Жалпысынан, Вбердин бардык жарнамалык бюджетинин 80% натыйжасыз болуп калды.
Кызматтардын тең негиздөөчүсү Менин жарнамаларымды текшерип, уктап жаткан гиамми Нандини Джиамми Твиттерди эстеди "эч ким сүйлөбөйт" деген чоң маркетинг окуясы. " Ал өзүнүн мурдагы Маркетинг бөлүмүнүн мурунку башчысы Убер Кевин Балык 2020-жылы айтты.
Маркетингде, балык, 150 миллион доллардан 150 миллион долларга чейинки бюджеттен $ 100 млнга чейин 100 миллион долларга жакын адамдар үчүн өнөктөш жарнак тармактары аркылуу алдамчылар аркылуу алдамчылык менен алдамчылык менен алдамчылык менен алынды деп түшүндүрдү. Ал аларды таап, 120 миллион долларлык чыгымдарды азайтууга жетишти - өтүнмөнүн жөндөөлөрүнүн санынан эч нерсеге карабай.
Uber Trevis Calanik башчысы Балыкка башчы Балыкка социалдык активисттер Убер жөнүндө нааразы болуп, бротбрактивдик жаңылыктарынын жарнамасына жарнамалоого байланыштуу смартфондордон алып салууга үндөгөн деп билдирди. Ал турдун кара тизмесинде болсо да.
Кара тизмени этибарга албоо үчүн жарнамалык тармактарга шектелген балык, Брюбарттын бөгөттөөсүн сөзсүз түрдө бөгөттөө үчүн, экструбярдыкка тиешелүү тармакты өчүрө баштады.
Бул тармактардагы баракчалар болжол менен 15 миллион долларды түзөт - жүргүнчүлөрдү тартуу үчүн жылдык Uber чыгымдарынын 10% түзөт. Балыктар Убер колдонмо жөндөөлөрүнүн саны азайып кетиши күтүлөт, бирок андай болгон жок. Ал журналдарды сурап, Advertising Exiting Exitingers компанияларын текшерүү үчүн эксперименттерди улантты.
Бул өнөктөш жарнак тармактары "эч кандай мааниге ээ эмес" болгон баалоочу тармактар Дагы бир ыкма - алар вирус же суперадемандын тамыры менен жуккан Android-смартфондорунда жалган орнотууларды түзүштү.
Мисалы, жарнама тармактары Google Play'ге тиркемелерди жүктөп берилген "Батареяны кунт коюп туруңуз жана тейлөө мөөнөтүн узартуу" сыяктуу тиркемелерди жүктөп берди. Алар Uber жарнамасына ээ болушту, эгерде колдонуучу баннерге чыккандан кийин акча алган.
Эгерде колдонуучуну убер болбогондо, ал аны Google Play'ден издеди, дагы бир сценарий иштеп жатты. Алдамчылык кызматы менен кайрылган адам "Uber" издөөдө - R.
Ошентип, айына миң жигердүү колдонуучулар менен кошо "20 миңге жакын орнотууну" түзүшү мүмкүн. Андан кийин жарнак тармагы Uberден $ 20 суралган ар бир жүктөө үчүн $ 20 сураган.
Балыкка ылайык, жарнамалык тармактар адашып, алдамчылыкка, алдамчылыкты мырза кылышкан жок жана аны табышты. Негизги нерсе Агенттиктин айтымында гана таянуу эмес.
«Биз акы төлөнүүчү илгерилетүү аркылуу келген көптөгөн орнотулуштар, чындыгында, алар кадимки каналдардан келишкенин көрдүк. Эгерде мыйзам бузуулар болгон, бирок колдонуучулардын жалпы саны өзгөргөн жок "Подкастикада балык.
Андан кийин, Uber 2017-жылы алдамчылыкка жана балык түзүлгөн чыгымдар үчүн биринчи ири доомат долларга, ал эми балык түзүлгөн чыгымдар 20 миллион долларга жетти. Натыйжада компания өзүнүн КБИнин сарпталган 10% ын жогорулатуу үчүн өз кБИнин аткара алган.
Эгерде ал Брейтбарт менен көйгөй болбосо, анда Uber эч качан алдамчылык жөнүндө эч качан билбейт. Сырткы, бардыгы үчүн, Директорлор Кеңешинен Маркетинг бөлүмүнө, агенттиктер жана жарнамалык тармактарга чейин жакшы көрүнгөн. Компания акча төлөп, орнотулган орнотуулар, Uber "тонолгон жана бардыгы бактылуу болду".
Бирок алдамчылыкты ачыкка чыгаргандан кийин дагы, Компания үнөмдөгүнү каалашкан жок, балык мойнуна алынды.
Окуянын аягында балык компаниялар компанияларга "эң жогорку деңгээл" же агенттиктин отчетторуна гана эмес, көрсөткүчтөрдүн жарымы алдамчылык деп эсептешет. Аларды ар дайым өзүңүз талдап, агенттикке же өз командасынан турууга үмүттөнүшпөйт.
Шылуундарга каршы негизги курал гана сергек гана.
#UBER # жарнама сынагы
Булак