijging van ongeveer 140%. "
Evgenia NagornoEen jaar geleden werkte Eugene Nagornaya in de productie van filmen - overzicht van interne studio-processen. Maar in april 2020 is het aantal werkdagen sterk afgenomen in de studio, en begin mogen het in het begin van de gelegenheid zijn om een interessant online project te produceren: "Dientengevolge begon ik de focus van het werk naar het produceren van projecten en Tegen het einde van de zomer doorgegeven aan de positie van creatieve producent al volledige dag in Agentschap "Parahab". Een deel van mijn werk is nog steeds vastgebonden aan de set, maar het is ongeveer 10% van het totale volume en het enige offline deel. Het online formaat is 100% geschikt voor mij. "
Waarom een specialist starten die naar digitaal wil gaan? "Ten eerste is het waar om de richting te bepalen, - adviseert Vinogradov. - In aanvulling op interesse in de technologische bol, kijk dan naar uw verleden, dit is uw waardevolle bagage: welke ervaring heb je wat het beter blijkt, welk basisonderwijs slaagde erin te krijgen? Antwoorden op deze vragen helpen een richting en beroep te kiezen. Het zal gemakkelijker voor u zijn om te leren. Ten tweede, leer het beroep en vind "uw" waarden. Ontdek waar experts werken, luisteren naar open lezingen, praten met de vertegenwoordigers van het beroep, om de kenmerken van hun werk beter te begrijpen. Veel educatieve scholen voeren dergelijke lezingen uit. Ten derde, probeer in sociale netwerken te bloggen, studeer centraal Azië, uitvinden ontwerp of programma. Het belangrijkste is om te voelen dat van zo'n verscheidenheid aan beroepen geschikt voor u is. De eerste pogingen zullen helpen vragen te formuleren die u nog moet leren. "