Компанијата планира да ја напушти технологијата за идентификација на специфични корисници и да ја замени со повеќе релевантни случувања. Зошто му требаше Google и како да работиме.
Onezero материјал.
Фејсбук, Google и други рекламни користат колачиња за да ги следат луѓето кога комуницираат со сајтови - и на тој начин ги создаваат своите профили за таргетирање рекламирање.
3 март, 2021 Google е една од најголемите компании на пазарот за дигитални реклами - објави дека ќе престане да користи колачиња од трети страни за да ги следи луѓето на интернет. Наместо тоа, компанијата планира да развие начини за целење рекламирање без прибирање на лични податоци.
Како дел од својот Google Ecosystem ќе продолжи да ги следи корисниците и да користи информации за таргетирање. Но, одбивањето на Google од трети лица Cookie ќе го комплицира рекламниот приказ за други компании кои се фокусираа на историјата на активностите на корисникот.
Google планира да користи неколку нови методи за собирање информации за рекламирање:
- Креирање групи на корисници со слични интереси. Ова ќе им овозможи на рекламни да се фокусираат на целната публика која не го познава секој корисник одделно.
- Локално складирање на кориснички податоци.
- Креирање на анонимен профил со интересите на корисникот во Google Chrome, кој ќе се користи за демонстрирање на соодветно рекламирање.
За да креирате сличен систем, Google со партнери развива нови проекти под општото име за приватност на името. Ова се неколку стандарди кои ќе им овозможат на интернет-рекламирањето да постои и да работи на ист начин како и сега, но не и да ја наруши доверливоста на корисниците поврзани со колачиња.
Една од најзначајните технологии е веб-стандардот FLOC. Тоа создава интересни групи на локално ниво во прелистувачот без да испраќа посебни податоци на серверот. Кога сајтот сака да покаже оглас, тој ќе побара врз основа на групата во која корисникот е ставен, а не врз основа на историјата на историјата.
Друг предлог стандард е FLGEDER. Тоа ќе им овозможи на рекламодателите да создадат "персонализирана публика" и да ги прилагодат рекламните аукции на ниво на прелистувач, а не рекламен сервер - без употреба на колачиња.
Ова ќе им овозможи на рекламодателите да користат ретартирање и да се фокусираат на минатите посети на локацијата, но тоа ќе потрае помалку податоци за да се создадат кориснички профили.
Исто така, Sandbox за приватност ги вклучува случувањата кои ја кријат IP адресата на домашната мрежа на корисникот, како и технологија за приватност, која автоматски ги блокира барањата за информации од уредот ако сајтот бара премногу податоци.
Проблеми Sandbox за приватност
Некои од стандардите работат со значајни простори. На пример, Floc ги анонизиските корисници во групи, но тие лесно можат да ги следат и да ги следат поединците ако сајтот ги знае нивните е-пошта или други лични информации.Ова значи дека ако корисникот влезе во Фејсбук, лесно може да се одреди која група се наоѓа и ги поврзува овие информации со профил на рекламирање на страницата. Програмерите на floc го признаваат тоа, но не даваат соодветно решение, што да прават корисници за да се осигура дека надзорот не се случи.
Зошто Google ги менува рекламните технологии
Новите стандарди ви дозволуваат да кажете дека Google почна да се грижи за доверливоста, но таа имаше сериозна причина за ненадеен интерес - нејзиниот бизнис е изложен на ризик.
Во март 2020 година, Apple објави дека ќе го блокира кариерата во прелистувачот на Safari на iOS и Macos. Ова значеше дека рекламни одеднаш ја изгубиле можноста да ги следат корисниците. Google ризикува губење на клиенти кои се повеќе размислуваат за приватноста ако самиот нов тренд не е прилагоден.
За среќа за Google, развива Chrome - најпопуларниот прелистувач за компјутер и речиси може да имплементира нови системи за таргетирање на рекламирање. И предложените Google Sandboxes сè уште не го прифатија Apple, Mozilla и други програмери на прелистувачи.
Сепак, рекламни и издавачи, како што е BBC, Њујорк тајмс, Фејсбук, активно се вклучени во состаноците посветени на новите стандарди. Познаени издавачи со нови технологии кои ги поддржуваат нивните рекламни бизнис модели можат да го поедностават своето воведување на други прелистувачи.
Воведувањето на нови стандарди Google гарантира понатамошна продажба на насочено рекламирање и во исто време - промоција на приватноста на интернет. Таргетирањето сè уште ќе биде некако користење на кориснички податоци и секогаш ќе бидат дупки за злоупотреба, како што е со колаче.
И ова не е потребно. Предлозите на Google се насочени кон подигнување на приватноста на мрежата и земање на "Дивиот запад на тракери". Тие сè уште им овозможуваат на издавачите и авторите да добијат пари за нивната работа - за разлика од целосната демонизација на рекламирањето, како правен бизнис модел.
Тоа може да биде несовршена корекција, но нема доверба дека интернетот, кој го знаеме и љубовта, може да го продолжи постоењето без такво нешто.
#Google # насочување #Cookie # Приватноста
Извор