Firwat hu Leit wéi lo Lieder Rips, awer si wëllen net Limonade ënner sou eng Mark kafen? Firwat Hiersteller vu Stëfter ënner der BIC Chauffer huet d'Marken op aner bëllefeggues wéi Plastik verbreet, awer hunn d'Séilen ënnert sou eng Séilen ënner sou enger Séilen ënner sou enger Marken? Wéi bezuelt Dir d'Kommunikatioun mat Keefer an eng erfollegräich Associatioun mat enger Mark hunn, an negativ - ze zerstéieren, an der Plaz Iraira Dashainside "Padaar mat der" Eegesch Projet dohinner? Karitativ Grënnung. An de PR Airs Yandex.dzen, Yevegenie Ponomarenko, huet seng Erfarung an d'Promotioun vun der Mark gedeelt.
Also, d'Basis vun dësen Damya Dama diaby
Firwat hu mir Marken gärKeefer Marken hëllefen e Produkt ze wielen deen se méi wéi anerer passen. Zum Beispill, kaaft Adidas Turnders, waart Dir op eng héichwäerteg Zënn vun enger onbekannter Mark wäert sinn. Marken hëllefen an ëmsetzen - Zum Beispill fir en T-Shirt mat der Inscriptioun Metallic ze setzen, Dir wëllt eppes iwwer Iech selwer soen.
Visiteuren u Mars komm fir mat Konsben an natierlech, éischter, fuert de Marken Marken kënnen och op aner Wueren verdeelt ginn. Zum Beispill: Genaart Brandelist ass haaptsächlech verbonne mat Léiwnouer Autoen, awer d'Firma geet et-Mobilial of, awer MOTILLIDELELLENen a Ronnen mol.
Awer et funktionnéiert net ëmmer. Leien net gescheitert de fuschneie Mark Chips op Limonad ze verbreeden. An obwuel d'Leit déi gär Chips mat Limonade iessen, am Fall vun der Entschandung huet d'Associatioun net zouginn. Wann Dir iwwer Chips denkt, hutt Dir eppes Salz presentéiert a knaschteg, awer wann Dir Limonade wëllt, denkt Dir un eppes Liichtgeschlecht, Erfrëschung, Erfrëschung a Keelt a Keelt. Anescht geschitt mat bic: d'Firma konnt déi bekannte Mark vun de Handlee fir disposéierbarer Razken verbreet. Awer wann de Bic probéiert Parfum ënner der selwechter Mark ze produzéieren, hu se se net kaaft: D'Leit hunn net d'Parfumen, déi mat bëllegem Plastik verbonne sinn. Dat ass, et ass egal ob d'Kategorië vu Wueren no sinn, ass et wichteg datt d'Associatiounen net géigesäiteg widdersprécht.
Wat maachen mat enger negativer Associatioun?Wann eng negativt Associatioun mat a wärend enger iwwer enger uerderter Associatiounen ajetéieren an deem wat méi staark sinn, de Negativ, och negativ, och ënner negativen Associatioun.
E bekannte Beispill vun den 80er Joeren. Et gouf e Rumeur deen "McDonalds" benotzt am Wuermburgder amplaz Rëndfleesch. Fir dës Saache ze zerstéieren, biosand am Abformance "100%% REFFT" 100%% Pouplas "huet net net gehollef, awer am Géigesaz zu Grosser, huet Iech net Hëllef Spillt. Den Stadbibliothéiksoe wëllt de Beräicher fir Konsumententrérungen ze erklären déi net méi logesch - Fleesch finanzéiert ginn an d'Rëndfleesch an d'Biweis. Awer d'Erënnerung vu Würmer a Burger an engem Saz huet erëm negativen Associatioune vu Konsumenten. Et wier besser wann d'Firma mat hirer anerer Produkatiounsaarbecht stäercht - glécklecht Iesse, fri Kartoffel.
Wéi kann ech eng Mark vun Iech selwer schafen?Déiselwecht Grondstoff schaffs - wéi Dir bericht sidd, als e Retour ass geschriwwe steet, all wat d'Associatiounen mat Iech net wandelen, an dës Associatiounen mat Iech net wandelen. Mengt just wann Dir eng Mark wier, wéi eng Associatioun géift Dir gär Leit uruffen?
- Verstoen wat Är staark Säit ass a wat Iech eenzegaarteg mécht.
- Sinn do Keefer déi wichteg sinn? Fannt se a schätzen wat Dir se kann ubidden.
- Lay Kommunikatioun déi Är Haaptfeatures an der Eenzegheet ënnersträichen.
- Widderspriechen ni an der Kommunikatioun vun Ärer Strategie.
Pepsi vs. Coca Cola.
D'Wëssenschaftler gemooss wéi een Deel vum Kaschter fir d'Freed fir d'Pesserpersppsesch a Koka-Cola, trotz den TaCole-Cola, trotz der Tapel weist, mee déi se gefouert hunn wat se net rowe wat se net iesse sinn wat se net wësse. D'Generatioune Reaktioun op de Peps war méi hell, well et gëtt nach Zocker an. Awer wéi d'Leit gesinn hunn datt si drénken, de Niveau vum "Gléck" ass net gefouert: jiddereng vun hinnen huet e Patt vu senger Liiblingsnuum gesinn.
Zanter den Exoriment, méi wéi 15 Joer goufen getou bei allwach seng eegen Individualitéit. Awer Marken sichen nach ëmmer wat vum Konsument gebraucht gëtt. Zum Beispill, an d'Vereenten Staaten ass eng Period wann déi gerutscht gouf, war mir an engem Lokalproduktioun mat der Geschicht. Wat huet Pepsi gemaach? Si hunn zwee Kärelen zu Brooklyn fonnt a mat hirer Hëllef positionionionioniséierter Craft Soda als Neie Produktiounsproduktioun - trotz der Tatsaach, datt et dee selwechte Pepsi drénken. Et ass alles fir den Trend ze sinn, egal ob d'Leit Deel vun engem Deel vun enger individueller Approche wëllen sinn - si an Trend.
Evgenia Ponomarenko op der Erfarung vun der Marque "Yandex.dzen":
D'Mark huet Räichtendstatt op Räichtum verrotten, deen op der Yandex.Driten populär Inhalt ass fir eppes interessant op der Plattform ze fannen. AFF KommTarerten, ass et wierklech fir ënnerscheeden, déi brenglech Kierzer, et sinn datt d'Méiglechkeet, Galëtzen Et gi fir Bluenesch, et sinn. Galëtzen ze quoten, aswaffen. Artikelen, Artikelen, IFTLOEN, IFTLËS, DOVELIEN, IFLTEN, IFTALTEN, IFTALTEN, IFTOPY, IFTLËS, DOVELIEN, IFLTEN, IFTALTEN, IFTALTEN, IFTALTen, Artikelen, Imgructairen, Artikelen, IFLETIEN, IFTLËS, Artikelen, IFTLËS, DOVELECTEN, IFTLËS, Artikelen, IFTLËS, DOVELPORTEN, DÉI MOVEREN, IFTLËS, DOVELPORTEN, GESIVE KILLT KIKBI, DAT HEI MILLS Yandex.dzen gëtt "Är Plaz". "