Uzņēmums plāno atteikties no konkrētu lietotāju tehnoloģijas identifikācijas un aizstāt to ar vairāk atbilstošākiem notikumiem. Kāpēc tai bija nepieciešama Google un kā strādāt.
Oneero materiāls.
Facebook, Google un citi reklāmdevēji izmanto sīkdatnes, lai sekotu cilvēkiem, kad viņi mijiedarbojas ar vietnēm - un tādējādi veidot savus profilus reklāmas mērķauditorijai.
2021. gada 3. marts Google ir viens no lielākajiem uzņēmumiem digitālajā reklāmas tirgū - paziņoja, ka tas pārtrauks izmantot trešās puses sīkfailus, lai izsekotu cilvēkiem internetā. Tā vietā, uzņēmums plāno izstrādāt veidus, kā mērķēt reklāmu, nesavācot personas datus.
Kā daļu no Google ekosistēmas turpinās izsekot lietotājiem un izmantot informāciju mērķauditorijai. Bet Google atteikums no trešās puses sīkfailu sarežģītu reklāmas displeju citiem uzņēmumiem, kas koncentrējās uz lietotāja darbību vēsturi.
Google plāno izmantot vairākas jaunas informācijas vākšanas metodes reklāmai:
- Veidojot lietotāju grupas ar līdzīgām interesēm. Tas ļaus reklāmdevējiem koncentrēties uz mērķa auditoriju, nezinot katru lietotāju atsevišķi.
- Lietotāja datu vietējā uzglabāšana.
- Radot anonīmu profilu ar interesēm lietotāja Google Chrome, kas tiks izmantots, lai pierādītu piemērotu reklāmu.
Lai izveidotu līdzīgu sistēmu, Google ar partneriem izstrādā jaunus projektus saskaņā ar vispārējo nosaukumu Privātuma smilšu kaste. Tie ir vairāki standarti, kas ļaus pastāvēt interneta reklāmu un strādāt tādā pašā veidā, kā tagad, bet ne pārkāpt konfidencialitāti lietotājiem, kas saistīti ar sīkfailiem.
Viena no ievērojamākajām tehnoloģijām ir Floc Web standarts. Tas rada interešu grupas lokāli pārlūkprogrammā, nesūtot atsevišķus datus serverī. Kad vietne vēlas parādīt reklāmu, viņš to pieprasīs, pamatojoties uz grupu, kurā lietotājs tika ievietots, nevis pamatojoties uz tās vēstures vēsturi.
Vēl viens ierosinātais standarts ir apdraudējums. Tas ļaus reklāmdevējiem izveidot "personalizētu auditoriju" un pielāgot reklāmas izsoles pārlūkprogrammas līmenī, nevis reklāmas serveri - neizmantojot sīkfailus.
Tas ļaus reklāmdevējiem izmantot retargeting un koncentrēties uz iepriekšējām vietņu apmeklējumiem, bet tas aizņem mazāk datu, lai izveidotu lietotāju profilus.
Privātuma smilšu kaste ietver arī notikumus, kas slēpj lietotāja mājas tīkla vietnes IP adresi, kā arī privātuma budžeta tehnoloģiju, kas automātiski bloķē informācijas pieprasījumus no ierīces, ja vietne pieprasa pārāk daudz datu.
Problēmas Privātuma smilšu kaste
Daži no standartiem strādā ar ievērojamām telpām. Piemēram, Floc anonimizē lietotājus grupās, bet viņi var viegli kontrolēt un izsekot indivīdiem, ja vietne zina savu e-pastu vai citu personisko informāciju.Tas nozīmē, ka, ja lietotājs ir ievadījis Facebook, to var viegli noteikt, kura grupa tā atrodas un saistīta ar šo informāciju ar reklāmas profilu vietnē. Floc izstrādātāji to atzīst, bet nedod adekvātu risinājumu, ko darīt lietotājus, lai nodrošinātu, ka uzraudzība nenotiek.
Kāpēc Google Change reklāmas tehnoloģijas
Jauni standarti ļauj jums teikt, ka Google sāka rūpēties par konfidencialitāti, bet viņai bija nopietns iemesls pēkšņai interesei - viņas bizness ir apdraudēts.
2020. gada martā Apple paziņoja, ka tas bloķētu karjeras sīkfailu Safari pārlūkprogrammā iOS un MacOS. Tas nozīmēja, ka reklāmdevēji pēkšņi zaudēja iespēju uzraudzīt lietotājus. Google riskē zaudēt klientus, kuri arvien vairāk domā par privātumu, ja jaunā tendence nav pielāgota.
Par laimi Google, tas attīstās Chrome - populārākais pārlūks datoram, un gandrīz vien var īstenot jaunas reklāmas mērķauditorijas atlases sistēmas. Un ierosinātā Google konfidencialitātes smilšu kastes vēl nav pieņēmušas Apple, Mozilla un citus pārlūkprogrammas izstrādātājus.
Tomēr reklāmdevējiem un izdevējiem, piemēram, BBC, New York Times, Facebook, ir aktīvi iesaistīti sanāksmēs, kas veltītas jauniem standartiem. Iepazīšanās izdevēji ar jaunām tehnoloģijām, kas atbalsta savus reklāmas biznesa modeļus, var vienkāršot to ievadu citās pārlūkprogrammās.
Jaunu standartu ieviešana Google garantē paši turpmāku mērķtiecīgas reklāmas pārdošanu un tajā pašā laikā - privātuma veicināšana internetā. Mērķauditorijas atlase joprojām būs kaut kādā veidā, izmantojot lietotāja datus, un vienmēr būs ļaunprātīgas izmantošanas nepilnības, kā tas ir bijis ar sīkfailu.
Un tas nav nepieciešams. Google priekšlikumi ir vērsti uz privātuma piesaistīšanu tīklā un "savvaļas rietumos no trackers". Viņi joprojām ļauj izdevējiem un autoriem saņemt naudu par savu darbu - pretēji, lai pabeigtu reklāmas demonizāciju kā juridisku uzņēmējdarbības modeli.
Tas var būt nepilnīga korekcija, bet nav pārliecības, ka internets, ko mēs zinām un mīl, var turpināt pastāvēšanu bez kaut ko līdzīgu.
#Google # mērķauditorijas atlase #Cookie # privātums
Avots