B'kollox, 80% tal-baġit tar-reklamar VBER kollu irriżulta li huwa ineffettiv.
Il-ko-fundatur tas-servizzi Iċċekkja r-reklami tiegħi u l-ġganti tal-irqad Nandini Giammy mfakkar Twitter "storja kbira tal-kummerċjalizzazzjoni dwar liema ħadd ma jitkellem." Hija qalet tagħha ex kap tad-dipartiment marketing prestazzjoni uber Kevin ħut fl-2020.
Fil-kummerċjalizzazzjoni llum, ħut spjega kif skoperti aċċidentalment li minn $ 150 miljun baġit uber għall-prestazzjonijiet-marketing madwar $ 100 miljun kienu miksuba minn frodisti permezz ta 'netwerks ta' reklamar msieħba. Huwa rnexxielu jsibhom u jnaqqas l-ispejjeż ta '$ 120 miljun - mingħajr ma jaffettwa n-numru ta' settings tal-applikazzjoni.
Kollox beda bil-fatt li l-kap ta 'l-Uber Trevis Calanik qal lill-Fishh li l-attivisti soċjali jilmentaw dwar über u ħeġġeġ biex ineħħuha mill-ismartphones minħabba reklamar fuq is-servizz fl-ultrasound ta' Breuttbart. Għalkemm kien fil-lista sewda ta 'über.
Ħut suspett ta 'reklamar netwerks biex jinjoraw il-lista sewda u, żgur li jimblokka Breubart, bdew itfi n-netwerks gradwalment, li jistgħu jkunu relevanti għal Breubart.
Il-passaġġi fuq dawn in-netwerks ammontaw għal madwar $ 15-il miljun - 10% ta 'l-ispejjeż annwali kollha ta' l-uber għall-attrazzjoni tal-passiġġieri. Ħut mistenni li n-numru ta 'settings ta' applikazzjoni über se jitnaqqas, iżda dan ma seħħx. Huwa kompla esperimenti billi jitlob zkuk u bl-użu ta 'tim analitiku biex jivverifika l-fornituri tar-reklamar.
Irriżulta li n-netwerks tar-reklamar imsieħba żżejjed indikaturi li "ma għamlu l-ebda sens." Metodu ieħor - Huma ħolqu stallazzjonijiet foloz fuq Android-smartphones infettati bil-viruses jew dawk fejn kien hemm drittijiet ta 'għeruq tas-superademan.
Per eżempju, netwerks ta 'reklamar uploaded applikazzjonijiet għal Google play bħal "Track-batterija ħlas u jestendu l-ħajja tas-servizz." Kellhom reklamar über, u n-netwerk irċieva flus jekk l-utent għafast fuq il-bandiera.
U jekk l-utent ma kellu l-ebda über u hu mfittxija għalih fuq il-Google Play, Script ieħor kien qed jaħdem. Is-servizz frawdolenti mgħottija tniżżel dirett għall-ikklikkja fuq ir-reklamar ġewwa meta l-utent kiseb fit-tfittxija "über" - fl-ittra R.
Allura l-applikazzjoni b'eluf ta 'utenti attivi fix-xahar tista' "tiġġenera" madwar 20 elf settings über. U allura n-netwerk ta 'reklamar mitlub minn Uber $ 20 għal kull tniżżil.
Skond il-ħut, in-netwerks tar-reklamar ma qabżux il-frodi u jiskopru li kien faċli. Il-ħaġa prinċipali mhix li tistrieħ biss fuq ir-rapporti ta 'l-Aġenzija.
"Rajna li ħafna installazzjonijiet li ħsibna daħal permezz ta 'promozzjoni mħallsa, fil-fatt sab kanali ordinarji. Kien hemm irregolaritajiet, iżda n-numru totali ta 'utenti ma nbidlitx, "ħut ammess fil-podcast.
Wara dan, l-Uber fl-2017 ippreżenta l-ewwel talba maġġuri għall-frodi, u l-ispejjeż ottimizzati tal-ħut aktar - b '$ 20 miljun. Bħala riżultat, il-kumpanija tista' tissodisfa l-KPI tagħha biex tiżdied f'madwar 10% tal-baġit minfuqa.
Jekk ma kienx għall-problema ma Breitbart, über qatt ma tkun taf dwar qerq. Esternament, kollox ħares multa għal kulħadd - mill-bord tad-diretturi għad-dipartiment tal-marketing, aġenziji u netwerks ta 'reklamar. Il-kumpanija ħallset flus u riċevuti installazzjonijiet, über "insterqu, u kulħadd kien kuntent."
Iżda anke wara l-iżvelar tal-frodi, il-kumpanija ma riedx li tiffranka, il-ħut ammess.
Fl-aħħar tal-istorja, ħut jagħti parir lill-kumpaniji biex dejjem jiddependu mhux biss għar-rapporti tal- "ogħla livell" jew aġenzija, u jassumu li nofs l-indikaturi huma frawdolenti. U kontinwament janalizzawhom lilek innifsek, u mhux tama li aġenzija jew nies mit-tim tagħhom.
U l-arma prinċipali kontra scammers hija biss viġilanza.
#Uber # test tar-reklamar
Sors