Il mercato FMCG della Russia ha mostrato un aumento del 3% in termini monetari nel 2020 rispetto al 3,9% dell'anno precedente, i dati della relazione annuale delle vendite di vendita al dettaglio di Nielseniq (precedentemente - Nielsen) sono evidenziati. Inoltre, in tutto il trimestre, oltre al primo, è stato rilevato una diminuzione delle vendite in termini fisici (il volume degli acquisti è stato diminuito), e la crescita del mercato è stata assicurata esclusivamente un aumento dei prezzi medi. Le conclusioni più interessanti del rapporto Nielseniq - in questo articolo.
"La domanda di attacco del primo trimestre dell'anno ha dato speranza il restauro della domanda dopo la stagnazione a lungo termine del mercato FMCG: ad esempio, nei cinque paesi più grandi dell'Europa occidentale, la chiusura a lungo termine dei ristoranti e dei caffè ha portato ad un aumento del mercato FMCG con l'1% nel 2019 al 7% il 2020. Per il FMCG russo, il fattore Lokdaun ha funzionato solo solo per pochi mesi e con il flusso della domanda in via online e in declino dei redditi di smaltimento Popolazione, il mercato ha dimostrato una dinamica più debole rispetto al 2019, "spiega Konstantin Loktev, direttore del lavoro con i rivenditori di Nielseniq.
Tra i segmenti dei segmenti di mercato FMCG, i tassi di crescita avanzati hanno mostrato il mercato dell'alcol: + 6,1% (4,2% all'anno precedente). Significativa accelerazione delle vendite ha ritenuto la categoria di Gin (+ 57%, di 30 PPS in più rispetto al 2019), Roma (+ 21,6%, a 15 PP) e Champagne (+ 26,4%, a 17 PP), tuttavia le categorie più grandi del Il mercato è stato il maggior contributo alla crescita del mercato, che ha agito al 5,8%, Vodka, dove le vendite da zero dinamica accelerarono al + 4,4% e il whisky, dove la crescita delle vendite è stata contrassegnata dal 19,2% rispetto al 15,9% all'anno precedente. Si noti che il mercato dell'alcol, in contrasto con i segmenti FMCG alimentari e non alimentari, ha mostrato una crescita stabile nel consumo in ciascuno dei mesi e alla fine dell'anno nel suo complesso.
Il mercato delle categorie di alimenti è cresciuto del 3,5% (4,3% all'anno precedente). Nella parte superiore dei beni più popolari dagli acquirenti erano olii e spezie (+ 9,4%, su 8 PP più in alto di un anno prima), gelato (9,4%, a livello dello scorso anno), bevande analcoliche (+ 8,1%, Su 2 PP superiori a un anno prima). Le bevande di raffreddamento sono state l'unica categoria alimentare, che, dopo aver tagliato le vendite nei mesi di Lokdauna (aprile-maggio), è riuscita ad aumentare le vendite e andare a tassi di crescita accelerati. La modifica della tendenza si è verificata nella categoria della confetteria - invece di crescita a livello di 3,4 del 2019, le sue vendite sono diminuite del 2,3% sui risultati degli anni 2020.
Il mercato non alimentare ha dimostrato un decremento del 3% (sullo sfondo della crescita del 2,2% nel 2019) a causa della riduzione delle vendite nelle categorie di cura dei capelli (-7,5%) e del viso (-7,8%), pure come negli agenti di rasatura (-6,5%). Ma l'accelerazione dei tassi di crescita ha mostrato categorie per la pulizia a casa (+ 9,4%).
Nel settore delle vendite online FMCG, l'anno si è concluso con una crescita a tre cifre del 102%. Inoltre, la più grande crescita è stata mostrata dalle categorie alimentari (+ 118%), che è riuscita a mantenere un aumento dei tassi di crescita in linea nonostante la rimozione del bloccato.
Le categorie più in crescita di online erano snack (+ 270%), prodotti lattiero-caseari (+ 177%) e spezie e oli da cucina (+ 150%).
"Il flusso della domanda online è una delle tendenze più evidenti del 2020, ma anche non è in grado di compensare completamente il calo delle vendite di categorie individuali in offline. Sul mercato il mercato FMCG nel 2021, oltre a questa tendenza, tali tendenze chiave influenzeranno anche tali tendenze chiave della ridistribuzione delle vendite offline a favore dei negozi in nuove località, dove gli impiegati lavorano da casa, mantenendo interesse in naturale e prodotti "sani", nonché già familiare per il tempo libero per il tempo libero e il consumo domestico ", commenta di Konstantin Eltev.
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Sullo studio
Queste reali vendita al dettaglio - o Nielseniq al dettaglio-audit - includono le vendite di prodotti confezionati di categorie alimentari e non alimentari (oltre 250) nei negozi del commercio moderno (catene federali, regionali e locali) e commercio tradizionale (mercati, chioschi , padiglioni) nelle città con una popolazione di oltre 10 mila persone.
Materiale e grafica forniti da Nielseniq