Nielseniq analītiķi uzzināja, ka COVID-19 seku finansiālo ietekmēto skaits tika dubultots Krievijā - 69% ir spiesti uzraudzīt izmaksas.
tsyhun / shutterstock
Saskaņā ar jauno globālo pētījumu par Nielseniq, Krievijas patērētāju skaits, ko finansiāli ietekmēja COVID-19 pandēmijas efekts, ir divkāršojies no septembra līdz 2021. gada janvārim, sasniedzot 53% (+26 PP). Tajā pašā laikā, pat starp 47% no patērētājiem, kuri nav saskārušies ar kritumu ienākumiem, ko izraisa Covid-19, 16% sāka rūpīgi uzraudzīt, kā viņi tērē naudu. Tādējādi septiņi no desmit (69%) patērētāji Krievijā bija spiesti uzraudzīt izmaksas un ietaupīt.
Pētījuma gaitā izrādījās, ka četri no desmit (38%) patērētāju aptaujāto Krievijā nejūtas pārliecināti par to finansiālo stāvokli, ja pandēmijas negatīvā ietekme turpināsies nākamo 3-6 mēnešu laikā - tas ir ir vislielākais skaitlis starp Eiropas valstīm, kurās notika pētījums.
"COVID-19 pandēmija ietekmēja dažādu patērētāju grupu pirktspēju, tuvākajā nākotnē mēs turpināsim novērot pirkuma izmaksu pieprasījuma un polarizācijas pārveidošanu. FMCG tirgus bija viens no nedaudzajiem nozaru sarakstiem, kas izdevās parādīt izaugsmi 2020. gadā. Neskatoties uz dinamikas lejupslīdi, salīdzinot ar 2019. gadu, ikdienas pieprasījuma preču pārdošana Krievijā palielinājās par 3% monetārā izteiksmē. Tomēr, ņemot vērā zemo iepirkumu darbību un pārejot uz lielas patērētāju grupas taupīšanas režīmu 2021. gadā, patēriņš fiziskos apstākļos turpinās stagnēt, un vērtības noteikumu tirgus izaugsme stimulēs tikai zemu inflācijas līmeni, "saka Konstantin Loktev, darba direktors ar Nielseniq mazumtirgotājiem Krievijā.
Lai ietaupītu patērētājus, patērētāji izmanto jaunu taktiku: 62% respondentu atzina, ka viņi pērk jebkuru produktu ar atlaidi neatkarīgi no zīmola, 37%, kas pārslēgti no privātiem mazumtirgotāju zīmoliem, 20% izvēlēties lētāko produktu no tiem iesniegts kategorijā. Bet tajā pašā laikā, patērētāji Krievijā bija viens no lojālākajiem izvēlētajiem zīmoliem: 61% izmēģinās jaunu zīmolu tikai ar regulāru cenu mīļotā, un 70% dod priekšroku, lai iegūtu iecienītāko produktu pat neskatoties uz nepieciešamību Kontrolēt budžetu - tas ir augstākais līmenis starp visām valstīm, kas piedalījās pētījumā.
Saistībā ar tendencēm patērētājiem ir jāpastiprina arī pieprasījums par plašāku preču klāstu par pieņemamām cenām (92% respondentu norādīja) un iespēju iegādāties preces tieši no ražotāja (89%). Tajā pašā laikā 63% atzina, ka viņi bija gatavi maksāt augstāku cenu par augstas kvalitātes precēm.
"Pircēju uzvedībā ir izsekotas divas līnijas: no vienas puses, saistības attiecībā uz viņu ieradumiem un zīmoliem, no otras puses, ir nepieciešamība saglabāt. Šajā divkāršībā tirgus var noķert sev svarīgu signālu: šodien pircējs ir slīpi vai dažreiz spiests izmēģināt jaunus produktus, jaunus zīmolus, jaunus veikalus. Jebkurā tirgus segmentā uzņēmums ir jāizmanto galvenokārt ar izpratni par viņa pircēju un tās jaunajām vajadzībām, "saka Konstantīna slēdzenes.
Iepriekš Nielsen ziņoja, ka Promo īpatsvars atgriezās doku vērtībās.
Turklāt īpatsvars pārdošanas atlaides samazinājās pirmo reizi trīs gadu laikā.
Retail.ru.