合計で、Vber広告予算全体の80％が無効であることがわかった。
サービスの共同創設者は、私の広告と眠っているGiants Nandini Giammyをチェックしました。彼女は2020年にパフォーマンスマーケティング部門のユーバーケビン魚の前半に言った。
今日のマーケティングでは、魚は、パートナー広告ネットワークを通じて詐欺師によって1億ドルのパフォーマンスのための民間の演技のための民間費が1億ドルから民間費を得ることを誤って発見した。彼はそれらを見つけ、アプリケーション設定の数に影響を与えることなく、費用を12億ドル削減しました。
それはすべて、Uber Trevis Calanikの頭がFishhに社会活動家がUberについて不平を言ったという事実を始めました。彼はUberの黒いリストにいましたが。
ブラックリストを無視する際の広告ネットワークが疑われる魚は、Bruubartをブロックするために、ネットワークを徐々にオフにし始めました。
これらのネットワーク上の牽引は、乗客を引き付けるための年間全てのUber費用の約1500万ドルを占めていました。魚は、Uberアプリケーション設定の数が減少すると予想されますが、これは起こりませんでした。彼は、ログを要求し、広告サプライヤを監査するために分析チームを使用して実験を続けました。
それは、パートナー広告ネットワークが「意味を上げなかった」という指標を過大評価されていることがわかった。もう1つの方法 - 彼らはウイルスに感染したAndroidスマートフォンに誤ったインストールを作成しました。
たとえば、広告ネットワークは「バッテリ料金を追跡し、寿命を延ばす」のようなGoogle Playにアプリケーションをアップロードしました。ユーザーがバナーをクリックした場合、彼らはUberの広告を持っていました、そして、ユーザーがバナーをクリックした場合、ネットワークはお金を受け取りました。
そして、ユーザーがUberを持っていて、彼がGoogle Playで彼を検索した場合、別のスクリプトが機能していました。ユーザーが「Uber」の中に獲得したときの中の広告をクリックするのをクリックすると、不正なサービスマスクされたダイレクトダウンロード - R.
したがって、月に1000人のアクティブなユーザーを持つアプリケーションは、約20万人の設定を「生成」することができます。そして、ダウンロードごとにUber $ 20から要求された広告ネットワーク。
魚によると、広告ネットワークは特に詐欺をマスクして見つけて見つけられなかった。主なものは代理店の報告書だけに頼ることではありません。
「私たちは、普通のチャンネルを越えて普通のチャンネルに遭遇したことがあると考えた多くの設備が給料昇進を通じて来たことを見ました。不規則性がありましたが、ユーザーの総数は変更されていません。「魚はPodcastで入学しました。
その後、2017年のUberは詐欺の主な主張、魚の最適化された費用をさらに2,000万ドルでも出願しました。その結果、当社はKPIを満たすことができ、予算が費やされた予算の約10％増加することができました。
それがBreitbartの問題のためではなかったならば、Uberは詐欺について知らないでしょう。外部的に、すべての人のために元気に見えました - 取締役会からマーケティング部門、機関、広告ネットワークへ。同社はお金を支払って、インストールを受けた、Uber「Robbed、そして誰もが幸せだった」
しかし、詐欺の開示の後でさえ、会社は保存したくなかった、魚が入院した。
物語の終わりには、魚が「最高レベル」や機関の報告だけでなく、常に依然として依然として依然として依然として依然として依然として指標が詐欺的であると仮定する。そして常に自分自身を分析し、代理店や彼らのチームからの人々を望んでいません。
そして詐欺師に対する主な武器は警戒しています。
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