Аналитичарите на Nielseniq дознаа дека бројот на финансиски погодени од последиците од Ковид-19 беше двојно зголемен во Русија - 69% се принудени да ги следат трошоците.
tsyhun / shutterstock.
Според новата глобална студија на Нилзеник, бројот на руски потрошувачи, финансиски погодени од пандемијата Covid-19, двојно се зголеми од септември до јануари 2021 година, достигнувајќи 53% (+26 п.п.). Во исто време, дури и меѓу 47% од потрошувачите кои не наидоа на намалување на приходите предизвикани од Covid-19, 16% почнаа внимателно да го следат начинот на кој трошат пари. Така, седум од десет (69%) потрошувачите во Русија биле принудени да ги следат трошоците и да заштедат.
Во текот на студијата, се покажа дека четири од десет (38%) од анкетираните потрошувачи во Русија не се чувствуваат сигурни во нивната финансиска состојба ако негативното влијание на пандемијата ќе продолжи во следните 3-6 месеци - ова е највисока бројка меѓу европските земји во кои се одржа студијата.
"Ковид-19 пандемијата влијаеше на куповната моќ на разни групи на потрошувачи, во блиска иднина ќе продолжиме да ја следиме трансформацијата на побарувачката и поларизацијата на трошоците за купување. Пазарот на FMCG беше меѓу ретките листа на индустрии кои успеаја да покажат раст во 2020 година. И покрај забавувањето на динамиката во споредба со 2019 година, продажбата на секојдневната побарувачка стоки се зголеми во Русија за 3% во монетарна смисла. Сепак, со оглед на ниската активност за купување и префрлување на режимот за заштеда на голема група потрошувачи во 2021 година, потрошувачката во физички услови ќе продолжи да стагнира, а растот на пазарот во вредност од вредност ќе ја стимулира само ниската стапка на инфлација ", вели Константин Локтев, директор на работа со Нилзеник трговците на мало во Русија.
Со цел да се спаси потрошувачите, потрошувачите прибегнуваат кон нови тактики: 62% од испитаниците признале дека ќе купат било кој производ со попуст, без оглед на брендот, 37% вклучен стоки под приватни брендови на трговците на мало, 20% го избираат најевтиниот производ од тие презентирани во категорија. Но, во исто време, потрошувачите во Русија беа меѓу најлојалните на избраните брендови: 61% ќе пробаат нов бренд само предмет на редовната цена на саканата, а 70% претпочитаат да стекнат омилен производ, дури и покрај потребата да Контролирајте го буџетот - ова е највисока стапка меѓу сите земји кои учествувале во студијата.
Во контекст на развој на трендовите меѓу потрошувачите, исто така се интензивира барање за поширок спектар на стоки по пристапни цени (92% од испитаниците изјавиле) и можност да купат стоки директно од производителот (89%). Во исто време, 63% признале дека биле подготвени да платат повисока цена за производи со висок квалитет.
"Во однесувањето на купувачите, две линии се следат: од една страна, посветеноста на нивните навики и брендови, од друга страна, е потребата да се спаси. Во оваа двојност, на пазарот може да се фати важен сигнал за себе: денес купувачот е наклонет или понекогаш принуден да проба нови производи, нови брендови, нови продавници. Во секој пазарен сегмент, бизнисот мора да се користи првенствено со разбирање на неговиот купувач и нејзините нови потреби ", вели Константин брави.
Претходно, Нилсен објави дека процентот на промо се враќа во вредности на пристаништето.
Покрај тоа, учеството на продажбата со попуст се намали за прв пат во три години.
Прометки. Ру.