Минатата година не беше лесна за модната индустрија: дизајнерите на целиот свет мораа да покажат фер удел на генијалност за да не го изгубат допирот со нивната публика. Присилниот креативен пристап беше отелотворен во потрага по нови начини за комуникација со купувачите, кој, спротивно на традиционалната формула на "леб и спектакл", сè повеќе бара значења, политичка коректност и вклучување. Што треба да биде рекламна кампања во пролетта 2021 година? Се чини дека пазарот сè уште не дојде до заедничко мислење: додека конзервативците ги предизвикува вечните вредности, брендовите на иноваторите ги истражуваат темите на полот, возраста и идеите за убавината и харизма.
Диор: инспирација caravaggio
По неколку минималистички рекламни кампањи, каде што самите производи доминираа и на производите, француската трендовски куќа одлучи да го погоди изразот, отелотворувајќи ја естетиката на мајсторите на старото училиште во снимањето на крстарење. Бугарскиот фотограф Елина Кишчев беше инспириран од работата на Караваџо - еден од најживописните претставници на барок, кој ја користеше играта на светлината и сенките во неговата работа. Позадината за новиот владетел беше тешки ткаенини и спектакуларни мртви животни, а главните нијанси на снимање се црвени, сини и златни, кои толку го сакаа класичното италијанско сликарство на XVII век. Кампањите "Лица" беа назначени од Леви Ахот, Мариел Леков, Скул Меја и други.
"Лоша девојка" Лурд Леон за Марк Џејкобс
Целосно различно расположение при снимањето на Марк Џејкобс. Брендот дизајнер е еден од првите што паднаа пред шармот на 24-годишната ќерка Мадона - Лурд Леон, кој самоуверено го отфрла своето место во модерен индустрија, покажувајќи не само светла појава, туку и непочитување на јавноста очекувања. Девојката не ги бричи пазувите, спротивно на забраната на забраната редовно влегува во сликите на папараци со цигара, а исто така се прилепува на претплатниците на социјалните мрежи, кои во ерата на "нова етика" и универзалната толеранција изгледа малку претенциозно. Сепак, армијата на нејзините обожаватели е само расте, а Џејкобс ја користи популарноста на Лурд во свои интереси: во сликите на пролет-летната кампања, младиот бунт се појавува во ексцентрични слики - на пример, во распоред од кристали или светли хулахопки со Lurex. Вистинска лоша девојка!
Луј Витон: Поранешниот прв рекет на светот Наоми Осака стана кампања "лице"
Француската куќа Луј Витон во пролетната сезона претставува многу различни хероини - покрај познатите манекенки и актерките на брендот во кампањата, учествуваа Наоми Осака - јапонскиот тенисер, поранешниот прв рекет на светот во еден празнење, Кој Форбс списание го нарече највисокиот платен спортист на годината, а спортот илустриран - главната личност на светот на спортот. Покрај победите на теренот, Осака е позната по својата активна социјална положба и, особено, поддршката на движењето на црниот живот. "Прво на сите, јас сум темна кожа жена, и само тогаш - спортист", вели девојката чија мајка е од Јапонија, а неговиот татко е Ghaitese. Патем, Наоми Осака рече дека првата чанта Луј Витон го купил како подарок за мама и оттогаш секоја година му дава додатоци за роденден. "Кругот е затворен", заклучи тенисот, кој се појави во сликите во асиметричен фустан со завеси.
Таква разновидност на убавина во Промо Ботга Венета
Додека уредниците на сјај тврдат, што е феноменот на Даниел Ли - младиот креативен директор на Bottega Veneta, британскиот дизајнер продолжува да ги изненади навивачите, конвертирајќи еден од најконзервативните светски брендови во иновативниот бренд. Работа на кампањата на пролетната сезона, без разлика дали тој беше инспириран од стилот на живот "Пандемијата" во кој ја виде можноста да се врати на потеклото - вечните вредности како домашна удобност или сојуз со природа. Хероина - подолу: Меѓу "Лицата" на владетелот е еден од најуспешните модерни германски уметници, 68-годишниот Розмари Трокел, како и британската актерка и композиторот Сил Атим.
Моќта на класици: Шарлот Каираги во улогата на амбасадорот Шанел
Минатиот декември, стана познато дека модната куќа Шанел го назначи своето "лице" 34-годишна внука Грејс Кели - Шарлот Казираги. Познатиот дует Инсен Ван Ламвтерде и Винуд Матадин го зазедоа аристократот во позадината на препознатливите видови Монако. Клучната локација за снимање беше Вила Ла Виџи, која Карл Лагерфелд често ја изнајмил. Шарлот, кој печатот понекогаш го нарекува "не-заштитена принцеза", ги демонстрираше облеките на пролет-лето сезона - елегантни костуми за сите прилики, фустани со архитектонски детали, како и светла трикотажа.
Млади несреќа: 3-годишната ќерка Серена Вилијамс направи деби во рекламирањето Стјуарт Вајцман
Друг светла спортист кој е освојувачки свет на мода е Серена Вилијамс, кој во новата сезона претставува Стјуарт Вејцман заедно со неговата ќерка, тригодишната Алексис Олимпија. Тенисер признава дека бебето кое, патем, веќе ги прави првите чекори на судот, сака да ги менува облеките и особено - принцезата фустани. Сепак, самиот Вилијамс исто така не е рамнодушен кон модата: ја започна својата модна марка од Серена, чиј слоган е # - да биде чуден.
Уметноста на дијалогот во пролетната кампања Прада
Тренди куќата на Прада одлучи да го нагласи пребарувањето за нови значења, поставувајќи ги своите обожаватели од десетина реторички прашања: "Природа внатре или надвор?", "Словото" облак "ве тера да размислите за базата на податоци или за небото?", "Може Најмалку зошто навистина е нов? "," Ние треба да се забавиме или да се забрзаме? ", Дали ја романтизиравте иднината?" Вклучување на публиката во овој комплексен дијалог, брендот истовремено го демонстрира влијанието на технологијата на сите процеси во индустријата: Значи, не живеат луѓе, но стотици камери кои беа во движење и фаќање само одредени фрагменти и агли се отстранети.
Верска куќа за прв пат покани плус големина модел за снимање на неговото рекламирање
Разгледувањето полека, но сепак веројатно продира во сите сегменти на модната индустрија, па дури и тешкиот пакет паѓа под притисок од јавното чувство. Значи, во септември минатата година, три модели на големина на плус учествуваа во шоуто Versace, а еден од нив - 30-годишниот Прели Ли - ја предводеше пролетната рекламна кампања на брендот на пар со Кендал Џенер и Хејли Бибер. Ли не е само модел на големината на "плус", туку и црна жена, така што успехот за неа е особено важен: таа го гледа уништувањето на стереотипите поврзани со бојата на кожата и тежи, нагласувајќи го тоа "Ова светот е за секого ".
