Vēlme iegūt "patīk" paklausīt sistēmu "Apmācība - Atalgojums"
Pētnieki no Bostonas Universitātes, Zurich University un Caroline institūta Zviedrijā vispirms izdevās izskaidrot sociālo tīklu izmantošanu, izmantojot cilvēka smadzeņu reakciju. Tas ļāva cilvēkiem turēt paralēli starp grauzēju reakciju uz pārtiku kā veicināšanu veiksmīgai apmācībai un sociālo tīklu lietotājiem Huskijā. Zinātniskā darba rezultāti tika publicēti žurnālu dabas komunikācijā.
Kā daļu no pētījuma vairāk nekā miljons posts publicēti vairāk nekā 4 tūkstoši lietotāju Instagram un citiem sociālajiem tīkliem tika analizēti. Tika konstatēts, ka ierakstu publicēšana tiek veikta tā, lai maksimāli palielinātu līdzīgu skaitu. Cilvēki mēdz ievietot saturu ar popularitāti no citiem lietotājiem.
Nākamais posms bija sociālo tīklu korelācija ar Sketchner kasti. Šī ierīce tiek izmantota pētnieki, lai izpētītu dzīvnieku uzvedību. Analīze ir parādījusi, ka sociālo tīklu lietotāju rīcībai ir līdzības ar žurku uzvedību, kas novietoti skinner kastē, un tās ir balstītas uz tā saukto "mācību atalgojumu" shēmu. Personiskās lapas veikšanas procesā cilvēki ir pakļauti tiem pašiem principiem kā grauzējiem, biežāk nospiežot rokturus eksperimenta laikā, lai iegūtu vairāk pārtikas.
Provizoriskie rezultāti tika pārbaudīti, izmantojot interneta eksperimentu, ar kuru nosacījumiem, no kuriem 176 Instagram lietotāji bija vajadzīgi, lai publicētu mēmus. Patīk kā atsauksmes dalībniekiem tika izmantoti kā atsauksmes. Izrādījās, ka palielinājās satura publikāciju biežums, ar nosacījumu, ka cilvēki redzēja lielu daudzumu saskaņā ar iepriekšējo amatu. Saskaņā ar David Amodio, kas ir profesors Ņujorkā un Amsterdamas universitātē un viens no pētījuma līdzautoriem, šī zinātniskā darba rezultāti nākotnē ļaus iemesliem, kāpēc sociālie tīkli kļūs par centrālo dzīves aspektu daudz cilvēku.