საერთო ჯამში, მთელი Vber სარეკლამო ბიუჯეტის 80% არაეფექტური აღმოჩნდა.
სერვისების თანადამფუძნებელი შეამოწმეთ ჩემი განცხადებები და საძილე გიგანტები ნანდეინი ჯამიმიმა გაიხსენეს Twitter "დიდი მარკეტინგული ამბავი, რომლის შესახებაც არავინ საუბრობს". მან განუცხადა მისი ყოფილი ხელმძღვანელი დირექტორის მარკეტინგის დეპარტამენტის Uber Kevin თევზი 2020 წელს.
მარკეტინგში დღეს, თევზი განმარტა, თუ როგორ შემთხვევით აღმოაჩინა, რომ 150 მილიონი დოლარის uber ბიუჯეტიდან 100 მილიონი დოლარი 100 მილიონი აშშ დოლარი იყო მიღებული Fraudsters პარტნიორი სარეკლამო ქსელების მეშვეობით. მან მოახერხა მათ იპოვონ და შეამციროს ხარჯები 120 მილიონი დოლარის ოდენობით - აპლიკაციის პარამეტრების რაოდენობის გარეშე.
ეს ყველაფერი დაიწყო იმით, რომ Uber Trevis Calanik- ის ხელმძღვანელმა მითხრა, რომ სოციალური აქტივისტები უჩივიან Uber- ს შესახებ და მოუწოდებდნენ სმარტფონებისგან ამოღებულ რეკლამას სერვისის რეკლამის გამო ულტრაბგერით. მიუხედავად იმისა, რომ ის იყო შავი სიაში uber.
თევზის ეჭვმიტანილი სარეკლამო ქსელები Blacklist- ის იგნორირებით და, რა თქმა უნდა, ბრეუბარტის დაბლოკვისთვის, დაიწყო ქსელების თანდათანობით, რაც შეიძლება იყოს ბრეუბარტისთვის.
ამ ქსელების ტრაქტატები დაახლოებით 15 მილიონ დოლარს შეადგენს - მგზავრების მოზიდვის ყველა წლიური uber- ის ხარჯების 10%. თევზი მოსალოდნელია, რომ Uber განაცხადის პარამეტრების რაოდენობა შემცირდება, მაგრამ ეს არ მოხდა. მან განაგრძო ექსპერიმენტები ჟურნალების მოთხოვნით და ანალიტიკური გუნდის გამოყენებით რეკლამის მომწოდებლებისთვის.
აღმოჩნდა, რომ პარტნიორი სარეკლამო ქსელების გადაჭარბებული მაჩვენებლები, რომ "არ ჰქონდა აზრი." კიდევ ერთი მეთოდი - მათ შეიქმნა ცრუ დანადგარები Android- სმარტფონების შესახებ ვირუსების ან იმ პირებისათვის, სადაც იყო სუპერდამეხეთა ძირეული უფლებები.
მაგალითად, სარეკლამო ქსელების ატვირთული განაცხადების Google Play როგორც "აკონტროლოთ ბატარეის გადასახადი და გააგრძელოს სამსახურის ცხოვრება." მათ ჰქონდათ uber სარეკლამო, და ქსელის მიღებული ფული თუ მომხმარებელი დააწკაპეთ ბანერი.
და თუ მომხმარებელს არ ჰქონდა uber და ის ეძებდა მას Google Play, კიდევ ერთი სცენარი მუშაობდა. თაღლითური სერვისი ნიღბიანი პირდაპირი ჩამოტვირთვისთვის დაწკაპუნებით რეკლამირებაზე, როდესაც მომხმარებელი მოიპოვა "Uber" - ში.
ასე რომ, განაცხადის ათასი აქტიური მომხმარებელი თვეში შეიძლება "გენერირება" დაახლოებით 20 ათასი uber პარამეტრები. და შემდეგ სარეკლამო ქსელი მოითხოვა Uber $ 20 თითოეული download.
თევზის თანახმად, სარეკლამო ქსელების არ იყო განსაკუთრებით ნიღაბი თაღლითობა და აღმოაჩინე ადვილი იყო. მთავარია, არ არის მხოლოდ სააგენტოს ანგარიშების დაცვა.
"ჩვენ ვნახეთ, რომ ბევრი დანადგარები, რომლებიც ჩვენ გვეგონა, რომ გადახდილი ხელშეწყობა, სინამდვილეში ისინი ჩვეულებრივი არხებით მოვიდნენ. იყო დარღვევები, მაგრამ მომხმარებელთა საერთო რაოდენობა არ შეცვლილა ", რომელიც პოდკასტში აღიარებულია.
ამის შემდეგ, 2017 წელს Uber შეტანილი პირველი ძირითადი პრეტენზია თაღლითობისა და თევზის ოპტიმიზებული ხარჯები კიდევ 20 მილიონ დოლარით. შედეგად, კომპანიას შეეძლო მისი KPI- ს შეასრულოს ბიუჯეტის დაახლოებით 10%.
თუ ეს არ იყო პრობლემა Breitbart, Uber არასოდეს არ იცის მოტყუებით. გარედან, ყველაფერი კარგად გამოიყურებოდა ყველასთვის - დირექტორებისგან მარკეტინგის დეპარტამენტში, სააგენტოებსა და სარეკლამო ქსელებში. კომპანიამ გადაიხადა ფული და მიიღო დანადგარები, uber "გაძარცვული და ყველას ბედნიერი".
მაგრამ თაღლითობის გამჟღავნების შემდეგაც კი კომპანიას არ სურდა გადარჩენა, თევზი აღიარა.
სიუჟეტის დასასრულს, თევზი ურჩევს კომპანიებს ყოველთვის არა მარტო "უმაღლესი დონის" ან სააგენტოს ანგარიშებს და ვივარაუდოთ, რომ მაჩვენებლების ნახევარი თაღლითურია. და მუდმივად გაანალიზეთ ისინი საკუთარ თავს, და არა იმედი აქვთ სააგენტოს ან მათ გუნდს.
და ძირითადი იარაღი Scammers წინააღმდეგ მხოლოდ სიფხიზლე.
#uber # სარეკლამო ტესტი
წყარო