Bendrovė planuoja atsisakyti konkrečių naudotojų technologijų identifikavimo ir pakeisti ją su daugiau atitinkamų pokyčių. Kodėl reikia "Google" ir kaip dirbti.
Ėzero medžiaga.
"Facebook", "Google" ir kiti reklamuotojai naudoja slapukus, kad pasiektų žmones, kai jie bendrauja su svetainėmis - ir taip sukurs savo profilius reklamos taikymui.
Kovo 3, 2021 "Google" yra viena iš didžiausių kompanijų skaitmeninės reklamos rinkoje - paskelbė, kad jis nustos naudoti trečiųjų šalių slapukus stebėti žmones internete. Vietoj to, bendrovė planuoja parengti būdus, kaip nukreipti reklamą, nepažeidžiant asmens duomenų.
Kaip "Google" ekosistemos dalis ir toliau stebės vartotojus ir naudoja informaciją, skirtą nukreipti. Tačiau "Google" atsisakymas nuo trečiųjų šalių slapukų apsunkins reklamos ekraną kitoms įmonėms, kurios sutelkė dėmesį į naudotojo veiksmų istoriją.
"Google" planuoja naudoti keletą naujų informacijos rinkimo metodų reklamai:
- Sukurti panašių interesų naudotojų grupes. Tai leis reklamuotojams sutelkti dėmesį į tikslinę auditoriją, kurios nežino kiekvieno vartotojo atskirai.
- Vietinis naudotojo duomenų saugojimas.
- Sukurti anoniminį profilį su "Google Chrome" naudotojo interesais, kurie bus naudojami tinkamam reklamai įrodyti.
Siekiant sukurti panašią sistemą, "Google" su partneriais kuria naujus projektus pagal bendro pavadinimo privatumo smėlio dėžę. Tai yra keletas standartų, kurie leis interneto reklamai egzistuoti ir dirbti taip pat, kaip ir dabar, bet ne pažeisti vartotojų, susijusių su slapukų konfidencialumą.
Viena iš labiausiai pastebimų technologijų yra flok interneto standartas. Tai sukuria interesų grupes vietoje naršyklėje, nesiunčiant atskirų duomenų į serverį. Kai svetainė nori parodyti skelbimą, jis paprašys jo grupės, kurioje vartotojas buvo dedamas, pagrindu, o ne remiantis jo istorijos istorija.
Kitas siūlomas standartas yra flakas. Tai leis reklamuotojams kurti "individualizuotą auditoriją" ir pritaikyti reklamos aukcionus naršyklės lygmeniu, o ne reklaminio serverio - nenaudojant slapukų.
Tai leis reklamuotojams naudotis rečiau ir sutelkti dėmesį į praeities svetainės apsilankymus, tačiau jis imsis mažiau duomenų, kad būtų sukurta vartotojo profiliai.
Be to, privatumo smėlio dėžė apima pokyčius, kurie paslėpti vartotojo namų tinklo svetainės IP adresą, taip pat privatumo biudžeto technologiją, kuri automatiškai blokuoja informacijos prašymus iš prietaiso, jei svetainė prašo per daug duomenų.
Problemos Privatumo smėlio dėžė
Kai kurie standartai veikia su didelėmis erdvėmis. Pavyzdžiui, floc anonizizuoja vartotojus grupėse, tačiau jie gali lengvai stebėti ir stebėti asmenis, jei svetainė žino savo el. Paštą ar kitą asmeninę informaciją.Tai reiškia, kad jei vartotojas įvedė "Facebook", jis gali lengvai nustatyti, kuri grupė yra ir susieja šią informaciją su reklamos profiliu svetainėje. FLOC kūrėjai jį pripažįsta, bet nesuteikia tinkamo sprendimo, ką daryti vartotojams, siekiant užtikrinti, kad priežiūra neįvyksta.
Kodėl "Google" keisti reklamos technologijas
Nauji standartai leidžia pasakyti, kad "Google" pradėjo rūpintis konfidencialumu, tačiau ji turėjo rimtą priežastį staigaus palūkanų - jos verslas yra pavojus.
2020 m. Kovo mėn. "Apple" paskelbė, kad užblokuotų karjeros slapuką "Safari" naršyklėje "iOS" ir "MacOS". Tai reiškė, kad reklamuotojai staiga prarado galimybę stebėti vartotojus. "Google" rizikuoja prarasti klientus, kurie vis dažniau galvoja apie privatumą, jei pati nauja tendencija nėra pritaikyta.
Laimei, "Google", jis vystosi "Chrome" - populiariausia kompiuterio naršyklė ir gali beveik vieni įgyvendinti naujas reklamos taikymo sistemas. Siūloma "Google" privatumo smėlio dėžės dar nepriėmė "Apple", "Mozilla" ir kitų naršyklės kūrėjų.
Tačiau reklamuotojai ir leidėjai, pvz., BBC, "New York Times", "Facebook", aktyviai dalyvauja naujiems standartams skirtuose susitikimams. Pažintys leidėjai su naujomis technologijomis, palaikančiomis jų reklamos verslo modelius, gali supaprastinti jų įvedimą į kitas naršykles.
Naujų standartų įvedimas "Google" garantuoja tolesnį tikslinės reklamos pardavimą ir tuo pačiu metu - privatumo skatinimas internete. Taikymas vis dar bus kažkaip naudojant vartotojo duomenis ir visada bus piktnaudžiavimo spraga, nes jis buvo su slapukais.
Ir tai nėra būtina. "Google" pasiūlymuose siekiama didinti privatumą tinkle ir atsižvelgiant į "laukinių į vakarus nuo stebėtojų". Jie vis dar leidžia leidėjams ir autoriams gauti pinigus už savo darbą - priešingai, užbaigti reklamos demonizaciją kaip teisinį verslo modelį.
Tai gali būti netobula korekcija, tačiau nėra pasitikėjimo, kad internetas, kurį mes žinome ir mylime, gali tęsti egzistavimą be kažko panašaus.
#Google # Targeting #cookie # Privatumas
Šaltinis