კომპანია გეგმავს კონკრეტული მომხმარებლების ტექნოლოგიების იდენტიფიცირებას და შეცვალოს იგი უფრო შესაბამის მოვლენებთან. რატომ გჭირდებათ Google და როგორ უნდა ვიმუშაოთ.
ერთიანი მასალა.
Facebook, Google და სხვა რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ cookies ხალხის ტრეკზე, როდესაც ისინი ურთიერთქმედებენ საიტებზე - და ამით ქმნიან თავიანთ პროფილებს სარეკლამო გათამაშებაში.
მარტი 3, 2021 Google არის ერთ-ერთი უმსხვილესი კომპანია ციფრული სარეკლამო ბაზარზე - განაცხადა, რომ ის შეაჩერებს მესამე მხარის ნამცხვრების გამოყენებას ინტერნეტში. ამის ნაცვლად, კომპანია გეგმავს მიზნად ისახავს მიზნად რეკლამას პირადი მონაცემების შეგროვების გარეშე.
მისი Google ეკოსისტემის ნაწილი გააგრძელებს მომხმარებლებს და გამოიყენებს ინფორმაციას მიზნად. მაგრამ Google- ის უარი მესამე მხარის ბმულებისგან, გაართულებს სარეკლამო გამოფენას სხვა კომპანიებისთვის, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებენ მომხმარებლის ქმედებების ისტორიას.
Google გეგმავს გამოიყენოს რამდენიმე ახალი ინფორმაციის შეგროვების მეთოდები რეკლამისთვის:
- მომხმარებელთა ჯგუფების შექმნა მსგავსი ინტერესებით. ეს საშუალებას მისცემს რეკლამას ფოკუსირება სამიზნე აუდიტორიას არ იცნობს თითოეულ მომხმარებელს ცალკე.
- მომხმარებლის მონაცემების ადგილობრივი შენახვა.
- Google Chrome- ში მომხმარებლისთვის ანონიმური პროფილის შექმნა Google Chrome- ში, რომელიც გამოყენებული იქნება შესაფერისი რეკლამის დემონსტრირებისთვის.
მსგავსი სისტემის შესაქმნელად Google პარტნიორებთან ერთად ახალი პროექტების განვითარება ზოგადი სახელით კონფიდენციალურობის სავარჯიშოში. ეს არის რამდენიმე სტანდარტი, რომელიც საშუალებას მისცემს ინტერნეტ რეკლამას არსებობა და მუშაობა ისევე როგორც ახლა, მაგრამ არ დაარღვიოს cookies- თან დაკავშირებული მომხმარებლების კონფიდენციალურობა.
ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ტექნოლოგია არის FLOC ვებ სტანდარტი. იგი ქმნის ინტერესთა ჯგუფებს ადგილობრივ ბრაუზერში სერვერზე ცალკე მონაცემების გაგზავნის გარეშე. როდესაც საიტი უნდა გამოაქვეყნოს რეკლამა, ის მოითხოვს მას ჯგუფის საფუძველზე, რომელშიც მომხმარებელი მოათავსეს და არ ეფუძნებოდა ისტორიულ ისტორიას.
კიდევ ერთი შემოთავაზებული სტანდარტი არის fledge. იგი საშუალებას მისცემს რეკლამას შექმნას "პერსონალიზებული აუდიტორიის" შექმნა და ბრაუზერის დონეზე სარეკლამო აუქციონის შეცვლა და არა სარეკლამო სერვერი - Cookies- ის გამოყენების გარეშე.
ეს საშუალებას მისცემს რეკლამის განმთავსებლებს გამოიყენონ წარსულის საიტის ვიზიტებზე დაბრუნება და ფოკუსირება, მაგრამ ის ნაკლებად მიიღებს მომხმარებლის პროფილების შექმნას.
ასევე, კონფიდენციალურობის სავარჯიშო მოიცავს მოვლენებს, რომლებიც დამალვა მომხმარებლის სახლის ქსელის საიტს, ასევე კონფიდენციალურობის ბიუჯეტის ტექნოლოგიას, რომელიც ავტომატურად ბლოკავს ინფორმაციას მოწყობილობიდან, თუ საიტი მოითხოვს ძალიან ბევრ მონაცემს.
