Penktadienį, metiniai finansiniai rezultatai paskelbė didžiausią pardavėją apie kasdienę paklausą - X5 mažmeninės prekybos grupę, Pyatechka savininką ir "Crossroads". Rinka laukė, jei ne neįvykdyta, bent jau labai stiprūs rezultatai - ir buvo priežasčių.
X5 mažmeninės prekybos grupė Pirmasis iš didžiausių mažmeninės prekybos tinklų pradėjo pagrindinio verslo transformaciją - apsipirkimą "Pyatechka": atgal į 2017 m. Naujojoje koncepcijoje buvo padaryta ne kaina, bet dėl kainos pasiūlyti pirkėjui. Parduotuvės Washed, iš daržovių ir vaisių asortimentas padidėjo, produktai su trumpu ir labai trumpą saugojimo laikotarpį - pieno ir mėsos. Parduotuvėse net pradėjo kepti duoną.
Dabar "Rebanding" taip pat yra prekybos centrų "Crossroads" tinklas.
X5 buvo pirmasis ne tik supratau skaitmeninio transformacijos svarbą, bet taip pat prasidėjo. Iki pandemijos ir visuotinio savivaldos metų bendrovė kreipėsi į visą kelią: "kryžkelėje" išmoko pristatyti interneto užsakymus 1-2 valandas, o Pyatechka pradėjo pristatyti Express pristatymą Maskvoje ir regionuose.
Stiprus pamatas leido X5 kuo greičiau sureguliuoti naujas gyvenimo sąlygas, o ne ieškoti sprendimų dėl konkurentų. "Pyatoche" savininkas užtikrino lyderystę ir tarp produktų internetinių mažmenininkų, kurių pajamos yra beveik 22 mlrd. Rublių. - tai yra 4,5 karto padidėjimas. Artimiausias konkurentas - Sbergmarket - laužo daugiau nei 1 mlrd. Rublių. (5,5%) ir trys - "Wkonos", - 5,5 mlrd. Rublių. (25%).
Bendros X5 pajamos pernai pasiekė beveik 2 trilijonus rublių. (Čia ir tada viskas IFAS 17) - nepakanka pažodžiui pora dešimčių milijardų, tai yra keturios parduotuvės dienos. Kalbant apie pajamų augimo tempą nuo 14,3%, bendrovė taip pat atsiliko nuo konkurentų. Natūralu, kad rinka tikisi, kad vienodai stiprūs pagrindiniai finansiniai rezultatai - EBITDA, grynasis pelnas ir pelningumas šių rodiklių - kaip per metus kaip visuma, kaip svarbiausia mažmeninei IV ketvirtį.
Tačiau spalio - gruodžio 2020 rezultatai buvo atbaidyti analitikai ir suteikė priežastį nuraminti konkurentus. Grynasis pelnas X5 per 2020 m. Ketvirtąjį ketvirtį padidėjo 3,2 karto iki 2,8 mlrd. Rublių, EBITDA - 13,3% iki 32,623 mlrd. Rublių, EBITDA pelningumo - 6,2% prieš 6,1 proc. Bendrasis marža visai sumažėjo, nepaisant mažos ankstesnio laikotarpio bazės.
"Sunku mums suprasti tokį ryškų bendrosios maržos pokyčius nuo stiprių rezultatų 920 m. 9 mėnesių bendrove ir dideli konkurentų rezultatai -" magnetas "ir" juostelės " Pirmąjį pusmetį "analitikai" Renesanso kapitalas "stebėjosi.
Palaikomas pirkėjasSumažinta bendroji marža X5 paaiškinta komercinės maržos sumažinimu dėl tikslinių investicijų spalio - lapkričio išlaikyti lojalių pirkėjų bazę ir pritraukti naujų klientų Pyatechka, taip pat išlaikyti spartų augimą pajamų ir pardavimo palyginamose parduotuvėse (ty darbo daugiau šio tinklo metų).
