同社は特定のユーザーの技術識別を放棄し、より関連性の高い開発に置き換えることを計画しています。なぜそれはGoogleとどのように機能するかを必要としたのですか。
ワンゼロ材料。
Facebook、Google、および他の広告主は、サイトと対話するときに人々を追跡するためにクッキーを使用しています。
2021年3月3日Googleは、デジタル広告市場の最大の企業の1つです - インターネット上の人々を追跡するために第三者のクッキーを使うのをやめることを発表しました。代わりに、個人データを収集せずに広告をターゲットにする方法を開発する予定です。
そのGoogle Ecosystemの一部として、ユーザーを追跡し、ターゲティングに情報を使用します。しかし、Googleのサードパーティ製クッキーからの拒絶は、ユーザーの行動の歴史に焦点を当てた他の会社の広告表示を複雑にするでしょう。
Googleは広告にいくつかの新しい情報収集方法を使用する予定です。
- 同様の利益を持つユーザーのグループを作成する。これにより、広告主は各ユーザーを別々に知らないターゲットオーディエンスに集中することができます。
- ユーザーデータのローカルストレージ。
- Google Chromeでユーザーの興味を持つ匿名プロファイルを作成します。これは適切な広告を実証するために使用されます。
同様のシステムを作成するには、パートナーとのGoogleが一般名のプライバシーサンドボックスの下で新しいプロジェクトを開発しています。これらは、インターネット広告が存在することを可能にし、今のところ同じ方法で働くことを可能にするいくつかの標準ですが、Cookieに関連するユーザーの機密性に違反しないようにします。
最も注目に値する技術の1つはFLOC Web標準です。サーバーに別々のデータを送信せずにブラウザにローカルに関心のあるグループを作成します。サイトが広告を見せたいとき、彼はユーザーが配置されたグループに基づいてそれを要求し、その歴史履歴に基づいていません。
別の提案された標準はFURDEDです。広告主は「パーソナライズされたオーディエンス」を作成し、ブラウザレベルで広告オークションをカスタマイズし、クッキーを使用せずに広告サーバーではありません。
これにより、広告主はリタルゲートを使用して過去のサイト訪問に焦点を当てることができますが、ユーザープロファイルを作成するためのデータが少なくなります。
また、プライバシーサンドボックスには、ユーザーのホームネットワークサイトのIPアドレス、およびプライバシー予算テクノロジを隠す開発が含まれています。これは、サイトがデバイスからの情報要求を自動的にブロックします。
問題プライバシーサンドボックス
一部の標準はかなりのスペースで動作します。たとえば、flocはグループ内のユーザーを匿名化しますが、サイトが自分のEメールやその他の個人情報を知っている場合、個人を簡単に監視および追跡できます。つまり、ユーザーがFacebookに入った場合、どのグループがどのグループに配置されているかを判断し、この情報をサイトの広告プロファイルに関連付けることができます。 FLOC開発者はそれを認めていますが、適切な解決策、監視が起こらないことを確実にするためにユーザーをやるべきことを与えません。
Googleが広告技術を変更するのはなぜですか
新しい基準では、Googleが機密性の世話を始めたと言うことができますが、彼女は突然の利息の深刻な理由を持っていました - 彼女の事業は危険にさらされています。
2020年3月、Appleは、IOSおよびMacOS上のSafariブラウザでキャリアクッキーをブロックすることを発表しました。これは、広告主が突然ユーザーを監視する機会を失いました。 Googleリスクは、新しいトレンド自体が適応していない場合にますますプライバシーについて考えている顧客を失う。
Googleのために、それはPCのための最も人気のあるブラウザであるChromeを開発し、そしてほとんど一人で新しい広告ターゲティングシステムを実装することができます。そして提案されたGoogleプライバシーサンドボックスはまだApple、Mozilla、その他のブラウザ開発者を受け入れていません。
しかし、BBC、ニューヨークタイムズ、Facebookなどの広告主や出版社は、新規標準化に専念する会議に積極的に関与しています。知人の出版社の広告ビジネスモデルをサポートする新しいテクノロジーズを持つ知識の出版社は、他のブラウザの紹介を簡素化することができます。
新しい標準の導入Googleは、そのターゲット付き広告のさらなる販売と同時に、インターネット上のプライバシーの推進を保証します。ターゲティングはまだユーザーデータを使用していますが、クッキーと一緒に虐待のために常に抜け穴になるでしょう。
そしてこれは必要ありません。 Googleの提案は、ネットワーク上のプライバシーを上げ、「トラッカーの野生の西」を取っていることを目的としています。彼らはまだ出版社や著者が彼らの仕事のためにお金を受け取ることを可能にします - 法的ビジネスモデルとして、広告の完全な悪魔化とは対照的に。
それは不完全な修正であるかもしれませんが、私たちが知っていて愛するインターネットがそのようなものなしで存在を続けることができるという自信はありません。
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