Astract Axios Materiale sui problemi del mercato pubblicitario dei podcast - è la crescita più veloce, ma ancora il più piccolo tra gli altri media.
Quasi tutte le principali società dei media sono incorporate nel lancio di nuovi podcast. Ma la maggior parte di loro non porta denaro, almeno finché. Come nel caso di altre nuove tecnologie, la domanda dei consumatori cresce più velocemente delle entrate.
Axios Edition ha assegnato i principali problemi di mercato:
Soldi e ascolto - solo tra i principali attori. L'1% di tutti gli autori riceve il 99% dei download e i maggiori guadagni sul mercato.
Ad esempio, il dipartimento sottostografica ha portato New York Times nel 2019 di quasi $ 30 milioni di entrate. La direzione commerciale dei podcast multimediali VOX riceve anche decine di milioni di dollari. E Spotify spende centinaia di milioni su offerte con gli autori - La società ha pagato $ 100 milioni di dollari Jo Rogan per un contratto a lungo termine.
Il podcast non può essere lampeggiato come un rullo in Tiktok. Gli autori sono più difficili da distribuire le loro uscite del video, poiché questo non ha una piattaforma popolare come YouTube, Instagram o Tiktok.
"Molto raramente qualcuno si apre nel 1% dei podcast migliori, quindi la maggior parte si concentra sulla crescita lenta graduale", ha detto l'autore BuzzsProut Marshall Brown. La popolarità del podcast dipende dalla qualità del materiale e dalla quantità di fondi investiti nel marketing.
Non ci sono strumenti pubblicitari chiari a causa del caos con servizi. Gli autori plasano questioni su molte piattaforme diverse. Le aziende investono anche a creare i propri servizi per i podcast, ad esempio Spotify, IheartMedia, Apple, Siriusxm.
Spotify ha reso integrazione tecnologica della pubblicità nel podcast: il servizio aggiunge promo in tempo reale in base ai dati della posizione dell'utente, il tipo di dispositivo, l'età e altri dati. Allo stesso tempo, altre piattaforme utilizzano un approccio più tradizionale: inserire automaticamente linee radio nei problemi.
"Il mercato condividerà in due: tra il nostro approccio al taglio della pubblicità e il fatto che vedo nel resto del settore - annunci pubblicitari nello stile della radio o della TV", ha aggiunto Jay Richman da Spotify.
Il proprietario del Podcorn Podcorn Agnes Kozer rileva che gli autori così grandi ricevono il reddito principale dalla pubblicità ordinaria e dipende dal numero di ascolto. Ma c'è un potenziale per i marchi che selezionerà lo spettacolo personalizzato e riceveranno il traffico a scapito dei problemi di qualità.
Cosa accadrà al mercato pubblicitario dei podcastCome Google e Facebook hanno rafforzato il mercato della pubblicità digitale, combinando il set di aziende IT in una singola catena, viene anche trasformato il mercato audio.
Ad esempio, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon e altri cercano di espandere il mercato dei podcast a scapito dei loro servizi come la pubblicità, la distribuzione e l'hosting. Spotify speso per l'acquisto di piccole società di podcast, centinaia di milioni per aiutare a creare un singolo ecosistema di podcast.
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