WHISKAS® Бренд за добиточна храна започна со социјален проект "Создаден од нога" во Новосибирск, чија цел е да се најде нова куќа за мачиња. На посебен сајт, организаторите ги објавија прашалниците на мачиња од засолништа кои ги бараат своите сопственици. Дури и кој ќе одлучи да даде љубовен домашно милениче, бренд ќе даде посебен сет, со цел да помогне во грижата за него во првиот месец од животот.
Во текот на изминатата година, голем број луѓе се заинтересираа за можноста за отпочнување на маче, вклучително и да го извадат од засолништето, но многу од нив не ја прифатија конечната одлука. Според статистичките податоци на Yandex во април 2020 година, барањето на Маче беше побарано 76,5% повеќе луѓе отколку претходната година, а во мај - за 82% повеќе од истиот месец од 2019 година. 57,8% го зголемија бројот на барања за "земање на маче" во јануари 2021 година во однос на истиот месец 2020 година. Во периодот од 2020 до 20 јануари 2021 година, барањето "маче" било побарано 37,4% или 11 милиони луѓе повеќе од истиот месец една година претходно.
Проектот "создаден од нога" е дизајниран да ги елиминира бариерите со кои обично се соочуваат идните сопственици. Организаторите ги презедоа основните прашања поврзани со здравјето на домашните миленици во првите месеци од нивните животи - сите мачиња, чии профили беа објавени на веб-страницата на компанијата, беа прегледани од ветеринарот. Со цел да им помогне на идните сопственици да ги направат првите чекори, Whiskas® исто така ќе ги даде сите ликови на проектот за грижа за мачето. Нивниот состав вклучува милениче-кутија за домашно милениче, исхрана за првиот месец, подарок сертификат во Pethop.ru pethop.ru и бесплатни онлајн совет од ветеринарот. Ако новоизведените "родители" немаат искуство во подигање на мачиња, брошура со корисни информации за животните ќе помогне да одговорат на најчестите прашања. Дополнителни едукативни материјали, исто така, ќе бидат достапни на сајтот за идните сопственици.
За да го привлече вниманието на проблемот, брендот започна со рекламна кампања со големи размери. Ролки и други креативни материјали, снимени за поддршка на социјалниот проект, покажуваат дека секој шега маче е компензирано од бројот на љубовта што го носи својот сопственик.
Прочитајте други интересни материјали на ndn.info