Nivea e Skoda confermarono ufficialmente: nel caso del World Hockey Championship in Bielorussia, questi marchi non sponsorizzeranno un evento. Ciò che significa in realtà una tale posizione di aziende famose in tutto il mondo, e se il resto degli sponsor della Coppa del Mondo sarà collegato al boicottaggio? Con queste domande, ci siamo rivolti a Ekaterina Dyaklo, un esperto di diritti umani nel settore degli affari, un candidato di scienze giuridiche, professore associato.
- Perché i marchi hanno realmente rifiutato di sponsorizzare il campionato se passa in Bielorussia?
- Nivea e Skoda non lo fecero solo perché sono dispiaciuti per i bielorussi o sono impressionati dagli orrori di ciò che sta accadendo. Anche se è presente anche una certa empatia umana. Vi è uno standard internazionale per il quale gli affari dovrebbero rispettare i diritti umani e si impegnano a non violarli direttamente né indirettamente. Qual è una violazione indiretta? Questo è quando tu, incluso, sponsor, supporta i soldi di coloro che violano i diritti umani.
Gruppo Volkswagen [Skoda entra in questa preoccupazione. - ca. Onliner] Esiste un'intera politica dei diritti umani, in cui sono menzionate tutte le convenzioni chiave dei diritti umani e degli obblighi, che assume volontariamente la società. Il documento principale in questo settore è l'orientamento delle imprese e dei diritti umani delle Nazioni Unite.
Cioè, tale soluzione è il loro standard di comportamento, che è registrato nella politica aziendale. Non vogliono associare se stessi e i loro marchi con coloro che fanno ... tali cose.
Ekaterina Dyaklo.
- Gli sponsor del World Hockey Championships sono chiaramente più di due. Ciò significa che i marchi rimanenti prenderanno anche la posizione di Skoda e Nivea?
- Di norma, gli sponsor di tali campionati sono società transnazionali, queste sono imprese globali. E, in generale, l'intera attività di questo livello aderisce a determinati quadro. Ad esempio, se il campionato ha avuto grandi aziende internazionali e piccole aziende bielorusse - allora vedremmo la differenza nel comportamento. Perché nel nostro ambiente aziendale, sfortunatamente, il quadro non è ancora esposto in virtù di vari motivi.
Naturalmente, tutte le principali attività parla nella stessa lingua. E questa lingua è "Non vogliamo essere amici con cattivi, perché colpisce la nostra reputazione". Compresa ciò può influenzare gli aspetti finanziari. Come hanno reagito Bielorussiani su Nivea? Ha iniziato immediatamente a pubblicare in social network che saranno utilizzati solo le loro creme. Accuratamente crescerà le vendite, e questo è un contributo alla loro reputazione.
Qualsiasi compagnia del livello Nivea e Skoda comprende che i diritti umani sono buoni non solo dal punto di vista del moderno sviluppo della civiltà, ma anche economicamente aiuta gli affari a essere più sostenibili.
Nota: Nivea è stato il primo, e il pensiero Skoda. Ma quando ti rendi conto che nel tuo cerchio, è consuetudine comportarsi così e qualcuno ha guidato per la prima volta - allora se scegli un altro modo, sarai un po 'diverso percepito.
Immagine: skoda-auto.com.
- Gli importatori locali, i concessionari Nivea e Skoda saranno in grado di sostenere il campionato, o accordi con gli uffici centrali non consentiranno che questo
- Certo, non possono supportare se tale linea dell'ufficio generale. Rendilo: sorgerà la questione della pulizia della catena di approvvigionamento. Dopotutto, la responsabilità aziendale non è solo quando l'ufficio generale fa una dichiarazione in Twitter, e poi alcuni rivenditori farà tutto in modo diverso. Anche se lo fanno, sarà sicuramente un procedimento, l'attenzione presterà attenzione ad esso.
- Diamo un'occhiata dall'altra parte. Si scopre che i marchi possono mettere la pressione, dettare la Federazione Internazionale dell'Hockey: qui in questo paese vogliamo tenere un campionato, e non vogliamo essere tenuti in questo?
- Non è un segreto che il livello commerciale globale Skoda e Nivea siano un giocatore molto influente e la sua opinione è talvolta più importante di alcuni stati. Ciononostante, la domanda è: se il campionato si svolge nel paese in cui non ci sono problemi - come posso rifiutare? Non sono conformi a questo quadro per indicare tutto. E perché non vogliono associarsi con cose cattive. Quando non ci sono cose cattive - non ci sono danni alla reputazione. E poi qual è il punto per mettere la pressione sulla federazione?
In generale, la federazione stessa era di abbandonare il campionato in Bielorussia, e senza alcuna pressione. Penso che accadrà. Perché tutti gli sport e i charter olimpici sono contro qualsiasi violenza, discriminazione.
Abbiamo visto che la fase è arrivata e aveva una posizione instabile. In quel momento, è possibile che sosterrebbe il campionato. E poi tali meccanismi [dichiarazioni di marca] sono incluse. È come un contrappeso. Big Business dice: "Sì, puoi contare in questo modo, ma poi non partecipiamo a esso, cerca altri sponsor se condividi questi valori. Perché non siamo divisi. "
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