Whyima mirov mîna çîpan dixeniqînin, lê ew naxwazin di bin brandek wusa de lemonade bikirin? Whyima hilberînerên pênûsê di bin brandê Bic de ji bo belavkirina markayên din ên ji plastîkan, lê ji ruhê di bin brandê de ji kirrûbiran re nebû? Meriv çawa bi kirrûbirra danûstendinê ava bike û bi profesor Rash Darya Darya Darya Darya Darya Darya Darya Darya Darya Darya re, bi Profesor Rash Darya re ava bike - Projeyek hevbeş a VTIMES û ROSH bi piştgiriya Safar Weqfa xêrxwaziyê. Director Director Yandex.Dzen, Yevgeny Ponomarenko, ezmûna xwe û pêşkeftina brandê parve kir.
Ji ber vê yekê, Darya Dima Darya Dama Diabury
Whyima em ji brandan hez dikinBuyer Brands alîkariyê dikin ku hilberek hilbijêrin ku ji yên din bêtir ji wan re dibe. Mînakî, kirîna sneakers adidas, hûn li bendê ne ku ew ê snimerên kalîteya bilind a brandek nenas bin. Brands alîkariya xwe û eşkere bikin - mînakî, danîn ser t-shirtek bi navgîniya metallica, hûn dixwazin tiştek li ser xwe bêjin.
Pargîdaniyên bi brands bi serfkaran re têkilî daynin û, bê guman, markayên qezenc bikin. Berhemên jî dikarin li tiştên din werin belav kirin. Mînakî, brandê Honda di serî de bi otomobîlên pola aboriyê re têkildar e, lê pargîdanî jî motorsîkletan û moşenên lawikan difroşe.
Lê her gav ne kar dike. Lays nekarîn li ser lemonade chips brand brand-naskirî belav bikin. Although her çend mirov ji xwarina bi lemonade re hez dikin, di doza ku komele ne hevbeş bû. Gava ku hûn li ser çîpan difikirin, hûn tiştek xwê û xedar diyar dikin, lê gava ku hûn dixwazin lemonade bikin, hûn li ser tiştek sivik difikirin, nûvekirin û sar. Heman tişt bi Bic re çêbû: pargîdanî ji bo Razorên Disposable, pargîdanî bi navgîniya marqeyên naskirî belav bû. Lê gava ku Bic hewl da ku bîhnxweş di heman brandê de hilberîne, wan wan ne kirîn: Mirov nexwestin bîhnxweşên ku bi plastîkên erzan ve girêdayî ne. Ango, ne girîng e ku kategoriyên tiştên nêzik in, girîng e ku komele dijberî hev nakin.
Çi bi komeleyek neyînî ve bikin?Ger komeleyek neyînî bi brandek bi eslê xwe, hûn hewce ne ku têkiliyên din bi wê re xurt bikin - ji wan hêztir in, kêmtir brand dê ji komeleya neyînî bikişînin.
Mînakek naskirî ya 80-an. Di şûna goştê de li şûna ku "McDonalds" di nav goran de bikar tîne. Ji bo hilweşandina vê komeleyê, McDonalds dest bi danasîna burgerên reklamê bi nîgarê "100% goştê", lê ew ne arîkar bû, lê berevajî, li ser çiraxan bi bîr xist. Dûv re rêvebirê rêveberê yê pargîdaniyê hewl da ku ji xerîdaran re şirove bike ku ew ne logîkî ye - kîlo kîlo ya warên ku ji kîlogram ji goşt û burger tenê ne bêpergal e. Lê behsa warms û burgeran di yek cezayekê de dîsa bû sedema komeleyên neyînî ji xerîdar. Ger pargîdaniya ku bi hilberên xwe yên din re têkilî daynin - Xwarina Potato, hwd.
Meriv çawa ji xwe re brandek biafirîne?Heman prensîbên ku hûn têne xebitandin, wekî ku hûn bi cilê xwe têne nivîsandin, ev hemû komeleyên bi we re vedibêje, û ev komele jî dijberî hev nakin. Tenê difikirin ka hûn brandek bûn, hûn dixwazin kîjan komele bixwazin gazî mirovan bikin?
- Fam bikin ka aliyê te yê xurt çi ye û çi ji we re bêhempa dike.
- Buyerên ku girîng in hene? Wan bibînin û spas bikin ku hûn dikarin wan pêşkêş bikin.
- Têkiliya xwe ya ku dê taybetmendiyên sereke û yekîtiya we destnîşan bike.
- Tu carî di danûstandinên stratejiya we de nakokî nakin.
Pepsi Vs. Coca-cola.
Zanyar hatin pîvandin ka meriv çawa parçeya mêjî ji dilxweşiya vexwarinê ya Pepsi û Coca-Cola re bertek nîşan dide, tevî ku mirov pê nizanin ku ew çi vedixwin. Reaksiyona mêjî li ser Pepsi şewq bû, ji ber ku di wê de şekir heye. Lê gava ku mirov dît ku ew vexwarin, asta "bextewarî" hate domandin: her yek ji wan re vexwarinek brandê wî ya bijare dît.
Ji ber ku ezmûn, ji 15 salan zêdetir derbas bûn, û naha her brand xwedan kesayetiya xwe ye. Lê brand hîn jî tiştê ku ji hêla xerîdar ve hewce dike digerin. Mînakî, li Dewletên Yekbûyî demek hebû ku dema ku Soda çêkirî bû bû, mirov dixwestin ku hilberîna herêmî bi dîrokê vexwe. Pepsi çi kir? Wan du mirovên li Brooklyn dîtin û digel arîkariya wan soda craft wekî hilberek nû ya hilberîna herêmî - tevî vê rastiya ku ew heman vexwarinê pepsi bû. Girîng e ku di mezadê de be, gelo mirov dixwazin bibin beşek ji tiştek mezin an xewnek ji nêzîkatiyek kesane - di mezinbûnê de bin.
Evgenia Ponomarenko li ser ezmûna avakirina brand "Yandex.Dzen":
Brand xwedan deynên navendî ye, ji gelek kesan re xuya dike ku yandex.dzen naveroka populer e ku dijwar e ku meriv tiştek balkêş li ser platformê bibîne. Di ragihandinê de, girîng e ku hûn li ser hêzan tekez bikin - Multipormasyona Brand (li ser platformê, hwd, galeriyan, hwd.) Yandex.dzen dibe "cihê te".