Pagrindinis komercinių, bendrųjų ir administracinių išlaidų augimas yra susijęs su personalo išlaidų padidėjimu, išlaidomis trečiųjų šalių paslaugoms ir kitoms parduotuvių išlaidoms. Mažmeninės prekybos tinklo darbuotojai bendrovė sumokėjo prizą už didelius metinius rezultatus ir investavo į aiškų pristatymo plėtrą. Mokėjimai trečiosioms šalims yra susijusi su rinkodaros veikla Pyatechki. Iš tikrųjų parduotuvių išlaidos buvo papildomos priemonės, susijusios su pandemija, įskaitant kaukių ir vienkartinių pirštinių įgijimą darbuotojams, taip pat papildomas dienas kasdien dezinfekuojančių parduotuvių.
Gal taiAnalitikai išleido itin kritines apžvalgas, vadindamas "Pyateche" reklamą spalio-lapkričio "nepagrįstai kainų konkurse". Cowhead ir taip buvo tinklų pusėje - žmonės, užrakinti namuose, nieko nepaliko daryti, kaip virėjas ir valgyti, valgyti ir virti. Nepaisant pajamų kritimo, išleidžiant tik maistą. Be to, pats X5 anksčiau nurodė savo ketinimą sumažinti promo dalį savo parduotuvėse. Dėl telekonferencijos su analitikais, pastarasis paprašė bendrovės vadovybės skirtingais variantais tas pats klausimas: kodėl reklamuotojas reikalaujama metų pabaigoje?
X5 lyderystė atsakė nedviprasmiškai ir be variantų: 9 mėnesius bendrovė parodė tvirtus rezultatus, todėl nusprendžiau paremti savo pirkėjus per reklaminius ir rinkodaros veiksmus, taip pat darbuotojus - mokėjimus už sėkmingus rezultatus. Taigi bendrovė investavo į rinkos dalį - metų pabaigoje jis padidėjo beveik 1,5 p., Be šių injekcijų, tai būtų apie 1%.
X5 Svetlana Demyashkevivivo finansų direktorius užtikrino, kad tokios investicijos kainos metų pabaigoje - įprasta bendrovės praktika: "Jei matome, kad ankstesnių bendrovės ketvirčių rezultatai turi didelius rezultatus ir turime galimybę, Mes atliekame tokias investicijas. "
Nesvarbu, ar analitikai sugebėjo įtikinti ir kartu su juo rinkos teisingumo rinka, žr. Balandžio viduryje, Bendrovė pateikia rezultatus 2021 m. Pirmąjį ketvirtį. Metų ir toliau daryti įtaką iki šiol, o reklamos "Pyaterochki", grįžo į ankstesnius rodiklius gruodžio mėn.
Manau, kad tai supranta įmonę. Pagrindiniame konkurenoje "Krasnodar" "Magnetas", nusileidimas iš geriausių Rusijos mažmeninės mažmeninės valdytojų, nusileido 2019 m., Taip pat yra ne taip. Prieš juos pavesta grąžinti vadovavimą - ir bet koks konkurento aplaidumas bus tik rankas. Be to, popierius "magnitas" prekiaujama su didelėmis nuolaidomis, palyginti su X5 dokumentais, o tai reiškia, kad investuotojai turi galimybę paskirti "mylimą žmoną". "" Magneto "rezultatai, susiję su pelningumo rodiklių pardavimo ir dinamika po IV ketvirčio rezultatų buvo įspūdingesni, jei tendencija tęsis, tada mes galime pamatyti investuotojų pageidavimus savo naudai", - "JP Morgan analitikai apibendrinti ataskaitoje.
Tuo tarpu penktadienį penktadienį penktadienį prarasta 5,66 proc. Prekybos uždarymo Londone Popierius "MagniT" vasario 4 d., Paskelbimo neaudituotas ataskaitų dieną, padidėjo 1,2%, apie paskelbimo audituotą ataskaitų dieną, kovo 15, - 2,3%.
Autoriaus nuomonė negali sutapti su "Vtimes" leidimo padėties.