Nielseniq analitikai sužinojo, kad finansiškai paveiktų Covid-19 pasekmių skaičius buvo padvigubintas Rusijoje - 69% yra priversti stebėti išlaidas.
Tsyhun / Shutterstock.
Remiantis nauju "Nielseniq", Rusijos vartotojų, finansiškai paveiktų Covid-19 pandemijos poveikio, skaičius padvigubėjo nuo 2021 m. Rugsėjo iki 2021 m. Sausio mėn. Pasiekė 53% (+26 PP). Tuo pačiu metu, net tarp 47% vartotojų, kurie nebuvo susidūrę su pajamų sumažėjimu COVID-19, 16% pradėjo atidžiai stebėti, kaip jie išleidžia pinigus. Taigi, septyni iš dešimties (69%) vartotojai Rusijoje buvo priversti stebėti išlaidas ir sutaupyti.
Tyrimo metu paaiškėjo, kad keturi iš dešimties (38%) vartotojų apklaustų Rusijoje, nesijaučia pasitikintis savo finansine padėtimi, jei neigiamas pandemijos poveikis tęsis per ateinančius 3-6 mėnesius - tai yra didžiausias Europos šalių, kuriose įvyko tyrimas.
"Kovid-19 pandemijos įtakojo įvairių vartotojų grupių perkamąją galią, artimiausioje ateityje mes ir toliau stebėsime į pirkimo išlaidų paklausos ir poliarizacijos transformaciją. FMCG rinka buvo viena iš nedaugelio pramonės šakų, kurios sugebėjo parodyti augimą 2020 m. Nepaisant dinamikos sulėtėjimo, palyginti su 2019 m. Tačiau, atsižvelgiant į mažą pirkimo veiklą ir pereiti prie didelės vartotojų grupės taupymo būdo 2021 m., Fizinės sąvokos vartojimas ir toliau stagnuoja, o rinkos sąvokų rinkos augimas paskatins tik mažą infliacijos lygį ", - sako Konstantinas Loktevas, direktorius Darbas su Nielseniq mažmenininkų Rusijoje.
Norint išgelbėti vartotojus, vartotojai kreipiasi į naują taktiką: 62 proc. Respondentų pripažino, kad jie nusipirks bet kokį produktą su nuolaida, neatsižvelgiant į prekės ženklą, 37% perjungė prekes pagal privatiems prekių ženklams mažmenininkams, 20 proc. Pateikta kategorijoje. Tačiau tuo pačiu metu, vartotojai Rusijoje buvo viena iš lojalių pasirinktų prekių ženklų: 61% bandys naują prekės ženklą tik atsižvelgiant į įprastą kainą mylimojo, ir 70% nori įsigyti mėgstamą produktą net nepaisant to, kad reikia Kontroliuoti biudžetą - tai yra didžiausias tarifas tarp visų šalių, dalyvavusių tyrime.
Atsižvelgiant į vartotojų tendencijas, taip pat intensyvėja prašymas dėl platesnio prekių už prieinamą kainų asortimentą (92% respondentų nurodė) ir galimybę tiesiogiai įsigyti prekes iš gamintojo (89%). Tuo pačiu metu 63% pripažino, kad jie buvo pasirengę mokėti didesnę kainą už aukštos kokybės prekes.
"Pirkėjų elgesiu, dvi eilutės yra atsekti: viena vertus, įsipareigojimą į savo įpročius ir prekių ženklus, kita vertus, yra poreikis sutaupyti. Šiame dvilypume rinka gali sugauti svarbų signalą sau: šiandien pirkėjas yra linkęs arba kartais priverstas išbandyti naujus produktus, naujus prekių ženklus, naujas parduotuves. Bet kuriame rinkos segmente verslas turi būti naudojamas pirmiausia su supratimu apie savo pirkėją ir naujus poreikius ", - sako Konstantino spynos.
Anksčiau Nielsen pranešė, kad promo dalis grįžo į doko vertes.
Be to, pardavimų dalis nuolaida pirmą kartą sumažėjo per trejus metus.
Mažmeninė.