A vállalat azt tervezi, hogy elhagyja az adott felhasználók technológiai azonosítását, és pontosabb fejlesztésekkel helyettesíti. Miért van szüksége a Google-ra és a munkára.
OneZero anyag.
A Facebook, a Google és más hirdetők cookie-kat használnak, hogy nyomon követhessék az embereket, amikor kölcsönhatásba lépnek a webhelyekkel - és így létrehozzák profiljaikat a célzás céljából.
Március 3, 2021 A Google az egyik legnagyobb vállalat a digitális reklámpiacon - bejelentette, hogy abbahagyja a harmadik féltől származó cookie-kat, hogy nyomon kövesse az embereket az interneten. Ehelyett a vállalat azt tervezi, hogy kifejlesztette a hirdetést a személyes adatok gyűjtése nélkül.
A Google-ökoszisztéma részeként továbbra is nyomon követi a felhasználókat, és információkat használ a célzáshoz. De a Google elutasítása a harmadik féltől származó cookie-tól bonyolítja a hirdetési megjelenítést más vállalatok számára, amelyek a felhasználó cselekedeteinek történetére összpontosítottak.
A Google számos új információgyűjtési módszert használ a reklámozáshoz:
- Hasonló érdekű felhasználói csoportok létrehozása. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a célközönségre összpontosítsanak, amely nem ismeri az egyes felhasználókat külön-külön.
- A felhasználói adatok helyi tárolása.
- Anonim profil létrehozása egy felhasználó érdekeit a Google Chrome-ban, amelyet megfelelő reklámozás bemutatására használnak.
Hasonló rendszer létrehozásához a Google a partnerekkel új projekteket fejleszt az Általános Név Adatvédelmi Sandbox alatt. Ezek több szabvány, amely lehetővé teszi az internetes hirdetések létezését és működését, ugyanúgy, mint most, de nem sérti a cookie-kkal kapcsolatos felhasználók titkosságát.
Az egyik legjelentősebb technológia a Floc Web Standard. A böngészőben helyi érdeklődési csoportokat hoz létre anélkül, hogy külön adatokat küldene a kiszolgálónak. Amikor a webhely hirdetést szeretne mutatni, kéri azt a csoport, amelyben a felhasználó elhelyezett, és nem a történelemtörténeten alapul.
Egy másik javasolt szabvány a Fledge. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy "személyre szabott közönségeket" hozzanak létre és testreszabjanak a hirdetési aukciókat a böngésző szintjén, és ne reklámkiszolgáló - cookie-k használata nélkül.
Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a retargeting és a múltbeli látogatásokra összpontosítsák, de kevesebb adatot fognak venni a felhasználói profilok létrehozásához.
Emellett a Privacy Sandbox magában foglalja olyan fejlesztéseket is, amelyek elrejtik a felhasználó otthoni hálózati oldalának IP-címét, valamint az adatvédelmi költségvetési technológiát, amely automatikusan blokkolja az információs kéréseket a készülékről, ha a webhely túl sok adatot kér.
Problémák Privacy sandbox
Néhány szabvány jelentős terekkel foglalkozik. Például a Floc anonimizálja a felhasználókat csoportokban, de könnyen ellenőrizheti és nyomon követheti az egyének, ha az oldal ismeri e-mailjeiket vagy más személyes adatait.Ez azt jelenti, hogy ha a felhasználó belépett a Facebookon, könnyen meg tudja határozni, hogy melyik csoportot találja, és társíthatja ezt az információt egy hirdetési profillal a webhelyen. A Floc fejlesztők elismerik, de nem adnak megfelelő megoldást, mit kell tenniük a felhasználók számára annak biztosítása érdekében, hogy a felügyelet ne történjen.
Miért változik a Google hirdetési technológiák
Az új szabványok lehetővé teszik, hogy azt mondja, hogy a Google elkezdte vigyázni a titoktartásra, de komoly oka volt a hirtelen érdeklődésre - az üzleti tevékenység veszélye.
2020 márciusában az Apple bejelentette, hogy blokkolja a karrier cookie-t a Safari böngészőben az iOS és a Macos. Ez azt jelentette, hogy a hirdetők hirtelen elvesztették a lehetőséget a felhasználók figyelemmel kísérésére. A Google kockázata elveszíti azokat az ügyfeleket, akik egyre inkább gondolkodnak a magánéletre, ha az új trend maga nem alkalmazkodik.
Szerencsére a Google számára a Chrome - a PC legnépszerűbb böngészőjét fejleszti, és szinte egyedül használhat új reklámcélzási rendszereket. És a javasolt Google Adatvédelmi homokozók még nem fogadták el az Apple, Mozilla és más böngészőfejlesztők.
Azonban a hirdetők és a kiadók, mint például a BBC, a New York Times, a Facebook, aktívan részt vesznek az új szabványoknak szentelt találkozókban. Ismerős kiadók, amelyek a hirdetési üzleti modelljeiket támogató új technológiákkal egyszerűsíthetik a többi böngészőbe való bevezetését.
Az új szabványok bevezetése A Google garantálja a célzott reklámozás további értékesítését, és ugyanakkor - a magánélet védelme az interneten. A célzás még mindig valahogy a felhasználói adatok használatával, és mindig kiskapuk lesz a visszaélésekért, mivel egy cookie-val van.
És ez nem szükséges. A Google javaslatai célja a hálózaton való magánélet növelése és a "Vad West of Trackers of Trackers". Még mindig lehetővé teszik a kiadók és a szerzők számára, hogy pénzt kapjanak munkájukért - ellentétben a reklámozás teljes démonizációjával, jogi üzleti modellként.
Lehet, hogy tökéletlen korrekció, de nincs bizalom, hogy az internet, amit tudunk és szeretünk, folytathatja a létezést anélkül, hogy ilyen lenne.
#Google # Célzás #Cookie # Adatvédelem
Egy forrás