"Сателит V", развиен во Русија, вакцина од Коронавирус, стана познат низ целиот свет. Десетици земји сериозно ја истражуваат можноста за користење за масовна вакцинација на граѓаните. Неколку главни земји - Индија, Бразил, Мексико, Аргентина, Узбекистан - направени повеќе нарачки на мултимилион. Првите студии за изведба се објавуваат во водечките медицински публикации. Првите резултати од големи вакцинација - во Русија вакцинациите на "сателит V" веќе добиле најмалку еден милион луѓе - тие изгледаат како и првите резултати од другите вакцини.
Ефективноста на "сателит V", секако, ќе се оценува и преценува многу пати - додека податоците се акумулираат, но веќе е можно сосема токму: овој проект направи огромен придонес за подобрување на имиџот на Русија во странство. Единствената резерва - придонесот беше направен од страна на проектот, а не во државна сопственост ПР напори само што се мешаше.
Поддршка на големо научно минатоПојавата на "сателит V" беше истакнат прилично непроѕирен според современите меѓународни стандарди за формална постапка за регистрација и политичка ПР кампања, која само можеше да предупреди. Сепак, веста за руската вакцина веднаш се сметаше за позитивно - делумно поради тоа што идејата дека во Русија може брзо да се развие со висококвалитетно, евтино решение за нов проблем, добро наредени во стереотипи за нашата земја со децении.
Прво, силна наука - последниот половина век не го промени овој стереотип за да биде силно утврден повеќе од сто години. И не само науката "воопшто": искуството на руските епидемиолози на почетокот на дваесеттиот век е важно поглавје во историјата на светската наука.
Второ, способноста да се постигне успех поради најмоќната концентрација на ресурси и материјали и интелектуални во една насока е главниот "чип" на советскиот успех. Фантастичен пробив во вселената, лансирањето на сателитите, космонаутите и луторите не одговараат на нивото на живеење во земјата и други индикатори за развој. Поентата не е во вселената - и спортските достигнувања на СССР, исто така, не соодветствуваше со индикаторите за развој. "Сателит V" совршено се вклопува во стереотипот "Русите можат да постигнат успех во секој специфичен проект, бидејќи нивната моќ може да ги концентрира ресурсите".
Евтини, нежно, силниСепак, стереотипите стереотипи, а главната причина за медиумски успех е, се разбира, фактот дека производот е висок квалитет, според прелиминарните податоци, евтини, односно достапни за сите земји во светот. Вработени во Институтот. Гамали и други институции кои учествуваат во развојот на рускиот директен инвестициски фонд за дистрибуција и владини агенции се главните автори на овој успех. Но, ова е дефинитивно спречува - се обидува да го протолкува и уште повеќе да го искористи успехот на "сателит V" во геополитичките цели. За среќа, додека промоцијата на руската вакцина во светот изгледа како аполитична што е можно - и во овој случај дејствува како мека сила. Совршен пример за моќна мека моќ.
"Мека моќност" е терминот воведен на крајот на XX век од страна на Харвард политички научник Џозеф Хам. Влијанието на земјата во светот, кое не е сведено на директно или индиректно насилство, односно не, на пример, воена сила или трговска политика. Кога најдобриот дипломиран од било кое училиште во светот се обидува да оди во Степфорд или Принстон - ова е американска мека моќ, кога играчите сонуваат за играње за вистински или Барселона - ова е мека моќ на Шпанија, кога е невозможно да се напише Роман за љубовта, не живеел во Париз или Буенос "Ислас, ова е мека моќ на Франција или Аргентина. Кога некој го чита Шлохов или Алексиеевич, ги разгледува сликите на Гончарова или Кандински, учи да танцува како Павлова или Баришников, го слуша рекорд на Вишневскајаја или Ростропович - ова е мека моќ на Русија.
И, се разбира, меката моќ на Русија - можеби најважната во историјата на науката. Ковалевскаја и Колмогоров, Семенов и експерименти во Черенков, Силбер и Експериментите на Јермолов, модел на Слутск и Канторович, Вигоцки и Бахтин Книги и многу други имиња и пресвртници. Како и многу други, Илија Месенков, Нобелова лауреат од 1908 година, и неговиот студент Мордехаи-Вулф Хавин, Создателот на првите вакцини против чумата и колера, а по емиграцијата тие придонесоа за мека сила на Русија. "Сателит V" веднаш се смета за почит само затоа што креаторите стоеја, во смисла на репутација, на рамениците на овие гиганти. И тие самите станаа моќно зголемување на меката моќ.
Среќата е најдобрата ПРТреба да се разбере дека меката сила не е пропаганда. Џозеф Наи никогаш не напишал дека не е пропаганда. Пред 10 години, беше формирана Руската Светска фондација за промоција на рускиот јазик и култура - и не остави никаква трага. РТ (Русија денес) и други агенции согоруваат милијарди државни рубли годишно - и се сметаат за пропаганда. Тоа е, точно не се додава на мека моќ. Споредете со Светското првенство во Светското првенство во 2018 година - најпозитивниот настан во руската историја во последните половина век. Затоа направи огромен придонес кон благата сила на Русија. Бидејќи сите напори беа потрошени на патот за организирање и спроведување на магичен одмор, и не го користат како пропаганден ресурс. И фактот дека шампионатот беше совршено организирани и направија среќни милиони Руси - тоа беше најдобриот ПР.
Исто така, со "сателит V": повеќе напори се вметнуваат во квалитетот на развојот, транспарентноста на инспекцијата и ефикасноста на дистрибуцијата - толку повеќе придонес кон блага сила на Русија ќе биде. Помалите пропаганда пукнатини ќе бидат - толку подобро.
Мислењето на авторот не може да се совпадне со позицијата на VTimes Edition.