NIVEA и SKODA официјално потврдија: Во случајот на Светското првенство во хокеј во Белорусија, овие брендови нема да спонзорираат настан. Што всушност значи таква позиција на светски познати компании, и дали останатите спонзори на Светското првенство ќе бидат поврзани со бојкот? Со овие прашања, се свртевме кон Екатерина Dyaklo, експерт за човекови права во областа на бизнисот, кандидат за правни науки, вонреден професор.
- Зошто брендовите всушност одбија да го спонзорираат шампионатот ако тој поминува во Белорусија?
- Нивеа и Шкода не само затоа што им е жал за белорусите или тие се импресионирани од ужасите на она што се случува. Иако е присутна и одредена човечка емпатија. Постои меѓународен стандард за кој бизнисот треба да ги почитува човековите права и да ги преземе или да ги прекрши или директно ниту индиректно. Што е индиректно прекршување? Ова е кога вие, вклучувајќи го и спонзорот, ги поддржувате парите на оние кои ги прекршуваат човековите права.
Фолксваген Групацијата [Шкода влегува во оваа загриженост. - Прибл. Onliner] Постои цела политика за човекови права, каде што се споменуваат сите клучни конвенции за човекови права и обврски, што доброволно ја презема корпорацијата. Главниот документ во оваа област е Упатствата за бизнис и човекови права на ОН.
Тоа е, такво решение е нивниот стандард на однесување, кој е регистриран во корпоративната политика. Тие не сакаат да се дружат и нивните брендови со оние кои прават ... такви работи.
Ekaterina Dyaklo.
- Спонзорите на светските шампионати во хокеј се јасно повеќе од две. Дали ова значи дека останатите брендови, исто така, ќе ја полагаат позицијата на Шкода и Нивеа?
- Како по правило, спонзорите на таквите првенства се транснационални корпорации, ова се глобалните бизниси. И, генерално, целиот бизнис на ова ниво се придржува до одредена рамка. На пример, ако шампионатот имаше големи меѓународни компании и помали белоруски компании - тогаш ќе ја видиме разликата во однесувањето. Бидејќи во нашата деловна средина, за жал, рамката сè уште не е изложена врз основа на различни причини.
Се разбира, сите поголеми бизнис зборуваат на ист јазик. И овој јазик е "ние не сакаме да бидеме пријатели со лоши момци, бидејќи тоа влијае на нашата репутација". Вклучувајќи го ова може да влијае на финансиските аспекти. Како реагирале Белорусите на Нивеа? Веднаш почна да објавува во социјалните мрежи кои ќе ги користат само нивните креми. Тие прецизно ќе растат продажба, а тоа е придонес кон нивната репутација.
Секоја компанија на нивото на NIVEA и SKODA сфаќа дека човековите права се добри не само од гледна точка на современиот развој на цивилизацијата, туку и економски помагаат во бизнисот да биде поодржлив.
Забелешка: Нивеа беше прва, и Шкода мисла. Но, кога сфаќате дека во вашиот круг, вообичаено е да се однесувате вака и некој прво водеше - тогаш ако одберете друг начин, ќе бидете поинакви перцепирани.
Слика: Skoda-auto.com.
- Локалните увозници, дилерите на Нивеа и Шкода ќе можат да го поддржат шампионатот, или договорите со централните канцеларии нема да дозволат тоа да направи?
- Се разбира, тие не можат да поддржат ако таква линија на Генералната канцеларија. Направете го тоа - прашањето за чистотата на синџирот на снабдување ќе се појави. Впрочем, деловната одговорност не е само кога Генералната канцеларија дава изјава во Твитер, а потоа некој дилер ќе стори сé поинаку. Дури и ако го сторат тоа, тоа дефинитивно ќе биде постапка, вниманието ќе се обрне внимание на тоа.
- Да погледнеме на другата страна. Излегува дека брендовите можат да вршат притисок, да ја диктираат меѓународната хокеј федерација: тука во оваа земја сакаме да одржиме шампионат, и не сакаме да се одржиме во ова?
- Не е тајна дека глобалното деловно ниво Шкода и Нивеа е многу влијателен играч и неговото мислење понекогаш е поважно од некои држави. Сепак, прашањето е: ако шампионатот се одржува во земјата каде што нема проблеми - како можам да одбијам? Тие не се во согласност со оваа рамка за да укажат на сè. И затоа што не сакаат да се дружат со лоши работи. Кога нема лоши работи - не постои штета на репутацијата. И тогаш што е поентата да се изврши притисок врз Федерацијата?
Во принцип, самата Федерација беше да се откаже од шампионатот во Белорусија, и без притисок. Мислам дека тоа ќе се случи. Бидејќи сите спортски и олимписки повелби се против секое насилство, дискриминација.
Видовме дека дојде фазата и тој имаше нестабилна позиција. Во тој момент, можно е тој да го поддржи шампионатот. И тогаш се вклучени такви механизми [Бренд извештаи]. Тоа е како противтежа. Големиот бизнис вели: "Да, можете да сметате на овој начин, но потоа не учествуваме во него, бараме други спонзори ако ги споделувате овие вредности. Затоа што не сме поделени ".
Нашиот канал во телеграма. Придружи се сега!
Има ли нешто да се каже? Пишете на нашата телеграма бот. Тоа е анонимно и брзо