"FMCG" rinka Rusijos padidėjo 3% per 2020 m, palyginti su 3,9% per metus anksčiau, metinio pranešimo apie faktinių mažmeninės prekybos Nielseniq (anksčiau - Nielsen) duomenys yra patvirtinti. Be to, visuose ketvirčiuose, be to, buvo pastebėtas pardavimų sumažėjimas fiziniu požiūriu (sumažėjo pirkimų apimtis), o rinkos augimas buvo užtikrintas tik vidutinėmis kainomis. Įdomiausios ataskaitos išvados Nielseniq - šiame straipsnyje.
"Pirmojo metų ketvirčio atakos paklausa suteikė vilties paklausos atkūrimą po ilgalaikio FMCG rinkos stagnacijos: pavyzdžiui, penkiose didžiausiose Vakarų Europos šalyse, ilgalaikis restoranų ir kavinių uždarymas 2019 m. padidėjo FMCG rinkoje su 1% iki 7% 2020 m. Rusijos FMCG, Lokdaun veiksnys dirbo tik tik keliais mėnesiais, o paklausos srautas internete ir mažėja realių šalinimo pajamų. Gyventojai, rinka parodė silpnesnę dinamiką, palyginti su 2019 m. ", - aiškina Konstantinas Loktevas, direktorius direktorius su Nielseniq mažmenininkų.
Tarp FMCG rinkos segmentų segmentų, pažangios augimo tempai parodė alkoholio rinką: + 6,1% (4,2% praėjusių metų). Reikšmingas pardavimo pagreitis pajuto GIN kategoriją (+ 57%, 30 procentų, didesnių nei 2019 m.), Roma (+ 21,6%, 15 pp) ir šampano (+ 26,4%, 17 pp), tačiau didžiausios kategorijos Rinka buvo didžiausias indėlis į rinkos augimą, kuris veikė iki 5,8%, degtinė, kur pardavimai iš nulinės dinamikos pagreitinta iki + 4,4%, ir viskio, kur pardavimo augimas buvo pažymėtas 19,2%, palyginti su 15,9% prieš metus. Atkreipkite dėmesį, kad alkoholio rinka, priešingai nei maisto ir ne maisto fmcg segmentai, kiekvienais iš mėnesių ir visumos metų pabaigoje buvo stabilus vartojimo augimas.
Maisto kategorijų rinka padidėjo 3,5% (4,3% praėjus vieneriems metams). Populiariausių prekių iš pirkėjų viršuje buvo aliejai ir prieskoniai (+ 9,4%, 8 proc. Daugiau nei prieš metus), ledai (9,4%, praėjusių metų lygiu), gaivieji gėrimai (+ 8,1%, \ t 2 PPS aukštesnėje nei prieš metus). Aušinimo gėrimai buvo vienintelė maisto kategorija, kuri, po pjovimo pardavimų Lokdauna mėnesiais (balandžio-gegužės), sugebėjo padidinti pardavimus ir eiti į pagreitintus augimo tempus. Keičiant tendenciją įvyko konditerijos kategorijoje - vietoj augimo iki 3.4 lygio 2019 m, jo pardavimai sumažėjo 2,3% dėl 2020-ųjų rezultatų.
Ne maisto rinka sumažėjo 3% (nuo augimo fone 2,2% 2019 m.) Dėl sumažėjusių pardavimų plaukų priežiūros kategorijose (-7,5%) ir veido (-7,8%), taip pat kaip skutimosi agentai (-6,5%). Tačiau augimo tempų pagreitis parodė kategorijas valyti namuose (+ 9,4%).
FMCG internetu pardavimo sektoriuje, metai baigėsi trijų skaitmenų augimu 102%. Be to, didžiausią augimą parodė maisto kategorijos (+ 118%), kuris sugebėjo išlaikyti didesnį augimo tempą internete, nepaisant užrakintos pašalinimo.
Labiausiai augančios kategorijos internete buvo užkandžiai (+ 270%), pieno produktai (+ 177%) ir prieskoniai bei virimo aliejų (+ 150%).
"Paklausos srautas internete yra viena iš labiausiai pastebimų 2020 tendencijų, tačiau netgi negali visiškai kompensuoti atskirų kategorijų pardavimo sumažėjimo neprisijungus. 2021 m. Rinkos FMCG rinkoje, be šios tendencijos, tokios pagrindinės tendencijos taip pat turės įtakos tokioms pagrindinėms tendencijoms kaip neprisijungusių pardavimų perskirstymas naujose vietose, kuriose biuro darbuotojai dirba iš namų, palaikyti susidomėjimą natūraliu ir "sveiki" produktai, taip pat jau pažįstami namų laisvalaikio ir namų suvartojimas, "Konstantin Eltev Komentarai.
Nuotrauka: Mariyayerermolaeva / Shutterstock
Apie tyrimą
Šie faktiniai mažmeninės prekybos - arba Nielseniq mažmeninės prekybos auditas - apima supakuotų maisto produktų ir ne maisto kategorijų produktų pardavimą (daugiau kaip 250) modernios prekybos parduotuvėse (federalinės, regioninės ir vietos mažmeninės prekybos tinklai) ir tradicinė prekyba (rinkos, kioskai) , paviljonai) miestuose, kuriuose gyvena daugiau kaip 10 tūkst. Žmonių.
Nielseniq pateikta medžiaga ir grafika