Materjal axios astratt dwar il-problemi tas-suq tar-reklamar tal-podcasts - huwa l-iktar tkabbir mgħaġġel, imma xorta l-iżgħar fost midja oħra.
Kważi kull kumpanija tal-midja ewlenija hija inkorporata fit-tnedija ta 'podcasts ġodda. Iżda ħafna minnhom ma jġibux flus - għall-inqas sakemm. Bħal fil-każ ta 'teknoloġiji ġodda oħra, id-domanda tal-konsumatur tikber aktar malajr mid-dħul.
Edizzjoni AxIOS alloka l-problemi ewlenin tas-suq:
Flus u smigħ - biss fost atturi ewlenin. 1% tal-awturi kollha jirċievu 99% tad-dawnlowds u l-akbar qligħ fis-suq.
Pereżempju, id-Dipartiment Subcast ġab New York Times fl-2019 kważi $ 30 miljun dħul. Id-direzzjoni tan-negozju tal-Podcasts tal-Media Vox tirċievi wkoll għexieren ta 'miljuni ta' dollari. U Spotify tonfoq mijiet ta 'miljuni fuq ftehimiet ma' l-awturi - il-kumpanija ħallset $ 100 miljun JO Rogan għal kuntratt fit-tul.
Podcast ma jistax jiġi flashed bħal romblu f'TIKTOK. L-awturi huma aktar diffiċli biex iqassmu r-rilaxxi tagħhom mill-vidjow, peress li dan m'għandux pjattaforma popolari bħal YouTube, Instagram jew Tiktok.
"Rarament ħafna xi ħadd pops fi 1% aqwa podcasts, sabiex il-maġġoranza tiffoka fuq tkabbir gradwali bil-mod," qal l-awtur buzzsprout Marshall Brown. Il-popolarità tal-podcast tiddependi fuq il-kwalità tal-materjal u l-ammont ta 'fondi investiti fil-marketing.
M'hemm l-ebda għodda ta 'reklamar ċari minħabba l-kaos b'servizzi. L-awturi jqiegħdu kwistjonijiet fuq pjattaformi differenti ħafna. Il-kumpaniji jinvestu wkoll fil-ħolqien tas-servizzi tagħhom stess għall-podcasts, pereżempju spotify, iheartmedia, tuffieħ, siriusxm.
Spotify Integrazzjoni Teknoloġika tar-Reklamar fil-Podcast: Is-servizz iżid promo fil-ħin reali bbażat fuq id-dejta tal-post tal-utent, it-tip ta 'apparat, età u dejta oħra. Fl-istess ħin, pjattaformi oħra jużaw approċċ aktar tradizzjonali - awtomatikament daħħal linji tar-radju fil-kwistjonijiet.
"Is-suq se jaqsmu fi tnejn: bejn l-approċċ tagħna għall-qtugħ tar-reklamar u l-fatt li nara fil-bqija tal-industrija - reklami fl-istil ta 'radju jew TV," Miżjud Jay Richman minn Spotify.
Is-sid tal-Podcorn Podcorn Agnes Kozer jinnota li s'issa l-awturi kbar jirċievu d-dħul ewlieni minn reklamar ordinarju u jiddependu fuq in-numru ta 'smigħ. Iżda hemm potenzjal għal marki li jagħżlu l-ispettaklu personalizzat u jirċievu traffiku għad-detriment ta 'kwistjonijiet ta' kwalità.
X'se jiġri lis-suq tar-reklamar tal-podcastsHekk kif Google u Facebook saħħew is-suq tar-reklamar diġitali, li jgħaqqad is-sett ta 'kumpaniji tal-IT f'katina waħda, is-suq tal-awdjo huwa wkoll trasformat.
Pereżempju, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon u oħrajn ifittxu li jespandu s-suq għall-podcasts għad-detriment tas-servizzi tagħhom bħal reklamar, distribuzzjoni u hosting. Spotify minfuq fuq ix-xiri ta 'kumpaniji żgħar tal-podcast, mijiet ta' miljuni biex jgħinu joħolqu ekosistema waħda ta 'podcasts.
#Spotify podcasts.
Sors