L'azienda prevede di abbandonare l'identificazione della tecnologia di utenti specifici e sostituirlo con sviluppi più pertinenti. Perché ha bisogno di Google e come lavorare.
Materiale onezero.
Facebook, Google e altri inserzionisti utilizzano i cookie per tenere traccia delle persone quando interagiscono con i siti - e creano così i loro profili per il targeting pubblicitario.
3 marzo 2021 Google è una delle più grandi aziende del mercato della pubblicità digitale - ha annunciato che smetterà di utilizzare i cookie di terze parti per tenere traccia delle persone su Internet. Invece, la società prevede di sviluppare modi per indirizzare la pubblicità senza raccogliere dati personali.
Come parte del suo ecosistema di Google continuerà a tenere traccia degli utenti e di utilizzare le informazioni per il targeting. Ma il rifiuto di Google da un cookie di terze parti complicherà la visualizzazione pubblicitaria per altre società che si sono concentrate sulla cronologia delle azioni dell'utente.
Google prevede di utilizzare diversi nuovi metodi di raccolta delle informazioni per la pubblicità:
- Creazione di gruppi di utenti con interessi simili. Ciò consentirà agli inserzionisti di concentrarsi sul pubblico di destinazione non conoscere ciascun utente separatamente.
- Archiviazione locale dei dati dell'utente.
- Creare un profilo anonimo con gli interessi di un utente in Google Chrome, che verrà utilizzato per dimostrare la pubblicità adatta.
Per creare un sistema simile, Google con i partner sta sviluppando nuovi progetti sotto il nome generale Sandbox privacy. Questi sono diversi standard che consentiranno di esistere la pubblicità di Internet e lavorare nello stesso modo in cui ora, ma non violare la riservatezza degli utenti associati ai cookie.
Una delle tecnologie più notevoli è lo standard Web Floc. Crea gruppi di interesse localmente nel browser senza inviare dati separati al server. Quando il sito vuole mostrare un annuncio pubblicitario, lo chiederà sulla base del gruppo in cui è stato effettuato l'utente e non basato sulla sua storia della storia.
Un altro standard proposto è flesso. Permetterà agli inserzionisti di creare "pubblici personalizzati" e personalizzare le aste pubblicitarie a livello del browser e non un server pubblicitario - senza utilizzare i cookie.
Ciò consentirà agli inserzionisti di utilizzare retargeting e concentrarsi sulle visite del sito passate, ma richiederà meno dati per creare profili utente.
Inoltre, la Privacy Sandbox include sviluppi che nascondono l'indirizzo IP del sito di rete domestico dell'utente, nonché la tecnologia della privacy di budget, che blocca automaticamente le richieste di informazioni dal dispositivo se il sito richiede troppi dati.
Problemi Privacy Sandbox.
Alcuni degli standard funzionano con spazi significativi. Ad esempio, il floc anonimo gli utenti in gruppi, ma possono facilmente monitorare e tracciare individui se il sito conosce la loro e-mail o altre informazioni personali.Ciò significa che se l'utente ha inserito Facebook, può essere facilmente in grado di determinare quale gruppo si trova e associare queste informazioni con un profilo pubblicitario sul sito. Gli sviluppatori di Floc lo ammettono, ma non dare una soluzione adeguata, cosa fare gli utenti per garantire che la sorveglianza non accada.
Perché Google cambiano tecnologie pubblicitarie
I nuovi standard ti permettono di dire che Google ha iniziato a prendersi cura della riservatezza, ma ha avuto una ragione seria per un interesse improvviso - il suo business è a rischio.
Nel marzo del 2020, Apple ha annunciato che bloccherebbe un cookie di carriera nel browser Safari su IOS e Macos. Ciò significava che gli inserzionisti hanno improvvisamente perso l'opportunità di monitorare gli utenti. Google rischia di perdere clienti che stanno pensando sempre più alla privacy se la nuova tendenza stessa non è adattata.
Fortunatamente per Google, si sviluppa Chrome - il browser più popolare per PC e può quasi solo implementare nuovi sistemi di targeting pubblicitari. E le sandbox di privacy di Google proposte non hanno ancora accettato Apple, Mozilla e altri sviluppatori del browser.
Tuttavia, gli inserzionisti e gli editori, come BBC, New York Times, Facebook, sono coinvolti attivamente nelle riunioni dedicate ai nuovi standard. Gli editori di conoscenze con nuove tecnologie che supportano i loro modelli di business pubblicitari possono semplificare la loro introduzione ad altri browser.
L'introduzione di nuovi standard Google garantisce ulteriore vendita di pubblicità mirata e allo stesso tempo - promozione della privacy su Internet. Il targeting sarà comunque in qualche modo utilizzando i dati dell'utente e saranno sempre scappatoie per abuso, come è stato con un cookie.
E questo non è necessario. Le proposte di Google sono finalizzate a sensibilizzare la privacy sulla rete e prendendo il "selvaggio ovest dei tracker". Consentono ancora agli editori e agli autori di ricevere denaro per il loro lavoro - in contrasto con la completa demonizzazione della pubblicità, come modello di business legale.
Potrebbe essere una correzione imperfetta, ma non c'è fiducia che Internet, che sappiamo e amiamo, può continuare l'esistenza senza qualcosa del genere.
#Google # Targeting #Cookie # Privacy
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