Nielseniq ანალიტიკოსები აღმოაჩინეს, რომ რუსეთში - 19-ის შედეგების შედეგად დაზარალებული ფინანსური რიცხვი გაორმაგდა - 69% აიძულებს ხარჯების მონიტორინგს.
tsyhun / shutterstock
Nielseniq- ის ახალი გლობალური კვლევის თანახმად, რუსეთის მომხმარებელთა რიცხვი, რომელიც ფინანსდება Covid-19 პანდემიის ეფექტის მიხედვით, სექტემბრიდან 2021 წლამდე გაორმაგდა, 53% (+26 გვ). ამავდროულად, მომხმარებელთა 47% -მდეც კი, რომლებიც არ შეექმნათ Covid-19- ის მიერ გამოწვეული შემოსავლების შემცირება, 16% -მა ყურადღებით გაამახვილა ფულის დახარჯვა. ამდენად, რუსეთში ათი (69%) მომხმარებელთა შვიდი აიძულებდა ხარჯების მონიტორინგი და გადარჩენა.
კვლევის მსვლელობისას აღმოჩნდა, რომ რუსეთში გამოკითხულ მომხმარებელთა ათი (38%) არ არის დარწმუნებული, თუ პანდემიის უარყოფითი ზეგავლენა მომდევნო 3-6 თვეში გაგრძელდება - ეს ევროპის ქვეყნებში ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია, რომელშიც ჩატარდა კვლევა.
"Covid-19 პანდემიამ გავლენა მოახდინა მომხმარებელთა სხვადასხვა ჯგუფების შეძენაზე, უახლოეს მომავალში ჩვენ გავაგრძელებთ დაკვირვების ხარჯების მოთხოვნისა და პოლარიზაციის ტრანსფორმაციას. FMCG ბაზარი იყო მრეწველობის რამდენიმე ჩამონათვალში, რომელმაც 2020 წელს ზრდის ზრდა მოახერხა. 2019 წელთან შედარებით დინამიკის მიუხედავად, ყოველდღიური მოთხოვნის გაყიდვები რუსეთში 3% -ით გაიზარდა მონეტარული პირობებით. თუმცა, 2021 წელს მომხმარებელთა დიდი ჯგუფის გადარჩენის რეჟიმში გადართვა და ფიზიკური პირობების მოხმარება განაგრძობს სტაგნაციას და ღირებულებებში ბაზრის ზრდას მხოლოდ დაბალი ინფლაციის მაჩვენებელი ხელს შეუწყობს ", - ნათქვამია კონსტანტინე ლოკტევი, რუსეთში ნილსენიქის საცალო ვაჭრობის დირექტორი.
მომხმარებელთა გადარჩენის მიზნით, მომხმარებელთა ახალი ტაქტიკაა: გამოკითხულთა 62% აღიარებს, რომ ისინი ყიდულობენ ნებისმიერ პროდუქტს, მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის მიუხედავად, 37% გადავიდა საცალო ვაჭრობის კერძო ბრენდების მიხედვით, 20% აირჩიე ყველაზე იაფი პროდუქტი წარმოდგენილი კატეგორიაში. მაგრამ ამავდროულად, რუსეთში მომხმარებელთა შერჩეული ბრენდების ყველაზე ერთგული იყო: 61% შევეცდებით ახალ ბრენდს, რომელიც მხოლოდ საყვარელთა რეგულარულ ფასს ექვემდებარება, ხოლო 70% ურჩევს საყვარელი პროდუქტის შეძენას, მიუხედავად იმისა, კონტროლი ბიუჯეტი - ეს არის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი ყველა იმ ქვეყანას შორის, რომლებიც მონაწილეობდნენ კვლევაში.
მომხმარებელთა შორის ტენდენციების შემუშავების კონტექსტში ასევე გააქტიურებულია საქონლის ფართო სპექტრი ხელმისაწვდომი ფასების შესახებ (გამოკითხულთა 92%) და მწარმოებლისგან პირდაპირ საქონლის შეძენის შესაძლებლობა (89%). ამავდროულად, 63% აღიარა, რომ ისინი მზად იყვნენ მაღალხარისხიანი საქონლის მაღალ ფასად გადაიხადონ.
"მყიდველების ქცევაში, ორი ხაზი იკავებს: ერთის მხრივ, მათი ჩვევებისა და ბრენდების ვალდებულება, მეორეზე, არის გადარჩენა. ამ duality, ბაზარზე შეიძლება დაიჭიროთ მნიშვნელოვანი სიგნალი თავად თავს: დღეს მყიდველი მიდრეკილია ან ზოგჯერ იძულებული ცდილობენ ახალი პროდუქტების, ახალი ბრენდების, ახალი მაღაზიები. ნებისმიერ ბაზარზე სეგმენტში, ბიზნესი უნდა იქნას გამოყენებული, პირველ რიგში, მისი მყიდველისა და მისი ახალი მოთხოვნილებების გაგება ", - ამბობს კონსტანტინე საკეტები.
მანამდე, ნილსენმა განაცხადა, რომ პრომო პროპორციით დაბრუნდა დოკის ღირებულებები.
გარდა ამისა, გაყიდვების წილი ფასდაკლება პირველად სამი წლის განმავლობაში შემცირდა.
Retail.ru.