პრობლემების კონფიდენციალურობის სავარჯიშო
ზოგიერთი სტანდარტი მუშაობს მნიშვნელოვან სივრცეებთან. მაგალითად, floc anonymizes მომხმარებლებს ჯგუფებში, მაგრამ მათ შეუძლიათ ადვილად მონიტორინგი და აკონტროლოთ პირები, თუ საიტი იცის მათი ელ ან სხვა პირადი ინფორმაცია.ეს იმას ნიშნავს, რომ თუ მომხმარებელი შევიდა Facebook- ში, მას შეუძლია ადვილად შეძლოს, თუ რომელი ჯგუფი მდებარეობს და ეს ინფორმაცია დაკავშირებულია საიტზე სარეკლამო პროფილის საიტზე. Floc დეველოპერები აღიარებენ მას, მაგრამ არ აძლევს ადეკვატურ ხსნარს, რა უნდა გააკეთოს მომხმარებლებს, რათა უზრუნველყონ, რომ ზედამხედველობა არ მოხდეს.
რატომ შეცვალეთ Google- ის სარეკლამო ტექნოლოგიების შეცვლა
ახალი სტანდარტები საშუალებას მოგცემთ იმის თქმა, რომ Google- მა დაიწყო კონფიდენციალობის დაცვა, მაგრამ მას სერიოზული მიზეზი ჰქონდა უეცარი ინტერესისთვის - მისი ბიზნესი რისკის ქვეშ იმყოფება.
2020 წლის მარტში Apple- მა განაცხადა, რომ IOS- ისა და Macos- ზე Safari ბრაუზერში კარიერის ბრაუზერის დაბლოკვა იქნებოდა. ეს იმას ნიშნავდა, რომ რეკლამის განმთავსებლები მოულოდნელად დაკარგეს მომხმარებლების მონიტორინგის შესაძლებლობა. Google რისკებს დაკარგავს მომხმარებელს, რომლებიც სულ უფრო მეტად ფიქრობენ კონფიდენციალურობის შესახებ, თუ ახალი ტენდენცია არ არის ადაპტირებული.
საბედნიეროდ Google, იგი ვითარდება Chrome - ყველაზე პოპულარული ბრაუზერი PC, და თითქმის მარტო განახორციელოს ახალი სარეკლამო გათვლილი სისტემები. და შემოთავაზებული Google Privacy Sandboxes ჯერ კიდევ არ არის მიღებული Apple, Mozilla და სხვა ბრაუზერის დეველოპერები.
თუმცა, რეკლამის დამკვეთები და გამომცემლები, როგორიცაა BBC, New York Times, Facebook, აქტიურად არიან ჩართული ახალი სტანდარტებისადმი მიძღვნილ შეხვედრებში. გაცნობა გამომცემლები ახალი ტექნოლოგიებით, რომლებიც მხარს უჭერენ თავიანთ რეკლამას ბიზნეს მოდელებს, შეუძლიათ გაამარტივონ თავიანთი დანერგვა სხვა ბრაუზერებზე.
ახალი სტანდარტების დანერგვა Google გარანტირებულია მიზნობრივი რეკლამის შემდგომი გაყიდვისა და ამავე დროს - ინტერნეტში კონფიდენციალობის ხელშეწყობა. მიზანმიმართული მაინც იქნება მომხმარებლის მონაცემების გამოყენებით, და ყოველთვის იქნება ხარვეზები ბოროტად, რადგან ეს იყო ბმულებისგან.
და ეს არ არის აუცილებელი. Google- ის წინადადებები მიზნად ისახავს ქსელში კონფიდენციალურობის გაზრდას და "ტრეკერის ველურ დასავლეთს". ისინი კვლავ ავრცელებენ გამომცემლებს და ავტორებს, მიიღონ ფული მათი მუშაობისთვის - რეკლამის დასასრულებლად, როგორც იურიდიული ბიზნეს მოდელის დასასრულებლად.
ეს შეიძლება იყოს არასრულყოფილი კორექტირება, მაგრამ არ არსებობს რწმენა, რომ ინტერნეტი, რომელიც ჩვენ ვიცით და მიყვარს, შეიძლება გააგრძელოს არსებობა მსგავსი რამის გარეშე.
#Google # Targeting #Cookie # Privacy
წყარო