Noras gauti "mėgsta" paklusti sistema "mokymas - atlyginimas"
Mokslininkai iš Bostono universiteto, Ciuricho universiteto ir Caroline institutas Švedijoje pirmą kartą sugebėjo paaiškinti socialinių tinklų naudojimą su žmogaus smegenų atsako pagalba. Tai leido žmonėms laikyti lygiagrečiai tarp graužikų atsako į maistą kaip sėkmingų socialinių tinklų mokymą ir vartotojus apie husky. Mokslinio darbo rezultatai buvo paskelbti žurnale "Nature Communications".
Kaip tyrimo dalis, buvo išanalizuoti daugiau nei milijonų pranešimų, paskelbtų daugiau nei 4 tūkst. Instagram naudotojų ir kitų socialinių tinklų. Nustatyta, kad įrašų paskelbimas atliekamas taip, kad maksimaliai padidintų mėginių skaičių. Žmonės linkę pateikti turinį su kitų vartotojų populiarumu.
Kitas etapas buvo socialinių tinklų koreliacija su eskiziniais langeliu. Šis prietaisas taiko mokslininkai mokytis gyvūnų elgesio. Analizė parodė, kad socialinių tinklų naudotojų veiksmai turi panašumų su žiurkių elgesį dedamas į skinner dėžutę, ir yra pagrįsti vadinamuoju "mokymosi ir atlyginimų" schemą. Atliekant asmeninį puslapį internete, žmonėms taikomi tie patys principai kaip graužikai, dažniau paspaudus rankenėles eksperimento metu gauti daugiau maisto.
Preliminarūs rezultatai buvo išbandyti naudojant interneto eksperimentą, pagal kurį 176 Instagram vartotojams reikia skelbti memes. Mėgčiams buvo naudojami kaip grįžtamasis ryšys dalyviams. Paaiškėjo, kad turinio leidinių dažnis padidėjo, su sąlyga, kad žmonės matė daug mėgsta pagal ankstesnį pranešimą. Pasak David Amodio, kuris yra Niujorko ir Amsterdamo universiteto profesorius ir vienas iš tyrimo bendraautorių, šio mokslinio darbo rezultatai ateityje leis priežastis, kodėl socialiniai tinklai taptų centriniu gyvenimo aspektu daug žmonių.